Инновационный менеджмент. Цыцарова Н.М. - 25 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

25
Вопросы
1. Какие сильные и слабые стороны имеет компания «Русский мех»?
2. Создания каких конкурентных преимуществ добивается организация?
3. Какой тип инновационной стратегии использует компания (виолентная,
эксплерентная, патиентная, коммутантная)?
4. Какая стратегия внешнеэкономической деятельности будет
предпочтительной для компании?
Ситуация 4. Можайский молокозавод и АО «Бородино»:
борьба за бренд
Сорок лет Можайский молокозавод (ЗАО «Завод стерилизованного
молока "Можайский"») монопольно использовал одну из самых
«ностальгических» для значительной части населения России торговых марок –
«Можайское молоко». В 2000 г. за популярный бренд началась жестокая
борьба. Один из крупнейших российский производителей лимонадов АО
«Бородино» (также базирующееся в Можайском районе Московской области) с
помощью Московского Сбербанка решил запустить производство молока под
этой маркой. В Москве и за ее пределами молоко Можайского завода, которое с
советских времен продается в прозрачных пол-литровых бутылках,
прославилось тем, что благодаря особой технологии обработки хранилось
шесть месяцев. В советское время такого молока больше нигде не делали.
Кроме того, надпись «Можайское» на этикетке гарантировала покупателю, что
перед ним цельное, а не порошковое молоко. Теперь полугодовой срок
хранения не редкость, но «Можайское» сохранило характерный вкус,
уникальный желтоватый цвет и до сих пор разливается в традиционные
бутылки. АО «Бородино», сохраняя привычный бренд, решило использовать
его по-новому. В компании стали разливать молоко в пакеты Combibloc с
откидной крышкой. По словам гендиректора АО «Бородино» Тиграна
Нерсисяна, перед разливом в пакеты молоко должно было проходить
термическую обработку при более низкой температуре, чем необходимо для
разлива в бутылки, а значит, лучше сохранять природные свойства. Во всем,
кроме упаковки, «Бородино» запланировало придерживаться традиций,
включая закупку сырья исключительно в хозяйствах Можайского района. Здесь
производилось 70 т молока в сутки, их которых 20 т покупал Можайский
молокозавод. Теперь «Бородино» вознамерилось скупать остальные 50 т. До
последней капли.
При этом «Бородино» решило вступить с Можайским заводом в прямую
конкуренцию по цене. Литровый пакет молока «бородинского» разлива стоит в
розницу 14 – 15 руб. Пол-литровая бутылка «Можайского» стоит в московских
магазинах 6 – 8 руб. в зависимости от сорта.

Страницы