Коммуникационный менеджмент. Федотова М.Г. - 58 стр.

   – соблюдения коммуникативной этичности и легитимности: органы власти
должны отслеживать информационные потоки и пресекать «черный» РR в
СМИ.
   Политический и социальный маркетинг. Социальный маркетинг —
деятельность органов государственной власти по эффективному выявлению
специальных запросов респондентов, по поддержанию и улучшению
благосостояния как граждан, так и общества в целом. Улучшение качества
жизни населения — одна из ключевых целей деятельности социального
маркетинга.
   Социальный маркетинг подразумевает применение общего маркетинга к
определенному классу проблем, где целью маркетолога является изменение
социального поведения, прежде всего ради пользы целевой аудитории и
общества в целом. Социальный маркетинг не ставит своей целью конкретные
акты купли-продажи, хотя опосредованных экономических результатов
социального маркетинга можно выделить достаточно много, в частности
выявление финансовых, экономических, кадровых ресурсов, подготовка
материалов для участия представителей органов государственной власти в
международных проектах.
   Социальный маркетинг в государственных органах управления
используется при решении следующих задач:
   – выделение регионов и организаций, которые нуждаются в
первоочередной государственной поддержке, развитие которых обеспечит
решение других социально-экономических проблем;
   – регулирование спроса и предложения на отдельные виды товаров и услуг,
обеспечение паритета цен на сельскохозяйственную и промышленную
продукцию за счет разумной налоговой политики, экспортно-импортных квот,
пошлин и др.;
   – грамотное формирование госзаказов на военную технику, объекты
строительства, сельскохозяйственную продукцию и др.;
   – определение приоритетов отдельных целевых социально-экономических
программ государственного уровня.
   Разновидностью социального маркетинга является политический
маркетинг.
   Политический маркетинг — это специфическая профессиональная
деятельность, предпринимаемая для создания, поддержания и изменения
поведения общественности по отношению к органам власти, политическим
партиям, демократическим институтам, способствующая формированию
гражданского общества.
   Политический маркетинг ориентирован на осмысление и разработку
технологий проведения политических кампаний, разных форм участия граждан,
общественных объединений и органов государственной власти в политике.
   Организацией политического маркетинга занимаются специалисты в
области политического консалтинга не только во время предвыборных


                                    58