Автоматизированные информационные системы управления инновационным наукоемким предприятием. Дмитриевский Б.С. - 28 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Рис. 3.3. Прогнозирование

Для расчета прогноза спроса необходимо наличие большого количест-

ва информации о рынке, конкурентах, товарах-заменителях и др. Для этого

необходимо иметь отчет по исследованию рынка и отчет по возможностям

предприятия, которые формируются в подсистеме маркетинговых исследо-

ваний. Прогноз спроса может строиться на основе данных, опубликован-

ных или рассчитанных специальными учреждениями, или основываться на

различных методах опроса. После анализа имеющейся информации рассчи-

тывается прогноз спроса с использованием экспертных методов и метода

прогнозной экстраполяции.

Прогнозирование емкости рынка осуществляется трендовым, норма-

тивным методами и методом моделирования жизненного цикла. Входной

информацией является отчет по исследованию рынка.

Для прогнозирования сбыта необходимо сначала рассчитать прогноз

спроса и емкости рынка, помимо этого необходимо иметь данные произ-

водственного плана производства.

При формировании отчетов происходит объединение прогнозов сбы-

та, спроса и емкости рынка, рассчитанных в системе, и формируется отчет

по прогнозированию.

Подсистему "Реклама" представим из следующих процессов

(рис. 3.4): анализ информации, выбор канала рекламы, определение эффек-

тивности рекламы.