Конкурентоспособность предприятия. Чайникова Л.Н - 29 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

бую значимость имеет информация о высоком уровне конкурентоспособности товаров. Для того чтобы потребитель был
убежден в объективности и достоверности информации о высоком уровне конкурентоспособности товаров, необходимо
иметь объективный и достоверный метод оценки их конкурентоспособности.
Существует несколько методов оценки конкурентоспособности продукции технического назначения, и их теоретиче-
ским и методологическим основам посвящено ряд работ отечественных и зарубежных авторов [7, 17, 40, 60].
При практическом решении задачи оценки конкурентоспособности продукции возникает необходимость выбора метода
оценки. Выбор метода является ключевым решением, которое, с одной стороны, должно удовлетворять функциональной
полноте и достоверности оценки, а с другой стороны – уменьшить затраты времени и средств на ее определение. Поэтому в
алгоритме оценки конкурентоспособности к одному из ее этапов относятся этап выбора метода оценивания, заключающийся
в раскрытии ее сущности, обосновании целесообразности и возможности получения количественной оценки с минимальной
погрешностью. Кроме того, метод определяет возможность получения объективной количественной оценки и может нахо-
диться в основе способности продукции при ее разработке, производстве и реализации. В этой связи становится важным за-
дача анализа существующих методов с целью изыскания таких, которые бы в дальнейшем позволили определять уровень
конкурентоспособности исследуемой продукции производственного назначения с наименьшей погрешностью численных
расчетов.
Согласно иерархии, рассмотренных выше понятий конкурентоспособности продукции (товара, услуги), предприятия
региона, страны рассмотрим известные методики их количественной оценки.
Существующие методы оценки уровня конкурентоспособности продукции классифицируются на дифференциальные,
комплексные и смешанные [40, 65].
Дифференциальный метод является наиболее упрощенным методом и основан на использовании единичных показате-
лей конкурентоспособности, а комплексный – на применение групповых и интегральных показателей. При смешанном ме-
тоде используются как единичные, групповые, так и интегральные показатели, обеспечивая наиболее полную оценку уровня
конкурентоспособности продукции.
Единичный показатель конкурентоспособности определяется как отношение величины единичного параметра качества
к аналогичному параметру базового образца и находится из соотношения [17]:
бi
i
i
P
P
q =
, (4)
где q
i
– единичный показатель конкурентоспособности по i-му параметру качества изделия; P
i
– величина i-го параметра ка-
чества оцениваемого изделия; P
i б
– величина i-го параметра качества изделия конкурента или базового образца, способного
удовлетворить данную потребность на 100 %.
При выборе базового образца (товара-аналога) для оценки конкурентоспособности необходимо соблюдать условие его
идентичности по назначению, эксплуатации и ориентированность на одну группу потребителей.
Анализ дифференциального метода показывает, что он базируется на принципе относительного сравнения единичных
свойств качества двух изделий – оцениваемого и принятого за базовый образец. Следует отметить, что дифференциальный
метод оценки конкурентоспособности имеет ограниченные возможности, так как определяется только единичными состав-
ляющими качества, которые рассматриваются в отдельности, а не в их взаимосвязи. При определении показателя конкурен-
тоспособности дифференциальным методом необходимо выбрать из большого набора параметров, характеризующих качест-
во, только те, по которым будет производиться оценивание. Оптимальный выбор единичных параметров качества является
сложной задачей, так как параметры должны отражать не только, например, функциональные свойства, но и соответствовать
требованием эстетичности, эргономичности и т.д. Кроме того, за единичные показатели свойств качества базовых образцов
изделий берутся параметры, устанавливаемые ГОСТами или другими нормативными документами, а также данные зарубеж-
ных товаров-аналогов, которые не всегда в полной мере соответствуют требованиям потребителей, что негативно отражает-
ся на оценке конкурентоспособности.
Групповой показатель, отражающий более высокую степень соответствия общественной потребности, определяется как
сумма произведений единичных показателей, например, технических на коэффициенты их весомостей, устанавливаемые на
основе метода экспертных оценок [17]:
∑
=
=
n
i
iir
jqJ
1
, (5)
где J
r
– групповой показатель конкурентоспособности по всему перечню существенных технических параметров качества; q
i
– единичный показатель конкурентоспособности по i-му параметру качества; j
i
– коэффициент весомости i-го параметра,
характеризующий его рейтинг, определяемый методом экспертных оценок (значение j
i
равны для i-го параметра для всех
сравниваемых изделий и базового образца, а сумма j
i
равна единице для каждой группы параметров); n – количество сущест-
венных параметров качества, подлежащих оценке.
Аналогично находится групповой показатель конкурентоспособности конкурирующего или базового изделия.
К номенклатуре технических параметров качества продукции относятся параметры назначения, надежности, эргоно-
мичности, транспортабельности, стандартизации, унификации и т.д. Полный их перечень и способы определения рассмотре-
ны в работе [65].
При известных групповых показателях рассматриваемого изделия и базового образца уровень конкурентоспособности
первого будет равен соотношению
б
K
r
r
J
J
=
, (6)
где K – уровень конкурентоспособности изделия по техническим параметрам; J
r
и J
r б
– соответственно групповые показате-
ли конкурентоспособности оцениваемого изделия и базового образца по техническим параметрам.

Страницы