Методические указания к лабораторным работам по дисциплинам "Основы конструкторской и технологической подготовки производства" и "Конструирование тары и упаковки". Дармаева М.Ф - 4 стр.

                                7                                                                   8

различного происхождения. Световое обозначение может быть                        Задание 2. Разработка товарного знака.
представлено в виде последовательности световых символов
(сигналов) определенной длительности свечения. Обонятельный                  Товарный знак – это знак, который представляет вашу
товарный знак – специфический запах. Однако это настолько            фирму или организацию, и поэтому от того, как он выглядит,
экзотический вид товарного знака, что способ его описания даже не    зависит следующее: поможет он вам в продвижении бизнеса, или,
предусмотрен.                                                        наоборот, повредит.
        Необходимо иметь в виду, что товарный знак должен быть               Конечно, нельзя сказать, что все дело в маленьком значке,
максимально общедоступен. Поэтому слова и буквенные сочетания        в конце концов, это товар приносит популярность товарного знака,
играют значительно меньшую роль, чем изображения, дающие             а не наоборот. Но тем не менее, качественный товарный знак,
возможность ассоциировать в психике широких масс товарный            узнаваемый и не вызывающий негативных ассоциаций, занимает
знак с определенным товаром: отсюда стремление, чтобы товарный       ведущую роль в процессе создания фирменного стиля.
знак в той или иной степени олицетворял, представлял, напоминал              Порядок разработки товарного знака
рекламируемый им товар.                                                      «Лишь        изобразительное       искусство,     будучи
        Правовая защита товарного знака в России осуществляется      интернационально доступно, дает возможность создать товарные
в соответствии с Законом «О товарных знаках...». Статьями 2, 3 и 4   знаки с одинаковой эффективностью для всех районов и стран.
устанавливается, что правовая охрана товарного знака в РФ предос-    Товарный знак является эмблемой товара – графическим
тавляется на основании его государственной регистрации в порядке,    оформлением его содержания» (Р. Дрюбин).
установленном этим Законом, или в силу международных договоров               1. Только текст
РФ. На зарегистрированный товарный знак выдается свиде-                      Товарный знак изготавливается путем написания названия
тельство, которое удостоверяет приоритет товарного знака, ис-        фирмы/товара выбранной шрифтовой гарнитурой. Данную группу
ключительное право владельца на товарный знак в отношении това-      можно разделить на две подгруппы: классическое исполнение и
ров, указанных в свидетельстве.                                      декоративное исполнение.
        Анализируя товарные знаки различных фирм, как                        Написать название фирмы выбранной гарнитурой – самый
международных, российских, так и местных в соответствии с            простой и быстрый способ изготовить товарный знак. Выделить
приведенной выше классификацией товарных знаков составить            его можно:
таблицу 1.                                                                   1.высоким качеством продукции или услуг.
                                                                             2.высокими затратами на рекламу.
Таблица 1. Классификация товарных знаков                                     3.использованием необычной шрифтовой гарнитуры.
                                                                             2. Только знак
    Эскиз знака          Функция знака            Вид знака                  Второй способ создания товарных знаков – создание знака.
                                                                     Как правило, это название фирмы и готовой марки, превращенное
                                                                     в знак. Заметим, что данный вариант реален, только если название
                                                                     фирмы не длинное – как правило 3-4 буквы и менее. Слово «San»,
                                                                     например, легче превратить в знак, чем название «Украина-Русь».
                                                                             3. Текст + знак
                                                                             Этот тип товарных знаков объединяет в себе два
                                                                     предыдущих и является наиболее распространенным. Во – первых,
                                                                     использование изобразительного элемента в логотипе делает его