ВУЗ:
Составители:
125
стратегической сегментации рынка [46]. Практика показывает, что экономия
средств на стадии стратегического маркетинга за счет применения упрощенных
методов анализа и прогнозирования приводит к конечным потерям, во много
раз превышающим затраты на маркетинг.
Основные функции стратегического маркетинга, установленные стандар-
том ИСО 9004-1 «Общее руководство качеством и элементы системы качества.
Руководящие указания», следующие:
-
определение потребности в продукции и услуге,
- оценка рыночного спроса, объемов производства и сроков выхода на
рынок,
- определение запросов потребителей или потребностей рынка,
- информирование компании о требованиях потребителей,
- обратная связь с потребителем.
Для реализации указанных функций необходимо сформировать рыночную
стратегию предприятия на решение следующих задач [46]:
- анализ и
прогнозирование потребностей и спроса, конъюнктуры рынка,
факторов конкурентного преимущества предприятия, качества и ресурсоемко-
сти аналогичных товаров конкурентов,
- анализ связей фирмы с внешней средой,
- прогнозирование воспроизводственных циклов товаров предприятия,
- анализ и прогнозирование организационно-технического уровня произ-
водства конкурентов и предприятия,
- прогнозирование объемов рынков по сегментам, лимитных цен
на буду-
щие товары, конкурентоспособности будущих товаров на конкретных рынках,
- разработка и экономическое обоснование мероприятий, направленных
на обеспечение конкурентоспособности будущих товаров и др.
При всем многообразии задач стратегического маркетинга все же главная
из них выбрать и обосновать такие характеристики качества новой продук-
ции, которые обеспечат ее конкурентоспособность на рынке
товаров аналогич-
ного назначения.
В условиях жесткой конкуренции приоритетной должна стать стратегия
повышения качества продукции и экономии ресурсов у ее потребителей. Логи-
ческая цепочка обеспечения экономии ресурсов состоит из следующих звеньев:
повышение качества стратегического маркетинга, обеспечение конкурентоспо-
собности выпускаемых товаров, снижение совокупных затрат на жизненный
цикл изделия за счет повышения
качества и экономии эксплуатационных за-
трат. Разработка стратегии – это в первую очередь функция стратегического
планирования. Если плановые показатели качества не будут достаточно обос-
нованными то, как бы хорошо ни работало предприятие на последующих эта-
пах, результат будет неудовлетворителен.
С каждым годом повышаются потребительские требования к новой продук-
ции. Какой должна быть
новая продукция, что хочет потребитель? Эти вопросы
особенно волнуют производителей продукции ведущих зарубежных стран, жиз-
ненный уровень населения которых позволяет приобрести практически любой
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 123
- 124
- 125
- 126
- 127
- …
- следующая ›
- последняя »
