Мировая экономика и международный бизнес. Филиппова И.А. - 10 стр.

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ВУЗ:

УлГТУ | Ульяновск

Составители:

Филиппова И.А.

Рубрика:

Экономика

ɉɨɥɭɱɟɧɢɟ ɷɤɨɧɨɦɢɢ ɨɬ ɦɚɫɲɬɚɛɚ ɢɥɢ ɨɬ ɞɢɜɟɪɫɢɮɢɤɚɰɢɢ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ

ɗɤɨɧɨɦɢɹ ɨɬ ɪɚɫɲɢɪɟɧɢɹ ɦɚɫɲɬɚɛɨɜ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɚ ɢɥɢ ɷɤɨɧɨɦɢɹ ɨɬ ɞɢ-

ɜɟɪɫɢɮɢɤɚɰɢɢ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɚ ɩɪɟɞɨɫɬɚɜɥɹɟɬ ɤɨɦɩɚɧɢɹɦ ɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɶ ɞɨɫɬɢɠɟ-

ɧɢɹ ɭɫɬɨɣɱɢɜɵɯ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɧɵɯ ɩɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜ ɧɚ ɦɟɠɞɭɧɚɪɨɞɧɨɦ ɪɵɧɤɟ. ɗɤɨɧɨ-

ɦɢɹ ɨɬ ɦɚɫɲɬɚɛɚ ɢɦɟɟɬ ɦɟɫɬɨ ɜ ɫɥɭɱɚɟ, ɤɨɝɞɚ ɫɪɟɞɧɢɣ ɨɛɴɟɦ ɢɡɞɟɪɠɟɤ ɧɚ ɩɪɨ-

ɢɡɜɨɞɫɬɜɨ ɩɪɨɞɭɤɬɚ ɫɧɢɠɚɟɬɫɹ ɩɨ ɦɟɪɟ ɭɜɟɥɢɱɟɧɢɹ ɤɨɥɢɱɟɫɬɜɚ ɟɞɢɧɢɰ ɩɪɨɞɭɤ-

ɰɢɢ, ɜɵɩɭɳɟɧɧɵɯ ɨɞɧɨɣ ɤɨɦɩɚɧɢɟɣ. ɗɤɨɧɨɦɢɹ ɨɬ ɞɢɜɟɪɫɢɮɢɤɚɰɢɢ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨ-

ɫɬɢ ɢɦɟɟɬ ɦɟɫɬɨ ɜ ɫɥɭɱɚɟ, ɤɨɝɞɚ ɫɪɟɞɧɢɣ ɨɛɴɟɦ ɢɡɞɟɪɠɟɤ ɧɚ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɨ ɩɪɨ-

ɞɭɤɬɚ ɫɧɢɠɚɟɬɫɹ ɩɨ ɦɟɪɟ ɭɜɟɥɢɱɟɧɢɹ ɤɨɥɢɱɟɫɬɜɚ ɪɚɡɥɢɱɧɵɯ ɩɪɨɞɭɤɬɨɜ, ɜɵɩɭɫ-

ɤɚɟɦɵɯ ɜ ɪɚɦɤɚɯ ɨɞɧɨɣ ɤɨɦɩɚɧɢɢ. ɗɤɨɧɨɦɢɹ ɨɬ ɦɚɫɲɬɚɛɚ ɢɥɢ ɨɬ ɞɢɜɟɪɫɢɮɢɤɚ-

ɰɢɢ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ ɩɨɡɜɨɥɹɟɬ ɤɨɦɩɚɧɢɹɦ ɨɛɟɫɩɟɱɢɬɶ ɞɨɫɬɚɬɨɱɧɨ ɧɢɡɤɢɟ ɫɪɟɞɧɢɟ

ɢɡɞɟɪɠɤɢ ɧɚ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɨ ɨɞɧɨɣ ɟɞɢɧɢɰɵ ɩɪɨɞɭɤɰɢɢ, ɱɬɨ ɞɚɟɬ ɢɦ ɩɪɟɢɦɭɳɟ-

ɫɬɜɚ ɩɟɪɟɞ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɚɦɢ, ɞɟɣɫɬɜɭɸɳɢɦɢ ɧɚ ɦɢɪɨɜɨɦ ɪɵɧɤɟ. Ɉɛɚ ɬɢɩɚ ɷɤɨɧɨ-

