Методические указания к выполнению бакалаврских, дипломных и иных аттестационных работ в области внешнеэкономической деятельности предприятий. Цыганкова А.В. - 14 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТТИ ЮФУ | Таганрог

Составители: 

Рубрика: 

14
Целесообразно разработать сначала ориентировочную «желатель-
ную» для предприятия концепцию, которая уточняется после проведения
маркетингового исследования.
В качестве методов стратегического анализа и планирования реко-
мендуется использовать методику анализа конкуренции по Портеру и
SWOT – анализ.
3.4. Изучение и выбор международных рынков
Основой принятия решений в международном маркетинге является
информация о рыночной конъюнктуре на отдельных рынках и тенденциях
ее развития, полученная в ходе проведения маркетингового исследования.
Маркетинговое исследование включает изучение рынка и потенциальных
возможностей собственного предприятия. Структура маркетингового ис-
следования общеизвестна:
•
экономическая среда;
•
политико-правовая среда;
•
социально-культурная среда;
•
система внешней торговли.
Под изучением рынка в международном маркетинге понимаются
систематические сбор, запись, анализ и интерпретация данных по вопро-
сам, касающимся сбыта товаров и услуг, а также организации их марке-
тинга. В ходе проведения рыночного исследования должна быть собрана
информация, характеризующая:
•
структуру, географическое (по странам и регионам) расположение
потенциальных потребителей продукции, их требования к продукции;
•
структуру и поведение предприятий-конкурентов, их предложе-
ния по продукции;
•
состояние и тенденции общехозяйственной конъюнктуры;
•
состояние и тенденции изменения конъюнктуры на отдельных то-
варных рынках данной продукции.
При этом под конъюнктурой товарных рынков понимается совокуп-
ность факторов и условий, влияющих на спрос и предложение отдельных
конкретных товаров в отдельной стране или в отрасли.
Маркетинговое исследование является итеративным процессом, про-
водимым на всех этапах разработки и реализации плана международного
маркетинга. Предпринимая маркетинговое исследование, которое должно
ответить на вопрос, выходить ли на международные рынки и, если выхо-
дить, то на какие, предприятие оказывается перед проблемой: какой, соб-
ственно говоря, рынок необходимо изучать? Имеется несколько принци-

Страницы