Инновационный менеджмент. Дорофеев В.Д - 116 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ПГУ | Пенза

Составители: 

Рубрика: 

116
Рис. 4.11. Диаграмма движения денежных потоков в ходе осуществления
инновационного проекта
4.3.5. Определение цены на инновационную
продукцию
Факторы ценообразования
При определении цены продажи инновационной продукции на
рынке необходимо учитывать следующие факторы ценообразования:
• уровень радикальности инновации. Если продукт является
абсолютно новым на данном рынке, то производитель становится на
некоторое время монополистом и имеет возможность устанавливать
высокие цены;
• тип рынка сбыта продукции, который во многом определяется
видом продукции
, может быть олигополией, монополией, но
преимущественно относится к рынку монополистической конкуренции;
• уровень риска покупателя и продавца. Если инновационный
риск несет покупатель, то фирма-производитель вынуждена снижать
цену. Если инновационный риск несет производитель, то он повышает
цену, вводя дополнительную плату за риск;
• стратегии фирмы. Например, если фирма придерживается
активной
наступательной инновационной стратегии, то она стремится
установить цену, обеспечивающую наибольшую массу прибыли. Если 
     Рис. 4.11. Диаграмма движения денежных потоков в ходе осуществления
                            инновационного проекта

          4.3.5. Определение цены на инновационную
                        продукцию
Факторы ценообразования
     При определении цены продажи инновационной продукции на
рынке необходимо учитывать следующие факторы ценообразования:
       • уровень радикальности инновации. Если продукт является
  абсолютно новым на данном рынке, то производитель становится на
  некоторое время монополистом и имеет возможность устанавливать
  высокие цены;
       • тип рынка сбыта продукции, который во многом определяется
  видом продукции, может быть олигополией, монополией, но
  преимущественно относится к рынку монополистической конкуренции;
       • уровень риска покупателя и продавца. Если инновационный
  риск несет покупатель, то фирма-производитель вынуждена снижать
  цену. Если инновационный риск несет производитель, то он повышает
  цену, вводя дополнительную плату за риск;
       • стратегии фирмы. Например, если фирма придерживается
  активной наступательной инновационной стратегии, то она стремится
  установить цену, обеспечивающую наибольшую массу прибыли. Если


                                     116

Страницы