ɦɢɢ ɢɦɟɸɬ ɬɚɤɠɟ ɛɨɥɶɲɨɟ ɡɧɚɱɟɧɢɟ ɞɥɹ ɤɨɦɩɚɧɢɣ, ɡɚɧɢɦɚɸɳɢɯɫɹ ɪɨɡɧɢɱɧɨɣ

ɬɨɪɝɨɜɥɟɣ ɩɨɫɪɟɞɫɬɜɨɦ ɷɥɟɤɬɪɨɧɧɨɣ ɤɨɦɦɟɪɰɢɢ. ɇɚɩɪɢɦɟɪ, ɤɨɦɩɚɧɢɹ Ama-

zon.com ɜɥɨɠɢɥɚ ɝɪɨɦɚɞɧɵɟ ɫɪɟɞɫɬɜɚ ɜ ɪɚɡɪɚɛɨɬɤɭ ɫɨɛɫɬɜɟɧɧɨɝɨ web-ɫɚɣɬɚ ɢ

ɫɨɡɞɚɧɢɟ ɤɥɢɟɧɬɫɤɨɣ ɛɚɡɵ. ɉɨɫɤɨɥɶɤɭ ɛɨɥɶɲɭɸ ɱɚɫɬɶ ɷɬɢɯ ɪɚɫɯɨɞɨɜ ɦɨɠɧɨ ɨɬ-

ɧɟɫɬɢ ɤ ɪɚɡɪɹɞɭ ɮɢɤɫɢɪɨɜɚɧɧɵɯ ɡɚɬɪɚɬ, ɫɪɟɞɧɢɣ ɨɛɴɟɦ ɢɡɞɟɪɠɟɤ ɤɨɦɩɚɧɢɢ ɜ

ɪɚɫɱɟɬɟ ɧɚ ɨɞɧɭ ɬɨɪɝɨɜɭɸ ɫɞɟɥɤɭ ɫɨɤɪɚɳɚɟɬɫɹ ɩɨ ɦɟɪɟ ɭɜɟɥɢɱɟɧɢɹ ɨɛɴɟɦɚ ɫɛɵ-

ɬɚ. ȼ ɩɨɢɫɤɚɯ ɩɨɥɭɱɟɧɢɹ ɷɤɨɧɨɦɢɢ ɨɬ ɦɚɫɲɬɚɛɚ ɧɚ ɨɫɧɨɜɚɧɢɢ ɭɜɟɥɢɱɟɧɢɹ ɬɨɜɚ-

ɪɨɨɛɨɪɨɬɚ ɤɨɦɩɚɧɢɹ Amazon.com ɨɫɭɳɟɫɬɜɥɹɟɬ ɜ ɩɨɫɥɟɞɧɟɟ ɜɪɟɦɹ ɪɚɫɲɢɪɟɧɢɟ

ɫɜɨɟɣ ɫɮɟɪɵ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ ɧɚ ɦɟɠɞɭɧɚɪɨɞɧɨɦ ɪɵɧɤɟ. Ʉɪɨɦɟ ɬɨɝɨ, ɜɤɥɸɱɟɧɢɟ

ɞɨɩɨɥɧɢɬɟɥɶɧɨɣ ɥɢɧɢɢ ɩɪɨɞɭɤɬɨɜ ɜ ɫɢɫɬɟɦɭ ɫɛɵɬɚ ɱɟɪɟɡ web-ɫɚɣɬ ɤɨɦɩɚɧɢɢ

ɬɪɟɛɭɟɬ ɨɬɧɨɫɢɬɟɥɶɧɨ ɧɟɛɨɥɶɲɨɝɨ ɨɛɴɟɦɚ ɢɡɞɟɪɠɟɤ. Ɍɚɤɢɦ ɨɛɪɚɡɨɦ, ɤɨɦɩɚɧɢɹ

ɪɚɫɲɢɪɢɥɚ ɚɫɫɨɪɬɢɦɟɧɬ ɪɟɚɥɢɡɭɟɦɨɣ ɩɪɨɞɭɤɰɢɢ ɢ ɩɨɦɢɦɨ ɤɧɢɝ ɧɚɱɚɥɚ ɩɪɨɞɚ-

ɜɚɬɶ ɤɨɦɩɚɤɬ-ɞɢɫɤɢ ɢ ɜɢɞɟɨɤɚɫɫɟɬɵ, ɱɬɨɛɵ ɩɨɥɭɱɢɬɶ ɷɤɨɧɨɦɢɸ ɨɬ ɞɢɜɟɪɫɢɮɢ-

ɤɚɰɢɢ ɩɪɨɞɚɠ.

ɂɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɟ ɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɟɣ

, ɨɛɟɫɩɟɱɢɜɚɟɦɵɯ ɤɪɢɜɨɣ ɨɩɵɬɚ

ȿɳɟ ɨɞɢɧ ɢɫɬɨɱɧɢɤ ɩɨɥɭɱɟɧɢɹ ɬɨɣ ɢɥɢ ɢɧɨɣ ɤɨɦɩɚɧɢɟɣ ɩɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜ ɜ

ɦɟɠɞɭɧɚɪɨɞɧɨɣ ɬɨɪɝɨɜɥɟ – ɷɬɨ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɟ ɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɟɣ, ɨɛɟɫɩɟɱɢɜɚɟɦɵɯ

ɤɪɢɜɨɣ ɩɨɜɵɲɟɧɢɹ ɩɪɨɢɡɜɨɞɢɬɟɥɶɧɨɫɬɢ ɩɨ ɦɟɪɟ ɩɪɢɨɛɪɟɬɟɧɢɹ ɨɩɵɬɚ ɜ ɩɪɨɢɡ-

ɜɨɞɫɬɜɟ ɬɨɝɨ ɢɥɢ ɢɧɨɝɨ ɩɪɨɞɭɤɬɚ. ȼ ɧɟɤɨɬɨɪɵɯ ɫɥɭɱɚɹɯ ɫɨɤɪɚɳɟɧɢɟ ɨɛɴɟɦɚ ɡɚ-

ɬɪɚɬ ɧɚ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɨ ɩɪɨɞɭɤɬɚ ɢɦɟɟɬ ɦɟɫɬɨ ɜ ɫɥɭɱɚɟ, ɤɨɝɞɚ ɤɨɦɩɚɧɢɹ ɩɪɢɨɛɪɟ-

ɬɚɟɬ ɛɨɥɶɲɟ ɨɩɵɬɚ ɜ ɢɡɝɨɬɨɜɥɟɧɢɢ ɷɬɨɝɨ ɩɪɨɞɭɤɬɚ. Ʉɪɢɜɵɟ ɨɩɵɬɚ ɦɨɝɭɬ ɢɦɟɬɶ

ɧɚɫɬɨɥɶɤɨ ɛɨɥɶɲɨɟ ɡɧɚɱɟɧɢɟ, ɱɬɨ ɢɧɨɝɞɚ ɢɦɟɧɧɨ ɨɧɢ ɨɩɪɟɞɟɥɹɸɬ ɯɚɪɚɤɬɟɪ ɤɨɧ-

ɤɭɪɟɧɬɧɨɣ ɛɨɪɶɛɵ ɜ ɪɚɦɤɚɯ ɬɨɣ ɢɥɢ ɢɧɨɣ ɨɬɪɚɫɥɢ. ɇɚɩɪɢɦɟɪ, ɜ ɤɨɦɩɚɧɢɹɯ ɩɨ

ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɭ ɩɨɥɭɩɪɨɜɨɞɧɢɤɨɜɵɯ ɢɧɬɟɝɪɚɥɶɧɵɯ ɫɯɟɦ ɜɩɨɥɧɟ ɨɛɵɱɧɵɦ ɮɚɤɬɨɦ

ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɫɨɤɪɚɳɟɧɢɟ ɡɚɬɪɚɬ ɧɚ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɨ ɨɞɧɨɣ ɟɞɢɧɢɰɵ ɩɪɨɞɭɤɰɢɢ ɧɚ

25-30% ɩɪɢ ɤɚɠɞɨɦ ɭɞɜɨɟɧɢɢ ɨɛɳɟɝɨ ɨɛɴɟɦɚ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɚ ɢɧɬɟɝɪɚɥɶɧɵɯ ɫɯɟɦ.

Ʌɸɛɚɹ ɤɨɦɩɚɧɢɹ, ɫɬɪɟɦɹɳɚɹɫɹ ɨɛɟɫɩɟɱɢɬɶ ɧɢɡɤɢɣ ɭɪɨɜɟɧɶ ɢɡɞɟɪɠɟɤ ɩɪɨɢɡɜɨɞ-

ɫɬɜɚ ɩɪɢ ɜɵɩɭɫɤɟ ɢɧɬɟɝɪɚɥɶɧɵɯ ɫɯɟɦ ɦɚɫɫɨɜɨɝɨ ɫɩɪɨɫɚ (ɬɚɤɢɯ ɤɚɤ ɦɢɤɪɨɫɯɟɦɵ

ɩɚɦɹɬɢ ɟɦɤɨɫɬɶɸ 64 Ɇɛ), ɦɨɠɟɬ ɞɨɫɬɢɝɧɭɬɶ ɷɬɨɣ ɰɟɥɢ ɬɨɥɶɤɨ ɩɪɢ ɧɚɥɢɱɢɢ

ɛɨɥɶɲɟɝɨ ɨɩɵɬɚ ɜ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɟ ɩɪɨɞɭɤɰɢɢ ɬɚɤɨɝɨ ɬɢɩɚ ɩɨ ɫɪɚɜɧɟɧɢɸ ɫ ɤɨɧɤɭ-

