Маркетинговые технологии. Дьяченко А.В - 25 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ВолГУ | Волгоград

Составители: 

Рубрика: 

– 25 –
2.8. ЛАБОРАТОРНАЯ РАБОТА № 8
«КОНКУРЕНЦИЯ И КОНКУРЕНТЫ»
1. Åñëè íà ïðåäïðèÿòèè íå èçâåñòíî, êàêîå ó êîíêóðåíòîâ
êà÷åñòâî òîâàðîâ, òî ñëåäóåò âûÿñíèòü ýòî, òàê êàê íàøå ïðåä-
ïðèÿòèå íå èìååò îðèåíòèðîâ íåîáõîäèìîãî êà÷åñòâà è âïîñ-
ëåäñòâèè ìîæåò ñòîëêíóòüñÿ ñ íàëè÷èåì óñòàðåâøåé òåõíîëî-
ãèè ïðîèçâîäñòâà, íåêà÷åñòâåííîãî ñûðüÿ, íåêâàëèôèöèðîâàí-
íîãî ðóêîâîäñòâà.
2. Åñëè íà ïðåäïðèÿòèè íå èçâåñòíî, êàêàÿ ó êîíêóðåí-
òîâ óïàêîâêà, òî ñëåäóåò âûÿñíèòü ýòî, òàê êàê íåçíàíèå îòâå-
òà íà äàííûé âîïðîñ ïðèâîäèò ê íåñâîåâðåìåííîé ñìåíå óïà-
êîâêè è â ðåçóëüòàòå óïàêîâêà êîíêóðåíòîâ îêàçûâàåòñÿ ïðè-
âëåêàòåëüíåå äëÿ ïîêóïàòåëåé.
3. Åñëè íà ïðåäïðèÿòèè íå èçâåñòíî, êàêèå ìåòîäû êîí-
êóðåíòíîé áîðüáû èñïîëüçóþò êîíêóðåíòû, òî ñëåäóåò âûÿñíèòü
ýòî, â ïðîòèâíîì ñëó÷àå âåðîÿòíî îòñòàâàíèå îò êîíêóðåíòîâ.
4. Åñëè íà ïðåäïðèÿòèè íå èçâåñòíî, êàêèå ó êîíêóðåí-
òîâ öåíû, òî ñëåäóåò âûÿñíèòü ýòî: â ïðîòèâíîì ñëó÷àå áóäåò
îòñóòñòâîâàòü èíôîðìàöèÿ äëÿ ïðèíÿòèÿ ýôôåêòèâíûõ ðûíî÷-
íûõ ðåøåíèé, ÷òî ìîæåò ïðèâåñòè ê îøèáêàì â ñòðàòåãèè
öåíîîáðàçîâàíèÿ.
5. Åñëè íà ïðåäïðèÿòèè íå èçâåñòíî, ïî îòíîøåíèþ ê êà-
êèì êîíêóðåíòàì è â êàêèõ ñòðàíàõ ðàáîòà èäåò óñïåøíåå, òî
ñëåäóåò ïîäðîáíî èçó÷èòü ýòîò âîïðîñ è âûÿâèòü ïðè÷èíû, ÷òî
ïîçâîëèò áûñòðî ðàñïðîñòðàíèòü ïîçèòèâíûé îïûò.
6. Åñëè íà ïðåäïðèÿòèè íå ðàñïðîñòðàíÿåòñÿ äàííûé
îïûò íà äðóãèå ñòðàíû, òî ñëåäóåò îðãàíèçîâàòü ýòó ðàáîòó,
õîðîøî îòëàäèâ êîììóíèêàöèè.
7. Åñëè íà ïðåäïðèÿòèè íå èçâåñòíî, îòâå÷àþò ëè òî-
âàðû êîíêóðåíòîâ òðåáîâàíèÿì ïîêóïàòåëåé ïî ïîòðåáèòåëü-
ñêèì ñâîéñòâàì, òî ñëåäóåò âûÿñíèòü ýòî, òàê êàê íåçíàíèå
îòâåòà íà äàííûé âîïðîñ ïðèâåäåò ê óòðàòå æåëàåìûõ ðûíî÷-
íûõ ïîçèöèé.
8. Åñëè íà ïðåäïðèÿòèè íå èçâåñòíî, îòâå÷àþò ëè òîâà-
ðû êîíêóðåíòîâ òðåáîâàíèÿì ïîêóïàòåëåé ïî òèïîðàçìåðàì, òî
ñëåäóåò âûÿñíèòü ýòî, â ïðîòèâíîì ñëó÷àå òîâàð êîíêóðåíòîâ
îêàæåòñÿ áîëåå âîñòðåáîâàííûì, ÷òî ïðèâåäåò ê ïîòåðå ðû-
íî÷íûõ ïîçèöèé.
     2.8. ЛАБОРАТОРНАЯ   РАБОТА    № 8
          «КОНКУРЕНЦИЯ   И   КОНКУРЕНТЫ»

