Коммуникационный менеджмент. Федотова М.Г. - 21 стр.

узнанным (в любом пресс-релизе организация, выпускающая его, оставляет свои
координаты). Отсюда следует также, что автор несет ответственность за
содержание информации, ее соответствие действительности и т. д. При создании
сообщения, классифицируемого как пропаганда и информационные войны, автор
заинтересован в том, чтобы остаться неизвестным. Например, известна
технология информационных войн, когда во время предвыборной кампании
подбрасываются листовки, якобы от имени кандидата, которого нужно
дискредитировать. Истинный автор стремится остаться неизвестным.
    Характер информации в диалогическом управляемом информационном
потоке и при его монологических изменениях также различен. Если управляемый
диалогический информационный поток имеет тенденцию к объективности, т.е.
информация, распространяемая таким способом, апеллирует к рассудку человека,
то "в случае рекламного и пропагандистского воздействия под видом
рациональных аргументов на человека обрушивается именно эмоциональная
информация"8.
    Если сообщения, организованные при помощи управляемых диалогических
информационных потоков направлены на то, чтобы открыто информировать
получателя об истинном положении дел, то пропагандистские сообщения
стремятся не к правде, а к правдоподобию. При этом отбор правдоподобных
сообщений происходит в соответствии с макросоциальными ценностями,
установками, стереотипами.
    Предпосылки восприятия информации о социальной действительности
общественностью делают возможным производство информации, не
противоречащей макросоциальной действительности, но и не являющейся при
этом истинной. Г. Г. Дилигенский говорит об этом следующее: «Общественная
действительность в целом находится за пределами непосредственно чувственного
опыта индивида.
    В значительной части социальные знания состоят из информации о фактах,
обобщений, оценок и объяснений, которые с большим трудом поддаются
эмпирической проверке. Во-первых, потому, что в своих концептуальных,
оценочных и каузальных аспектах они чаще всего формируются в рамках
идеологий, под влиянием тех или иных идейно-политических течений и
пристрастий, а строгое следование объективной истине, эмпирическая
доказательность выводов отнюдь не являются высшей целью идеологической
деятельности»9.
    При монологических изменениях информационного потока происходит
смещение подлинной значимости события, деформация естественно
существующего информационного пространства.
    Принцип построения информации в диалогическом управляемом
информационном потоке - принцип альтернативизма, когда в самом тексте
существует диалогичность, возможность другой точки зрения, обсуждение

  8
      Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М. - Киев, 1999. - С. 455.
  9
      Дилигенский Г.Г. Социально-политическая психология. М., 1996. - С. 27.
                                           21