Составители:
Рубрика:
72
единицей, обеспечивающей накопление капитала, права собственности
и стратегическое управление, а практика деловых отношений реализу-
ется с помощью сетей, образуемых под конкретный проект или про-
грамму (сети ad hoc
1
).
Кастельс при этом напоминает, что сетевое предприятие, как метод
ведения бизнеса задолго предшествовало развитию Интернета и фор-
мулирует набор факторов
2
, которые помогли существенным образом
повысить эффективность сетевых структур, опирающихся на интер-
нет-технологии.
Масштабируемость сети. Применение Интернета позволяет
включать в состав сети столько компонентов, сколько требуется для
осуществления каждой операции, каждой сделки или всего проекта.
Тем самым сеть может развиваться, оперативно расширяться или со-
кращаться сообразно изменяющейся деловой стратегии, без
значи-
тельных издержек.
Интерактивность. Сеть, реализованная с использованием интер-
нет-технологий, позволяет обойтись без вертикальных каналов связи и
обеспечить многонаправленный обмен информацией и совместное
принятие решений. Результатом является улучшение качества инфор-
мационного обмена и достижение взаимопонимания между партнера-
ми в процессе их делового сотрудничества.
Гибкость управления. Возможность сочетания методов стратеги
-
ческого управления с технологиями децентрализованного взаимодей-
ствия множества партнеров имеет решающее значение для достижения
сетью сформулированных целей и поставленных задач.
Брендинг. Для получения инвестиций требуется символ общепри-
знанной способности придавать товарам и услугам ценностные каче-
ства. В мире сложных сетей производства и дистрибуции брендинг
1
Ad hoc — к случаю (лат.). Сеть ad hoc — сеть, организованная для данного конкрет-
ного случая (конкретной задачи). Маркетинговое исследование ad hoc — исследо-
вание конкретного сегмента рынка под конкретную задачу.
2
См.: Кастельс М. Галактика Интернет… С. 96 - 98.
73
может осуществляться главным образом на основе управления процес-
сом внедрения инноваций и жесткого контроля конечных результатов.
Эффективное использование интернет-технологий позволяет обеспечить
обратную связь между всеми компонентами сети и процессами произ-
водства/реализации, а также обнаружение и исправление ошибок.
Ориентация на потребителя. В настоящее время все труднее
удовлетворять разноплановые потребности
рынка через стандартизи-
рованное массовое производство. Оптимальное соотношение между
массовым производством и производством, ориентированным на по-
требителя, может быть обеспечено через использование крупномас-
штабной производственной сети, но с подгонкой конечного продукта,
товара или услуги под конкретного заказчика. Эта задача решается во
многих системах через персонализированное интерактивное взаимо-
действие с заказчиком в
режиме онлайн.
М. Кастельс продемонстрировал применение этих факторов на
примерах развития нескольких успешных компаний, эффективно при-
менивших сетевые принципы и создавших вокруг себя сеть партнеров
и клиентов (Cisco, Nokia и др.).
Большое внимание при анализе становления и функционирования но-
вой экономики Кастельс уделяет вопросам трансформации рынков капи-
тала и специфике рыночной оценки
интернет-компаний
1
. Важным ком-
понентом этого процесса является венчурное финансирование. Без фи-
нансирования новых предприятий (дот-комов) венчурными фондами
2 не
было бы роста новой экономики. В результате образовался некий замк-
нутый круг: венчурные фонды смогли продолжать активно финансиро-
вать все новые и новые рискованные начинания, несмотря на высокий
коэффициент смертности поддержанных предприятий (около трети всех
проектов в США), только благодаря высоким доходам выживших компа-
ний вследствие беспрецедентной оценки их
рыночной капитализации.
1
См.: Кастельс М. Галактика Интернет… С. 99 - 112.
2
от англ. venture — рискованный, фонд, обеспечивающий финансирование инноваци-
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 35
- 36
- 37
- 38
- 39
- …
- следующая ›
- последняя »
