Стратегический менеджмент. Методические указания. Быковская Е.В. - 7 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

ний между крупной и мелкой фирмой, используе-
мая при стратегии участия в продукте крупной
фирмы
12 Для предприятий общественного питания, прока-
та и бытового обслуживания, оказания деловых и
профессиональных услуг бизнесу и населению бо-
лее характерна такая форма франчайзинга, как
производственный франчайзинг
13 При франчайзинге оператор не подвержен ника-
кому риску
14 Глобальная, или транснациональная организация:
видение фирмы становится многонациональным (в
противоположность национальному), а ее ориен-
тация полицентрической, т.е. исходящей из того,
что каждый рынок уникален, и условием успеха
является максимальная адаптация к национальным
особенностям
15 Непрямой экспорт позволяет фирме легко реали-
зовать возможности, открывающиеся на междуна-
родном рынке без выделения крупных людских и
организационных ресурсов
16 Анализ поведения фирм показывает, что переход
на международный уровень – это процесс, со-
стоящий, как правило, из нескольких этапов, фир-
ма начинает с непрямого экспорта, эволюциони-
рует в направлении прямого экспорта и, наконец,
– в направлении производства за рубежом
17 Продуктово-маркетинговая стратегия – основная
и ключевая подсистема общей стратегии
18 При определении продуктового профиля (шаг 1)
на текущий (200t г) и конкретную стратегическую
перспективу (200t+1) для принятия структуры
продукта используют «Классификатор по продук-
ту № 2»
19 После принятия конкретной системы приоритетов
по продукту начинается обсуждение двухэлемент-
ной структуры продукта
20 Фаза зрелости продукта характеризуется сниже-
нием объема спроса (иногда до нуля) и темпом ус-
таревания или уменьшения потребления продукта
21 Ключевым аспектом при выборе маркетинговой
стратегии является анализ внешней среды, в кото-
рой функционирует организация
22 Товар – это физические объекты и услуги, любые
символические частности и обстоятельства, т.е. все,
что может удовлетворить нужды и потребности,
принести выгоду покупателю
23 Разработка стратегии продвижения товара на
рынке включает в себя выбор подходящего ком-
плекса «движущих» инструментов или средств
воздействия соответствующим поставленным це-
лям организации
24 Одновременно охватывает большее число потреби-
телей такой инструмент стратегии продвижения то-
вара как личная продажа
25 Психографическое сегментирование – сегменти-
рование по образу жизни, основано на изучении
занятий потребителей

Страницы