ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
16
Для выявления возможности сбыта товара на международных рын-
ках необходимо определить его конкурентоспособность на этих рынках.
Под конкурентоспособностью товара в маркетинге понимается все
то, что обеспечивает ему преимущества на рынке, содействует его успеш-
ному сбыту в условиях конкуренции.
Конкурентоспособность товара на международном рынке определя-
ется совокупностью технико-экономических параметров, среди которых
центральное место занимают следующие:
•
цена потребления товара, равная сумме цены приобретения (про-
дажи) товара и эксплуатационных затрат у потребителя за срок службы
товара;
•
классификационные параметры, определяющие вид (класс) про-
дукции, внутри которого определяется конкурентоспособность;
•
технические параметры, характеризующие назначение, конструк-
тивно-технологические особенности, надежность, долговечность, ремон-
топригодность изделия;
•
нормативные, показывающие соответствие товара стандартам и
нормам, действующим на рынках стран сбыта товара;
•
эргономические, отражающие уровень «дружелюбности» товара
по отношению к пользователю;
•
эстетические: уровень дизайна, соответствие требованиям моды
(для потребительских товаров);
•
организационные, характеризующие условия продажи, гарантий и
сервисного обслуживания;
•
патентно-правовые, определяющие патентную чистоту и право-
вую защищенность изделия на предполагаемом экспортном рынке.
Наряду с определением содержания «комплекса товара» для экспор-
та и его конкурентоспособности в маркетинг-проекте целесообразно ис-
следовать технико-экономические возможности разработки комплексной
ассортиментной программы для экспорта, что даст возможность предпри-
ятию расширить свою экспортную базу, разработки и производства новых
товаров для экспорта.
Для производителя эти возможности определяются прежде всего его
техническим уровнем производства, наличием материальных и финансо-
вых ресурсов, производственных мощностей.
Товарная политика должна предусматривать и возможности произ-
водственной кооперации как с российскими, так и с зарубежными пред-
приятиями.
Это особенно важно для предприятий, впервые выходящих на внеш-
ний рынок и не имеющих опыта внешнеэкономической деятельности.
Кроме того, кооперация с иностранным партнером позволяет повысить
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 14
- 15
- 16
- 17
- 18
- …
- следующая ›
- последняя »
