Конкурентоспособность предприятия. Чайникова Л.Н - 25 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

• формировать комплекс стратегических и тактических управленческих решений по повышению уровня конкуренто-
способности и механизмов взаимодействия при создании конкурентных преимуществ и по усилению рыночных позиций.
1.3. ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ
ОБЪЕКТОВ РЫНКА
В современных условиях рыночной экономики вопросы количественной оценки конкурентоспособности приобретают
объективную реальность. Конкурентоспособность выпускаемой предприятиями продукции, рассматривается как основа ста-
новления отечественной промышленности на новой уровень, отвечающий требованиям мирового рынка. Конкурентоспособ-
ность является одним из основных критериев оценки продукции производственного назначения, характеризующей возмож-
ность существования предприятий любой формы собственности в условиях рынка. Поэтому производителю продукции для
принятия управленческих решений при разработке, освоении производства, выпуске и реализации, наряду с результатами мар-
кетинговых исследованиях, необходимы расчетные данные количественной оценки ее конкурентоспособности. Вопросы оцен-
ки конкурентоспособности приобретают особую актуальность, когда ее высокий уровень дает товаропроизводителям возмож-
ность укрепления своих конкурентных позиций и имиджа на рынке.
Оценкой и анализом конкурентоспособности в последнее время занимаются различные участники рынка: конкуренты,
инвесторы и т.д. Как правило, аналогичных объектов бывает представлено определенное множество (если не рассматривать
частные случаи монополий), и ко всем, исходя из вышепредставленного определения, можно применить понятие конкурен-
тоспособности. Однако любой из субъектов оценки конкурентоспособности, какие бы цели он ни преследовал, желает знать,
какой из объектов в наибольшей, а какой в наименьшей степени конкурентоспособен. Возникает проблема количественной
оценки конкурентоспособности. В этом случае мы сталкиваемся со сравнительной оценкой, которая в экономической лите-
ратуре получила название "уровень конкурентоспособности". Необходимо отметить, что многие авторы, применяя понятие
"конкурентоспособность", подсознательно имеют в виду именно это – степень превосходства одного объекта над другим,
что отражает уровень конкурентоспособности. Трактовка категории "уровень конкурентоспособности" в обозначенном ра-
курсе опирается на факт существования конкуренции, которая предполагает наличие соперников. По отношению к ним и
определяется степень превосходства. В противном случае, неправильно говорить о конкурентоспособности каких-либо объ-
ектов.
Данная характеристика разрабатывалась как оценочный показатель, поэтому предполагает наличие субъекта, объекта и
цели оценки [59].
Формирование цели исследования является первым и основополагающим этапом проведения оценки. От его результа-
тов зависит весь дальнейший ход анализа. Важно понимать, что неправильное определение цели проводимой оценки может
исказить результаты исследования. Например, если необходимо определить положение данного товара в ряду аналогичных,
то достаточно провести их прямое сравнение по важнейшим параметрам; если целью исследования является оценка перспек-
тив сбыта товара на конкретном рынке, то в анализе должна использоваться информация, включающая сведения об издели-
ях, потребностях, удовлетворяемых данным изделием, уровне доходов потребителей предполагаемого сегмента рынка, а
также сведения об изменении действующих в стране стандартов и законодательства, динамики потребительского спроса.
Оценка уровня конкурентоспособности каких-либо объектов может преследовать самые разнообразные цели: от изуче-
ния положения конкретного товара на рынке до изучения инвестиционной привлекательности целых отраслей или стран.
Поэтому данное многогранное понятие может быть определено в различных аспектах в зависимости от решаемых задач.
В роли субъектов оценки могут быть различные участники рынка (продавцы, покупатели, конкуренты), органы госу-
дарственной власти, инвесторы. Конкурентоспособность – самый универсальный показатель рыночного состояния любых
объектов и может предоставлять полезную информацию многим участникам рынка.
Конкурентоспособность – показатель, который может применяться во многих сферах жизнедеятельности. По своей сути
он остается понятием экономическим, и наиболее правильное его применение – к экономическим объектам. На сегодняшний
день в литературе утвердилось мнение о трех наиболее укрупненных группах объектов оценки конкурентоспособности. Все
многообразие конкурентных отношений, возникающих в сфере экономики, можно с определенной долей условности подраз-
делить на три уровня: микроуровень (конкретные виды продукции, производства, предприятия); мезоуровень (отрасли, кор-
поративные объединения предприятий и фирм); макроуровень (народно-хозяйственные комплексы, страны, объединения
стран). Соответственно конкурентные характеристики и факторы, их определяющие, подразделяются на микроуровневые
(отражающие собственно качество и цены продукции); мезоуровневые (обеспечивающие устойчивое улучшение показателей
эффективности использования имеющихся производственных ресурсов отраслей) и макроуровневые (отражающие общее
состояние хозяйственных систем, их сбалансированность, инвестиционный климат, налоговый режим, тарифно-таможенную
политику и т.п.). Приведенное структурирование субъектов конкурентной борьбы, а также факторов и характеристик конку-
рентоспособности позволяет более четко охарактеризовать состав элементов этой сложной категории и выявить их взаимо-
связи. Это, в свою очередь, помогает обосновать эффективные подходы к ее анализу, что открывает дополнительные воз-
можности раскрытия имеющихся резервов и определения стратегических направлений повышения конкурентоспособности
на каждом из уровней.
Традиционным направлением анализа микроконкурентоспособности являются расчеты и исследования конкурентоспо-
собности товаров, услуг, а также предприятий, их производящих. С помощью соответствующей оценки можно установить, ка-
кой из видов продукции (услуг) предпочтительнее для потребителей. Оценкой конкурентоспособности товаров и услуг зани-
маются различные субъекты рынка – предприятия-изготовители, предприятия сферы услуг, потребительские организации. В
конечном счете, оценка конкурентоспособности является прерогативой потребителя. Из ряда аналогов он выбирает товар, ко-
торый в наибольшей степени удовлетворит его потребности при минимальных затратах. Оценка конкурентоспособности на
микроуровне проводится и по некоторым другим параметрам, связанным с особенностями производства и потребления конкрет-
ного вида продукции. При этом принимаются во внимание (кроме отношения цены и качества сравниваемых видов продукции),
в частности, условия поставки (время, форма платежа, вид транспортировки и прочее), а также наличие и эффективность обслу-
живания при продаже товара и последующем его использовании. В разрезе хозяйствующих субъектов могут оцениваться как

Страницы