Явление социальной установки в психологии ХХ века. Девяткин А.А. - 42 стр.

Исследования социальной установки в зарубежной психологии   41
дающего воздействия будет иметь место в том случае, когда
позиция, занимаемая коммуникатором, окажется вблизи гра-
ниц принятия реципиента. При этом условии он стремится со-
кратить разницу в мнениях с коммуникатором. Это широко
известный так называемый ассимилятивный эффект. В этот
момент реципиент максимально открыт для влияния. Когда
позиции коммуникатора оказываются в одной для реципиента
зоне отвергания, последний становится недоступен влиянию и
наблюдается эффект контрастной оценки позиции. В этом
случае лишь тема, которая характеризуется низкой вовлечен-
ностью «Я», может быть принята и способна оказать влияние
на смену аттитюда, поскольку он не является значимым для
личности (Shеrif аnd Ноvland, 1961).
   Таким образом, выделяются три достаточно обособленных
группы исследователей, изучающих проблему смены аттитю-
да. В общих словах, это группы, пытающиеся установить за-
кономерности смены в зависимости от стимулов, в зависимо-
сти от личностных особенностей и в зависимости от структу-
ры аттитюда. В первой предложены три гипотезы смены: тео-
рия конгруэнтности (Осгуд, 1957), теория когнитивного дис-
сонанса (Фестингер, 1954), теория баланса (Абельсон и Розен-
берг, 1958). Второе направление исследует личностные осо-
бенности реципиента (К. Ховланд, Шериф, Небергал и дру-
гие). Третья группа занималась изучением структуры аттитю-
да (Брэм, Коуэн, Розенберг, Абельсон и другие). Основная
идея состояла в перенесении принципа равновесия на компо-
ненты аттитюда.


   Когнитивное направление в исследованиях аттитюда

   Мы останавливаемся отдельно на рассмотрении когнитив-
ного направления в изучении социальной установки потому,
что современную когнитивную ориентацию можно назвать
«наиболее широким, выражающим дух современной психоло-
гии» (Ждан, 1990. С.346) направлением. А многие проблемы и
подходы к их решению уходят еще в период античности.