ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
На современном этапе развития западной научной мысли все большую популярность приобретает стоимостной подход
к оценке конкурентоспособности и эффективности фирм (бизнеса). При этом традиционно используются такие подходы:
доходный; сравнительный (рыночный); затратный (на основе активов); основанный на оценке имущественных (реальных)
активов.
В следующую группу выделяются подходы к оценке конкурентоспособности фирмы-производителя, которые связыва-
ют ее с показателями качества и конкурентоспособности продукции. Поскольку в товаре потребительские свойства неотде-
лимы от его стоимостных характеристик, постольку величина конкурентоспособности зависит как от размера потребитель-
ских свойств, так и от его стоимости. Наличие потребительских свойств обуславливает эффективность потребления товара,
его полезный эффект. Соотношение показателя цены к полезному эффекту товара и сравнение его с аналогичными показате-
лями других товаров дает представление об уровне его конкурентоспособности.
Особое место в зарубежном опыте занимают материальные методы оценки уровня конкурентоспособности. Они осно-
ваны на рассмотрении процессов конкуренции в динамике. Теоретической основой этих методов служит концепция жизнен-
ного цикла товара и технологии.
Главным инструментом служит матрица, построенная с использованием двух показателей, один из которых является
временным. По вертикали отмечаются темпы роста емкости рынка в линейном масштабе, а по горизонтали – относительная
доля продуцента на рынке в логарифмическом масштабе. Все стратегические единицы бизнеса могут быть расположены в
этой матрице в зависимости от своих характеристик и условий рынка. Наиболее конкурентоспособными будут те товары,
которые занимают значительную долю на быстрорастущем рынке.
Процесс достижения важнейших целей общества в условиях рыночной экономики отражается в рыночной стратегии
фирм, в формировании ими долговременных целей. При огромном различии позиций в системе долговременных целей мож-
но выделить две группы показателей, которые обеспечивают решение главных задач. Показатели первой группы (доля ком-
пании на рынке, ее динамика, объем продаж и др.) в обобщенном виде отражают (хотя и косвенно) степень удовлетворения
потребителей продукцией или услугами фирмы. Показатели второй группы (объем прибыли, норма прибыли, производи-
тельность труда, добавленная стоимость и др.) отражают уровень эффективности производства данной формы.
Динамика показателей этих двух групп в общем виде противонаправлена, а поэтому для достижения двух главных це-
лей необходимо превратить этот процесс из поиска компромисса в обладающий внутренним единством процесс достижения
конкурентных преимуществ. Объектом конкурентной борьбы становится общность и взаимосвязь различных интересов. Так,
диалектически прослеживается взаимосвязь понятий "конкурентоспособности товара" и эффективности фирмы производи-
теля. На основе такой взаимосвязи общий показатель конкурентоспособности производителя К определяется как произведе-
ние двух показателей – показателя конкурентоспособности товара К
т
и показателя эффективности производства К
э
.
Показатель К является интегральной числовой характеристикой конкурентоспособности продуцента. Если К < 1, то
рассматриваемая фирма уступает другой по конкурентоспособности, если К > 1, то превосходит; при равной конкурентоспо-
собности К = 1.
Несмотря на разнообразие подходов зарубежных авторов к определению конкурентоспособности, все ученые сходятся
в мысли о том, что конкурентоспособность не просто понятие, характеризующее отрасль, фирму, товар по результатам ее
деятельности, а совокупность факторов, которыми нужно и можно управлять для повышения эффективности работы фирмы,
получения максимальной прибыли и расширения рынка сбыта продукции путем выработки эффективно функционирующего
механизма развития фирмы через управление конкурентоспособностью товаров.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 43
- 44
- 45
- 46
- 47
- …
- следующая ›
- последняя »
