Методические указания к лабораторным работам по дисциплинам "Основы конструкторской и технологической подготовки производства" и "Конструирование тары и упаковки". Дармаева М.Ф - 3 стр.

                               5                                                                  6

сознании потребителя неразрывной связи между товаром и              широким возможностям использования во всех видах рекламы
товарным знаком: с повышением качества товара                       (радио, телевидение, печатные издания, рекламные щиты и п.т.).
престижнее становится товарный знак и соответственно                        Изобразительные знаки представляют собой рисунки
увеличивается спрос на сам товар.                                   любого характера – изображения животных, птиц, растений,
       Указание     на    происхождение       товара. Хотя          геометрические фигуры, орнаменты, виньетки, и пр., - не
формально товарные знаки не всегда указывают на происхождение       сопровождаемые текстом. Отличительными чертами такого знака
товара, однако выбранный символ или зарегистрированное              служат графические элементы, а также цветовое решение в целом.
словосочетание практически всегда уходят своими корнями в                   Комбинированные      знаки    предполагают    сочетание
определенную культурную среду, выявляя принадлежность к ней.        словесных      и     изобразительных     элементов.    Большие
       Стимулирование спроса. Различные факторы, тесно              различительные возможности таких знаков благодаря смысловому
связанные с образом, создаваемым товарным знаком или                значению слова и наглядности рисунка обуславливают широкое
маркой, способны оказывать, как стимулирующее                       применение их в коммерческом обороте.
воздействие на желание покупателя совершить покупку,                        Словесные, изобразительные и комбинированные знаки
так и тормозящее (в случае использования в товарном                 представляют собой плоское (двумерное) обозначение. Они могут
знаке малопонятных символов и т.д.).                                помещаться непосредственно на самом изделии, на его упаковке,
       По внешнему виду все товарные знаки разделяются на три       например в виде тиснения, рельефа, вышивки, либо на ярлыке,
основные группы:                                                    этикетке, прикрепляемые к изделию. При этом этикетка помимо
       1.Словестные (только текст).                                 товарного знака может содержать ряд других сведений, которые
                                                                    не относятся к товарному знаку. В частности, в нее могут быть
                                                                    включены отличительная характеристика изделия, фирменное
       2.Изобразительные (только знак).                             наименование, наименование места производства товара и другие
                                                                    сведения.
                                                                            Наряду    с    плоскими    существуют    и    объемные
                                                                    (пространственные) знаки, представляющие собой трехмерное
       3. Комбинированные (знак + текст).
                                                                    обозначение. В качестве такого знака может выступать внешний
                                                                    вид самого изделия (например, фигурное мыло) либо внешний вид
                                                                    упаковки (например, особой формы флаконы для духов,
                                                                    одеколона, бутылки для напитков, коробки для конфет и т.п.).
       Словесный знак. Обычно это существительные, взятые из        Оригинальный внешний вид упаковки или самого изделия
разговорной речи (УРОК), имена собственные («Слава Зайцев»,         благодаря созданному образу способствует индивидуализации
«Ford»),    географические     названия    («Alaska»,   «Alpes»),   товара в сознании потребителя. Красочная, яркая упаковка,
наименования достопримечательностей («»Notre-Dame) и т.п. Ими       привлекающая внимание, выделяет изделие среди множества
могут быть и вымышленные слова («На-на», «Kodak»), комбинации       однотипных.
отдельных букв (BMW, IBM), рекламные лозунги («Салита, ты                   К особым видам товарных знаков относятся звуковые,
самая красивая», «Кухня без забот»). Словесные знаки достаточно     световые, обонятельные и др. Примером звуковых знаков могут
распространены,     во-первых,     благодаря    большой      силе   служить позывные радиостанций, музыкальные заставки и т.п. В
отличительных свойств, заключенных в смысловом значении слова,      качестве звукового товарного знака возможно использование не
во-вторых, благодаря легкости запоминания, в-третьих, благодаря     только музыкального произведения или его части, но и шумов