Маркетинговые технологии. Дьяченко А.В - 21 стр.

âûÿñíèòü ýòî, ïîñêîëüêó äî ïîòðåáèòåëÿ ìîæåò íå äîõîäèòü òà
èíôîðìàöèÿ, êîòîðóþ õîòåëîñü áû äîíåñòè ïðåäïðèÿòèþ.
      7. Åñëè íà ïðåäïðèÿòèè íå èçâåñòíî, õîðîøè ëè òå ïðè-
åìû ïîáóæäåíèÿ ñáûòîâîãî ïåðñîíàëà, êîòîðûå Âû èñïîëüçóå-
òå, òî ñëåäóåò âûÿñíèòü ýòî è ïðè íåîáõîäèìîñòè èçìåíèòü
ïîëèòèêó ïîáóæäåíèÿ.
      8. Åñëè íà ïðåäïðèÿòèè íå èñïîëüçóåòñÿ ïðåìèàëüíàÿ òîð-
ãîâëÿ, òî âàæíî îöåíèòü íåîáõîäèìîñòü èñïîëüçîâàíèÿ òàêîãî
ìåòîäà, òàê êàê åãî îòñóòñòâèå ñâèäåòåëüñòâóåò î íåçàèíòåðåñî-
âàííîñòè ñáûòîâîãî ïåðñîíàëà.
      9. Åñëè íà ïðåäïðèÿòèè íåò ïëàíà ôîðìèðîâàíèÿ îáùå-
ñòâåííîãî ìíåíèÿ, òî òðåáóåòñÿ âûÿñíèòü ïîòðåáíîñòü â åãî
èñïîëüçîâàíèè, ïîñêîëüêó âîçìîæíà ñëàáàÿ ñâÿçü ñ êîíòàêò-
íûìè àóäèòîðèÿìè èç-çà îòñóòñòâèÿ îñâåäîìëåííîñòè îáùå-
ñòâåííîñòè îá îðãàíèçàöèè è åå ïðîäóêöèè.
     10. Åñëè íà ïðåäïðèÿòèè íå èçâåñòíî, ïðèâÿçàí ëè ýòîò
ïëàí ê ðûíêàì è òîâàðàì, òî âàæíî ïðîêîíòðîëèðîâàòü åãî
«ïðèâÿçêó», ïîñêîëüêó ïîêóïàòåëü ìîæåò íå çíàòü î ñóùåñòâî-
âàíèè òîâàðà èç-çà íåâåðíî âûáðàííîé ñòðàòåãèè èñïîëüçîâà-
íèÿ êàíàëîâ ðàñïðîñòðàíåíèÿ èíôîðìàöèè.
     11. Åñëè íà ïðåäïðèÿòèè íåò àäìèíèñòðàòîðà ïî ñâÿçÿì
ñ îáùåñòâåííîñòüþ (PR), òî ñëåäóåò ââåñòè äàííóþ äîëæíîñòü,
òàê êàê PR, ïðîõîäÿùèé áåç ïëàíà, ÿâëÿåòñÿ íåýôôåêòèâíûì.
     12. Åñëè íà ïðåäïðèÿòèè íå óñòðàèâàþòñÿ ïðåññ-êîíôå-
ðåíöèè, òî ñëåäóåò èçó÷èòü íåîáõîäèìîñòü èõ ïðîâåäåíèÿ, òàê
êàê îáùåñòâåííîñòü íàñ íå áóäåò ïîíèìàòü, åñëè åå èíôîðìè-
ðîâàíèå áóäåò îñóùåñòâëÿòüñÿ íåñâîåâðåìåííî.
     13. Åñëè â ñòðóêòóðíîì ïîäðàçäåëåíèè ïðåäïðèÿòèÿ íå
ïîëó÷àþò îò÷åòîâ î âûïîëíåíèè áþäæåòà ÔÎÑÑÒÈÑ, òî ñëå-
äóåò îðãàíèçîâàòü ðàáîòó ïî åãî ïîëó÷åíèþ, ðàçðàáîòàâ ôîð-
ìó îò÷åòà, ïîñêîëüêó ñôîðìèðîâàííûé áþäæåò ìîæåò áûòü
çàâûøåííûì.
     14. Åñëè íà ïðåäïðèÿòèè íåò èíôîðìàöèè, ïîëó÷åíû ëè
àãåíòàìè (ôèëèàëàìè) ðåêëàìíûå îáðàçöû (âûðåçêè èç ãàçåò è
æóðíàëîâ, êèíîðîëèêè, ìàãíèòîôèëüìû, ôîòîãðàôèè è ò. ä.),
òî ñëåäóåò îðãàíèçîâàòü ðàáîòó ïî ïîëó÷åíèþ òàêîé èíôîðìà-
öèè ñ öåëüþ ïðåäîñòàâëåíèÿ ðåêëàìíûõ îáðàçöîâ âñåì àãåí-
òàì, ïîñêîëüêó ó àãåíòîâ áóäåò ìàëîýôôåêòèâíà ðåêëàìà áåç
îáðàçöîâ.

                           – 21 –