ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
3
Лабораторная работа № 1
«ТОВАРНЫЙ ЗНАК И ЕГО ПРОИЗВОДНАЯ
ТОВАРНАЯ МАРКА»
Цель работы:
Изучить понятия «товарный знак» и
«товарная марка», виды товарных знаков. Разработать
собственный товарный знак.
Пособия и инструменты:
различные виды товарных
знаков и товарных марок, чертежные листы, карандаши,
ластик, цветные карандаши, фломастеры, краски, кисти.
Литература:
1. «Тара и упаковка» №5, 1999, стр. 4.
2. «Тара и упаковка» №2, 1999, стр. 12.
3. Тимофеев Г.С., Тимофеева Е.В. Графический дизайн.
Серия «Учебный курс». Ростов н/Д: Феникс, 2002. – 320 с.
4. Федеральный Закон от 23.09.92. №3520-1 «О товарных
знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест
происхождения товаров» // Справочно-правовая система
«Консультант плюс».
Методические указания
Каждому студенту выдается 7-9 видов товарных
знаков и товарных марок для определения их вида и
функций, чертежный лист для создания собственного вида
товарного знака.
Задание 1. Изучить понятия «товарный знак»
и «товарная марка», их функции и виды.
Товарный знак играет огромную роль в формировании
механизма и инфраструктуры свободных рыночных отноше-
ний.
Что может помочь потребителю ориентироваться на
рынке товаров и услуг? Конечно, товарный знак, или, как его
еще называют, торговая марка, и знак обслуживания. Первый
призван служить индивидуализации товаров, второй
индивидуализации услуг.
По своей природе товарный знак тесно связан с
институтом товарной марки. Под последней принято пони -
4
мать «имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание,
предназначенные для идентификации товаров или услуг
одного продавца или группы продавцов и дифференциации
их от товаров и услуг конкурентов». На практике товарный
знак представляет собой товарную марку или ее часть,
обеспеченную правовой защитой. Товарный знак защищает
«исключительные права продавца на пользование марочным
названием и/или марочным знаком (эмблемой)».
В России традиционная товарная марка представляет
собой буквенное (словесное), реже изобразительное или
комбинированное обозначение, помещаемое на товаре или
упаковке промышленными предприятиями для
индивидуализации производимого товара.
В условиях насыщенного рынка товарный знак
иногда служит основным средством, позволяющим покупа-
телю выявлять различия между аналогичными товарами.
В Законе РФ «О товарных знаках...» от 23.09.92 г. в
ст. 1 указывается, что «товарный знак и знак обслуживания -
это обозначения, способные отличать соответственно товар и
услугу одних юридических или физических лиц от
однородных товаров и услуг других юридических лиц».
Функции товарных знаков.
Стимулирование запомина
ния товара.
Установлено, что даже сложное изображение (латинский
шрифт, герб города, фрагмент художественной картины),
но хорошо известное (или много лет не изменяемое),
запоминается легче, чем более простое изображение
малоизвестного предмета или наименования.
Информационная функция.
На традиционно
выпускаемых продуктах и товарах само их название
является основным свойством изделия, что и подчеркивает
желаемое представление о нем.
Отличительная функция.
Товарный знак и знак
обслуживания предназначены для отличия товаров и услуг одних
производителей от подобных товаров и услуг других
производителей.
Товарная марка как
символ гарантии качества.
Сущностью этой функции является формирование в
3 4
Лабораторная работа № 1 мать «имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание,
предназначенные для идентификации товаров или услуг
«ТОВАРНЫЙ ЗНАК И ЕГО ПРОИЗВОДНАЯ одного продавца или группы продавцов и дифференциации
ТОВАРНАЯ МАРКА» их от товаров и услуг конкурентов». На практике товарный
Цель работы: Изучить понятия «товарный знак» и знак представляет собой товарную марку или ее часть,
«товарная марка», виды товарных знаков. Разработать обеспеченную правовой защитой. Товарный знак защищает
собственный товарный знак. «исключительные права продавца на пользование марочным
Пособия и инструменты: различные виды товарных названием и/или марочным знаком (эмблемой)».
знаков и товарных марок, чертежные листы, карандаши, В России традиционная товарная марка представляет
ластик, цветные карандаши, фломастеры, краски, кисти. собой буквенное (словесное), реже изобразительное или
Литература: комбинированное обозначение, помещаемое на товаре или
1. «Тара и упаковка» №5, 1999, стр. 4. упаковке промышленными предприятиями для
2. «Тара и упаковка» №2, 1999, стр. 12. индивидуализации производимого товара.
3. Тимофеев Г.С., Тимофеева Е.В. Графический дизайн. В условиях насыщенного рынка товарный знак
Серия «Учебный курс». Ростов н/Д: Феникс, 2002. – 320 с. иногда служит основным средством, позволяющим покупа-
4. Федеральный Закон от 23.09.92. №3520-1 «О товарных телю выявлять различия между аналогичными товарами.
знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест В Законе РФ «О товарных знаках...» от 23.09.92 г. в
происхождения товаров» // Справочно-правовая система ст. 1 указывается, что «товарный знак и знак обслуживания -
«Консультант плюс». это обозначения, способные отличать соответственно товар и
Методические указания услугу одних юридических или физических лиц от
Каждому студенту выдается 7-9 видов товарных однородных товаров и услуг других юридических лиц».
знаков и товарных марок для определения их вида и Функции товарных знаков.
функций, чертежный лист для создания собственного вида Стимулирование запоминания товара.
товарного знака. Установлено, что даже сложное изображение (латинский
шрифт, герб города, фрагмент художественной картины),
Задание 1. Изучить понятия «товарный знак» но хорошо известное (или много лет не изменяемое),
и «товарная марка», их функции и виды. запоминается легче, чем более простое изображение
малоизвестного предмета или наименования.
Товарный знак играет огромную роль в формировании Информационная функция. На традиционно
механизма и инфраструктуры свободных рыночных отноше- выпускаемых продуктах и товарах само их название
ний. является основным свойством изделия, что и подчеркивает
Что может помочь потребителю ориентироваться на желаемое представление о нем.
рынке товаров и услуг? Конечно, товарный знак, или, как его Отличительная функция. Товарный знак и знак
еще называют, торговая марка, и знак обслуживания. Первый обслуживания предназначены для отличия товаров и услуг одних
призван служить индивидуализации товаров, второй производителей от подобных товаров и услуг других
индивидуализации услуг. производителей.
По своей природе товарный знак тесно связан с Товарная марка как символ гарантии качества.
институтом товарной марки. Под последней принято пони - Сущностью этой функции является формирование в
