Методические указания к лабораторным работам по дисциплинам "Основы конструкторской и технологической подготовки производства" и "Конструирование тары и упаковки". Дармаева М.Ф - 5 стр.

                               9                                                                 10

более запоминающимся и, во – вторых, позволяет сделать длинное             Способы создания товарных знаков
имя фирмы визуально более привлекательным.                                 Самый простой способ сделать товарный знак нам уже
       Для товарного знака важен вопрос его будущей                известен – это обычный набор текста выбранной гарнитурой. И
«прописки».                                                        основным недостатком этого способа, как мы уже говорили,
       Если товарный знак предполагается использовать,             является его неоригинальность. Улучшить положение может
например, на упаковке медпрепаратов, то мелкие / тонкие элементы   «Способ одной буквы», заключающийся в том, что одну любую
товарного знака визуально превратятся в серое пятно, а             букву в слове названия нужно сделать отличной от других
использование шрифтов с засечками или декоративных шрифтов         размером и (или) цветом, и (или) гарнитурой и (или) чем - либо
сделает текс практически нечитабельным.                            еще.
       И, наоборот, на крыше высотного здания или на вывеске               Способ слияния букв, который заключается в том, что две
магазина лучше будут смотреться классические или декоративные      и более соседних букв естественно переходят одна в другую.
шрифты с засечками, а также найдут свое применение различные               Способ заполнения букв(ы), который заключается в том,
узоры или прочие подробные детали.                                 что буква (буквы) слова заполняется некоторой заливкой: от
       Композиционный момент                                       простой текстуры до рисунка. Как говорилось выше, лучше всего
       Неправильная композиция – одна из основных причин, по       для заливки подходят буквы (как правило плотных гарнитур),
которой внешний вид товарного знака может вызвать некий            обладающие большой площадью закраса: Q, O, D, I.
дискомфорт.                                                                Способ втискивания в фигуру, заключающийся в том,
       Многие знаки объединяет характерное, легко узнаваемое       что текст помещают внутрь геометрической фигуры, как правило,
начертание шрифта, лаконичное цветовое решение, отсутствие         правильной, т.е. симметричной и по горизонтали, и по вертикали.
изобразительных элементов, в центре композиции зачастую                    Самыми популярными из таких фигур являются круг и
расположен фирменный знак – аббревиатура.                          эллипс, менее популярен квадрат, практически не встречаются
       Главное, чтобы товарный знак был уравновешен, не            многоугольники с количеством углов более шести.
«заваливался».                                                             Способ первых букв (способ аббревиатур). Заключается
       Цвета и эффекты                                             этот способ в том, что в качестве знака, сопровождающего текст,
       Что касается использования цветов в товарном знаке, то      выступает обыгранная первая буква названия организации либо
лучше не конкретизировать их. Черно-белый товарный знак            обыгранные первые буквы, если слов в названии несколько.
впоследствии можно будет решить в любом оформлении, он                     Ассоциативный знак. Знак, содержащийся в товарном
отлично разместится на любом поле.                                 знаке, призван вызвать положительные и не вызвать
       Если же вы твердо решили раскрасить товарный знак,          отрицательных ассоциаций. Поэтому, прежде чем включить какой
используйте как можно меньше красок (как правило, до трех),        – либо знак, подумайте, а не вызовет ли он отталкивающих
причем краски должны быть контрастны друг к другу и к              ассоциаций, например, у людей другой национальности,
предполагаемому фону.                                              политических взглядов или вероисповедания.
       Цвета в товарном знаке несут не только декоративную                 В качестве удачного во всех отношениях ассоциативного
нагрузку, но и ассоциативную. Если деятельность организации        знака можно привести логотип LG Electronics. Улыбающееся лицо
связана с морем, имеет смысл задействовать «морские» цвета:        не может вызвать отрицательных эмоций, или шагающий толстый
синий, голубой, лазурный или их сочетания.                         человечек Бурятской фирмы «Титан».
                                                                           Согласно приведенному порядку разработки товарного
                                                                   знака студент должен разработать товарный знак как личного