Инновационный менеджмент. Цыцарова Н.М. - 26 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

26
На Можайском молокозаводе новый пакет АО «Бородино» восприняли в
штыки. «Молоко под маркой «Можайское» пытались выпускать и раньше – в
других регионах. И мы добивались, чтобы эти предприятия прекращали
выпуск, – сообщил директор завода Валерий Козлов. – Мы будем возражать
против того, чтобы «Бородино» называло свое молоко «Можайским». Патент
на товарный знак «Можайское молоко» мы получили около трех лет тому
назад».
Однако Т. Нерсисян настаивал, что патента на сам товарный знак у
молокозавода нет: «Они зарегистрировали только технические условия
производства, а это, согласитесь, совсем другое дело».
Нерсисян сумел заручиться серьезными, по меркам местного рынка,
инвестициями в свой проект. Из необходимых 1,2 млн долл. 1 млн согласился
предоставить Московский Сбербанк. Остальное – собственные средства АО
«Бородино», которые компания вкладывает в налаживание связей с 16
местными хозяйствами, контроль качества и производство творога и сметаны
под «можайской» маркой. Сегодня АО «Бородино» Можайского района
Московской области выступает в роли главного предприятия и владеет
контрольными пакетами акций входящих в него самостоятельных предприятий.
Оно наделено функциями определения общей стратегии производственно-
экономического развития, координации и финансового контроля.
АО «Бородино» известно, прежде всего, своим лимонадом и
слабоалкогольными напитками. У компании три завода – по разливу
безалкогольных и слабоалкогольных напитков, производству консервов
(тушенки и овощей) в Калуге, а также джемов и кондитерских изделий в
Москве.
Известные марки «географического» происхождения часто используют
несколько компаний. Например, пиво «Жигулевское», самое популярное пиво в
Советском Союзе, производилось в разных городах. В свое время в Боржоми
лицензию на разлив и продажу минеральной воды получили семь фирм. Масло
под маркой «Вологодское» без конфликтов производится на двух предприятиях
– Вологодском опытном заводе Всероссийской академии молочного хозяйства
и Вологодском молочном заводе. Но в случае с АО «Можайское молоко»
мирного сосуществования, похоже, не будет.
Источник: Глумаков, В. Н. Стратегический менеджмент: Практикум /
В. Н. Глумаков, М. М. Максимцов, Н. И. Малышев – М. : Вузовский учебник,
2006. – 187 с.
Вопросы
1. Рассмотрите предпосылки возникновения конфликтной ситуации.
2. Спроектируйте ваш вариант разрешения конфликта. Постарайтесь
понять, как на самом деле он развивался дальше и чем мог завершиться.
3. Какие похожие конфликты происходили с участием хозяйствующих
субъектов в вашем регионе?

Страницы