Коммуникационный менеджмент. Федотова М.Г. - 22 стр.

UptoLike

Составители: 

22
контраргументов и т. д. При сознательных искажениях информационного потока
этот принцип нарушается, одна из точек зрения подается как абсолютная, не
требующая учета аргументов другой стороны.
Для распространения монологических информационных потоков часто
используется ТВ и устный канал. Выбор этих каналов обусловлен характером
информации, в которой сильна эмоциональная составляющая. Телевизионный
язык эмоционален по своей природе.
Адресат диалогического информационного потока активен, он анализирует
полученную информацию прежде, чем принять ее или отвергнуть, выражение им
собственного мнения поощряется. В общественной дискуссии оно выражается
как мнение общественной группы, соответствующее ее интересам. Адресат
пропагандистского сообщения пассивен, ему отводится роль простого приемника
информации. Авторы сообщения направляют его не определенной группе
общества, а массовой аудитории.
Вопросы по теме
1. Математически взаимоотношения между терминами паблик рилейшнз (PR)
и коммуникационный менеджмент (КМ) можно описать как: PR = КМ; PR<
КМ; PR > КМ. Какую из перечисленных позиций вы разделяете?
Аргументируйте свою точку зрения.
2. Дайте определение коммуникационному менеджменту, отталкиваясь от
PR-деятельности.
3. Как разграничить управление и манипулирование общественным
сознанием?
4. Охарактеризуйте коммуникативный акт в рамках диалогического и
монологического информационного потока.
Методические указания и планы семинарских занятий по разделу
При изучении тем этого раздела нужно обратить внимание на вопросы,
возникающие в начале изучения любой дисциплины: в чем суть
коммуникационного менеджмента, какова его роль в процессе общего
управления организацией, в чем его специфика по отношению к смежным
сферам дельности.
Ключевым для понимания
вопросов этого раздела является определение
коммуникационного менеджмента как одной из разновидностей менеджмента,
имеющей с ним общие исторические и методологические основы. Специфика
же этой деятельности может быть выявлена при сопоставлении
коммуникационного менеджмента и связей с общественностью. Вопрос об их
соотношении продолжает оставаться дискуссионным. Здесь предлагается
считать коммуникационный менеджмент частью PR – деятельности,
стратегической ее
частью.
Представляется также, что будущим специалистам по связям с
общественностью полезно обратить внимание на блок профессиональных
требований к специалистам по коммуникационному менеджменту.
контраргументов и т. д. При сознательных искажениях информационного потока
этот принцип нарушается, одна из точек зрения подается как абсолютная, не
требующая учета аргументов другой стороны.
    Для распространения монологических информационных потоков часто
используется ТВ и устный канал. Выбор этих каналов обусловлен характером
информации, в которой сильна эмоциональная составляющая. Телевизионный
язык эмоционален по своей природе.
    Адресат диалогического информационного потока активен, он анализирует
полученную информацию прежде, чем принять ее или отвергнуть, выражение им
собственного мнения поощряется. В общественной дискуссии оно выражается
как мнение общественной группы, соответствующее ее интересам. Адресат
пропагандистского сообщения пассивен, ему отводится роль простого приемника
информации. Авторы сообщения направляют его не определенной группе
общества, а массовой аудитории.

                               Вопросы по теме
    1. Математически взаимоотношения между терминами паблик рилейшнз (PR)
и коммуникационный менеджмент (КМ) можно описать как: PR = КМ; PR<
КМ;      PR > КМ. Какую из перечисленных позиций вы разделяете?
Аргументируйте свою точку зрения.
    2. Дайте определение коммуникационному менеджменту, отталкиваясь от
PR-деятельности.
    3. Как разграничить управление и манипулирование общественным
сознанием?
    4. Охарактеризуйте коммуникативный акт в рамках диалогического и
монологического информационного потока.

       Методические указания и планы семинарских занятий по разделу
    При изучении тем этого раздела нужно обратить внимание на вопросы,
возникающие в начале изучения любой дисциплины: в чем суть
коммуникационного менеджмента, какова его роль в процессе общего
управления организацией, в чем его специфика по отношению к смежным
сферам дельности.
    Ключевым для понимания вопросов этого раздела является определение
коммуникационного менеджмента как одной из разновидностей менеджмента,
имеющей с ним общие исторические и методологические основы. Специфика
же этой деятельности может быть выявлена при сопоставлении
коммуникационного менеджмента и связей с общественностью. Вопрос об их
соотношении продолжает оставаться дискуссионным. Здесь предлагается
считать коммуникационный менеджмент частью PR – деятельности,
стратегической ее частью.
    Представляется также, что будущим специалистам по связям с
общественностью полезно обратить внимание на блок профессиональных
требований к специалистам по коммуникационному менеджменту.
                                    22