      1. Åñëè íà ïðåäïðèÿòèè íå èçâåñòíî, êàêîå ó êîíêóðåíòîâ
êà÷åñòâî òîâàðîâ, òî ñëåäóåò âûÿñíèòü ýòî, òàê êàê íàøå ïðåä-
ïðèÿòèå íå èìååò îðèåíòèðîâ íåîáõîäèìîãî êà÷åñòâà è âïîñ-
ëåäñòâèè ìîæåò ñòîëêíóòüñÿ ñ íàëè÷èåì óñòàðåâøåé òåõíîëî-
ãèè ïðîèçâîäñòâà, íåêà÷åñòâåííîãî ñûðüÿ, íåêâàëèôèöèðîâàí-
íîãî ðóêîâîäñòâà.
      2. Åñëè íà ïðåäïðèÿòèè íå èçâåñòíî, êàêàÿ ó êîíêóðåí-
òîâ óïàêîâêà, òî ñëåäóåò âûÿñíèòü ýòî, òàê êàê íåçíàíèå îòâå-
òà íà äàííûé âîïðîñ ïðèâîäèò ê íåñâîåâðåìåííîé ñìåíå óïà-
êîâêè è â ðåçóëüòàòå óïàêîâêà êîíêóðåíòîâ îêàçûâàåòñÿ ïðè-
âëåêàòåëüíåå äëÿ ïîêóïàòåëåé.
      3. Åñëè íà ïðåäïðèÿòèè íå èçâåñòíî, êàêèå ìåòîäû êîí-
êóðåíòíîé áîðüáû èñïîëüçóþò êîíêóðåíòû, òî ñëåäóåò âûÿñíèòü
ýòî, â ïðîòèâíîì ñëó÷àå âåðîÿòíî îòñòàâàíèå îò êîíêóðåíòîâ.
      4. Åñëè íà ïðåäïðèÿòèè íå èçâåñòíî, êàêèå ó êîíêóðåí-
òîâ öåíû, òî ñëåäóåò âûÿñíèòü ýòî: â ïðîòèâíîì ñëó÷àå áóäåò
îòñóòñòâîâàòü èíôîðìàöèÿ äëÿ ïðèíÿòèÿ ýôôåêòèâíûõ ðûíî÷-
íûõ ðåøåíèé, ÷òî ìîæåò ïðèâåñòè ê îøèáêàì â ñòðàòåãèè
öåíîîáðàçîâàíèÿ.
      5. Åñëè íà ïðåäïðèÿòèè íå èçâåñòíî, ïî îòíîøåíèþ ê êà-
êèì êîíêóðåíòàì è â êàêèõ ñòðàíàõ ðàáîòà èäåò óñïåøíåå, òî
ñëåäóåò ïîäðîáíî èçó÷èòü ýòîò âîïðîñ è âûÿâèòü ïðè÷èíû, ÷òî
ïîçâîëèò áûñòðî ðàñïðîñòðàíèòü ïîçèòèâíûé îïûò.
      6. Åñëè íà ïðåäïðèÿòèè íå ðàñïðîñòðàíÿåòñÿ äàííûé
îïûò íà äðóãèå ñòðàíû, òî ñëåäóåò îðãàíèçîâàòü ýòó ðàáîòó,
õîðîøî îòëàäèâ êîììóíèêàöèè.
      7. Åñëè íà ïðåäïðèÿòèè íå èçâåñòíî, îòâå÷àþò ëè òî-
âàðû êîíêóðåíòîâ òðåáîâàíèÿì ïîêóïàòåëåé ïî ïîòðåáèòåëü-
ñêèì ñâîéñòâàì, òî ñëåäóåò âûÿñíèòü ýòî, òàê êàê íåçíàíèå
îòâåòà íà äàííûé âîïðîñ ïðèâåäåò ê óòðàòå æåëàåìûõ ðûíî÷-
íûõ ïîçèöèé.
      8. Åñëè íà ïðåäïðèÿòèè íå èçâåñòíî, îòâå÷àþò ëè òîâà-
ðû êîíêóðåíòîâ òðåáîâàíèÿì ïîêóïàòåëåé ïî òèïîðàçìåðàì, òî
ñëåäóåò âûÿñíèòü ýòî, â ïðîòèâíîì ñëó÷àå òîâàð êîíêóðåíòîâ
îêàæåòñÿ áîëåå âîñòðåáîâàííûì, ÷òî ïðèâåäåò ê ïîòåðå ðû-
íî÷íûõ ïîçèöèé.

                             – 25 –

Страницы