Составители:
Рубрика:
24
темы и формулировки вопросов, стремятся не порождать подозрений в
возможности ее разглашения. Обычно такие опросы базируются на двух-
ступенчатой выборке: сначала комплектуется респондентская панель,
затем из нее случайным образом извлекается квотная выборка, репрезен-
тирующая генеральную совокупность по контролируемым исследовате-
лями параметрам. Эта технология, естественно, не распространяется на
изучение специальных групп (скажем
, людей, принимающих определен-
ное лекарство, или членов различных ассоциаций и клубов), поскольку в
этом случае используется одноступенчатая выборка из списков членов
соответствующих структур или узкоспециализированной панели (напри-
мер, экспертной панели).
Первая серьезная попытка обобщения методического опыта ис-
пользования онлайновых опросных технологий в США была предпри-
нята М. Купером, который предложил
типологию онлайновых опро-
сов, где вычленил две группы, объединившие восемь типов таких оп-
росов (см. табл. 2.1)
1
.
Таблица 2.1. Типология онлайновых опросов по М. Куперу
Методы, основанные не
на вероятностной выборке
Методы, основанные на
вероятностной выборке
1. Опросы для интереса. 4. Опрос посетителей сайта, отобран-
ных по принципу случайной
выборки.
2. Опросы независимых посетите-
лей информационного ресурса
(без регистрации).
5. Выборка комплектуется из специ-
ально созданной базы данных о рес-
пондентах.
3. Панели, образованные из заре-
гистрированных добровольцев.
6. Участники панелей, созданных на
основе случайных выборок из соци-
ально-профессиональных групп.
7. Случайная выборка пользователей
Интернета.
8. Случайная выборка из населения.
Источник: Докторов Б. Из XVII столетия в наступивший век: к становлению пост-
гэллаповских опросных технологий // Телескоп. 2003. № 2. С. 16.
1
См.: Couper Mick P. Web Surveys // Rev. of Issues and Approaches Public Opinion Quar-
terly. 2000. Vol. 64. P. 464 – 494.
25
Следует подчеркнуть, что лишь методы второй группы (4 – 8) мож-
но отнести к научным онлайновым опросам; первые три — это так
называемые SLOP-методы (аббревиатура выражения «Self-selected
Listener Opinion Poll»).
Типичные примеры использования методики SLOP — это опросы
слушателей радио и телепередач, которые дозвонились до редакции и
готовы высказать свое мнение по обсуждаемым в эфире проблемам.
Многие современные веб-опросы
можно отнести к этой разновидности
нерепрезентативных опросов.
2.2. Формирование выборки социологического
исследования (на примере исследования
Фонда «Общественное мнение», 2000 г.)
В анонсе исследовательской программы Фонда «Общественное
мнение» (далее — ФОМ) «Интернет в России / Россия в Интернете»
(декабрь 2000 г.) было представлено достаточно подробное изложение
ее методической базы. В цели проекта входили оценка общего объема
аудитории Интернета и анализ отношения россиян к
Интернету с точ-
ки зрения их знаний об Интернете, отношения к Сети, возможностей и
желания в ней работать.
Территориальная выборка для проведения опроса была спланиро-
вана так, чтобы репрезентировать население России в возрасте от 13
лет и старше, проживающее в мегаполисах, больших городах, а также
в малых городах и поселках городского
типа. Объем выборки был оп-
ределен, исходя из грубых оценок аудитории Интернета в России, так,
чтобы выявить не менее 1,5 – 2 тыс. респондентов, идентифицирую-
щих себя как пользователей Интернета.
Использовалась трехступенчатая стратифицированная территори-
альная вероятностная выборка домохозяйств. Это означает, что отбор
домохозяйств проводился в три этапа (по стратам) и что для каждого
домохозяйства
исследуемой совокупности можно было вычислить
вероятность его попадания в выборку.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 11
- 12
- 13
- 14
- 15
- …
- следующая ›
- последняя »
