ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
Манифест
Команда получает свои «маршрутные листы» из манифеста (creative
brief). Этот документ представляет собой свод целей и задач проекта и узла.
Для творческой команды ознакомление с полным манифестом способствует по-
явлению творческих идей, так как в нем образно обрисовано общее направле-
ние проекта и описываются концептуальные параметры узла. Например, благо-
даря описанию целевой аудитории становится понятно, чего эта аудитория
ожидает от узла и какие способы взаимодействия с ней подойдут в большей
мере. Манифест становится результатом изыскательских диалогов между раз-
работчиком и клиентом. Наряду с описанием производственных параметров
процесса в манифесте ясно описываются цели, которые ставит перед проектом
клиент. С многих точек зрения этот манифест станет мостом между ожидания-
ми клиента, которые могут быть не вполне реалистичными, и прагматизмом
творческой команды, накопленным за годы работы. Он также предоставляет
обеим группам возможность понять цели, преследуемые друг другом.
Главное в манифесте — это его краткость. Однадве страницы — все, че-
го достаточно для чтения команде. Взяв за основу этот текст, вы никак не сме-
стите концепцию. Ничего не может быть лучше, чем включение в текст мани-
феста нескольких лозунгов, так как команда будет стремиться их использовать
в качестве основы творческого процесса.
В зависимости от природы проекта манифест можно облачить в форму
электронного письма или печатного документа. В некоторых случаях клиент
может сам предоставить вам манифест. Если произойдет именно так, не отно-
ситесь к этому документу, как к эталону. Он не заменит манифест, который
должны создать вы. Независимо от своей формы этот документ должен быть
утвержден и подписан заказчиком. Форма манифеста не имеет какихлибо
стандартов. Каждый из них уникален в своем роде. Попытайтесь представить
себе, как будет работать узел. Дайте прочитать манифест любому посторонне-
му, желательно творческой личности, и вы сможете учесть мнение как бы по-
стороннего посетителя узла. Убедитесь, что при чтении манифеста улавливает-
ся смысл цели проекта и (в некоторых случаях) цели маркетинга, рекламы и PR,
стоящих за проектом.
Планирование содержания
Webстраница должна постоянно пополняться хорошо организованным и
исполняемым содержанием. Все основные усилия концентрируются на напол-
нение всех страниц узла и каждой в отдельности. В сущности, это значит, что
содержание — это живая структура, в которой отдельные элементы не могут
обходиться друг без друга. Всегда найдется ктонибудь, кто не согласится с
этим утверждением. Они будут говорить, что задачей разработчика является
объяснение клиенту, что удобно и красиво с точки зрения профессионала, что
опыт создателей должен направлять мысли клиента в нужную сторону. С этим
можно согласиться. Разработчик никогда не станет убеждать клиента в том, в
чем он не разбирается. В некоторых случаях клиент может обратиться за экс
69
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 67
- 68
- 69
- 70
- 71
- …
- следующая ›
- последняя »
