Явление социальной установки в психологии ХХ века. Девяткин А.А. - 32 стр.

Исследования социальной установки в зарубежной психологии   31
1967; Hovelend Janis аnd Kelly, 1953; Lott аnd Lott, 1968;
Osgood et all., 1957).
   Так, Карл Ховланд начал изучение проблемы аттитюдов в
процессе своего исследования массовых коммуникаций во
время Второй мировой войны. Изучая активность индивида в
общей проблеме массовых коммукаций, он представлял ком-
муникативный процесс как стимулы и реакции индивида и
опосредующие их психические процессы.
   Исследования этого периода широко известны как «Йель-
ская исследовательская программа массовых коммуникаций»,
организованная фондом Рокфеллера. В ходе этой программы
Ховланд экспериментировал поначалу с убеждающим влияни-
ем кинофильмов на солдат американской армии во времена
Второй мировой войны (Hovland, Lumsdain and Sheffield,
1949). После войны он продолжил свои изыскания в области
убеждающего коммуникативного воздействия, результаты ко-
торых отражены в его работах Йельского периода (см.:
Hovland, 1957; Hovland, Janis, Kelley, 1953; Hovland, Sherif,
1961).


  Проблема смены аттитюда и психология убеждающего
            коммуникативного воздействия

   Смена аттитюда и дополняющие ее проблемы социального
влияния на личность, а также влияние на личность и до наших
дней являются одним из основных центров внимания в амери-
канской социальной психологии, что стало самым веским об-
винением в увлечении позитивизмом. Хотя результатом мно-
голетних и чрезвычайно дорогоих исследований в политике и
бизнесе может быть взят девиз из Дэвида Майерса: «Меняю-
щиеся человеческие установки обычно не в состоянии вызвать
сильного изменения в поведении» (Майерс, 1999. С.162).
   Начав в годы войны, группа Ховланда сделала основные
открытия в этой области. Так, она считает, что «большинство
результатов может быть рассмотрено как связанные с эффек-
тами коммуникации исходя из природы: 1) коммуникатора