ɪɟɧɬɚɦɢ. Ʉɚɤ ɚɦɟɪɢɤɚɧɫɤɢɟ, ɬɚɤ ɢ ɚɡɢɚɬɫɤɢɟ ɩɪɨɢɡɜɨɞɢɬɟɥɢ ɢɧɬɟɝɪɚɥɶɧɵɯ ɫɯɟɦ

ɜɨ ɦɧɨɝɢɯ ɫɥɭɱɚɹɯ ɧɚɡɧɚɱɚɸɬ ɧɚ ɫɜɨɸ ɩɪɨɞɭɤɰɢɸ ɰɟɧɵ, ɧɟ ɩɪɟɜɵɲɚɸɳɢɟ ɬɟ-

ɤɭɳɢɯ ɡɚɬɪɚɬ ɧɚ ɟɟ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɨ. ɐɟɥɶɸ ɬɚɤɨɝɨ ɩɨɞɯɨɞɚ ɤ ɰɟɧɨɨɛɪɚɡɨɜɚɧɢɸ

ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɨɛɟɫɩɟɱɟɧɢɟ ɬɨɜɚɪɨɨɛɨɪɨɬɚ ɩɪɨɞɭɤɰɢɢ, ɤɨɬɨɪɵɣ ɩɨɡɜɨɥɢɥ ɛɵ ɧɚɤɨ-

ɩɢɬɶ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɵɣ ɨɩɵɬ ɜ ɟɟ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɟ. ɉɨɥɭɱɟɧɧɵɣ ɨɩɵɬ, ɜ ɫɜɨɸ ɨɱɟɪɟɞɶ,

ɩɨɡɜɨɥɹɟɬ ɷɬɢɦ ɩɪɨɢɡɜɨɞɢɬɟɥɹɦ ɫɨɤɪɚɳɚɬɶ ɢɡɞɟɪɠɤɢ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɚ ɜ ɞɚɥɶɧɟɣ-

ɲɟɦ. ɂɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɟ ɩɟɪɟɞɨɜɵɯ ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɣ ɜ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɟɧɧɵɯ ɩɪɨɰɟɫɫɚɯ, ɚ

ɬɚɤɠɟ ɚɝɪɟɫɫɢɜɧɵɟ ɫɬɪɚɬɟɝɢɢ ɫɛɵɬɚ, ɨɪɢɟɧɬɢɪɨɜɚɧɧɵɟ ɧɚ ɫɧɢɠɟɧɢɟ ɰɟɧ, ɩɨɡɜɨ-

ɥɹɸɬ ɚɡɢɚɬɫɤɢɦ ɩɪɨɢɡɜɨɞɢɬɟɥɹɦ ɢɧɬɟɝɪɚɥɶɧɵɯ ɫɯɟɦ (ɧɚɩɪɢɦɟɪ, ɤɨɦɩɚɧɢɢ Sam-

sung) ɡɚɧɢɦɚɬɶ ɝɨɫɩɨɞɫɬɜɭɸɳɟɟ ɩɨɥɨɠɟɧɢɟ ɜ ɫɮɟɪɟ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɚ ɞɟɲɟɜɵɯ,

ɭɧɢɮɢɰɢɪɨɜɚɧɧɵɯ ɩɨɥɭɩɪɨɜɨɞɧɢɤɨɜɵɯ ɢɧɬɟɝɪɚɥɶɧɵɯ ɫɯɟɦ. Ⱥɧɚɥɨɝɢɱɧɵɦ ɨɛ-

ɪɚɡɨɦ ɚɦɟɪɢɤɚɧɫɤɢɟ ɤɨɦɩɚɧɢɢ ɩɨ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɭ ɩɨɥɭɩɪɨɜɨɞɧɢɤɨɜɵɯ ɢɧɬɟ

ɝɪɚɥɶɧɵɯ ɫɯɟɦ (ɧɚɩɪɢɦɟɪ, Intel ɢ Advanced Micro Devices) ɢɫɩɨɥɶɡɭɸɬ ɜɨɡɦɨɠ-

ɧɨɫɬɢ, ɩɪɟɞɨɫɬɚɜɥɹɟɦɵɟ ɤɪɢɜɨɣ ɨɩɵɬɚ, ɞɥɹ ɫɨɯɪɚɧɟɧɢɹ ɫɜɨɟɝɨ ɥɢɞɢɪɭɸɳɟɝɨ

ɩɨɥɨɠɟɧɢɹ ɜ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɟ ɛɨɥɟɟ ɞɨɪɨɝɨɫɬɨɹɳɢɯ, ɩɚɬɟɧɬɨɜɚɧɧɵɯ ɢɧɬɟɝɪɚɥɶɧɵɯ

ɫɯɟɦ (ɬɚɤɢɯ ɤɚɤ «Pentium 4» ɢ «Athlon»), ɤɨɬɨɪɵɟ ɹɜɥɹɸɬɫɹ «ɦɨɡɝɨɦ» ɦɢɤɪɨ-

ɤɨɦɩɶɸɬɟɪɨɜ ɧɨɜɨɝɨ ɩɨɤɨɥɟɧɢɹ.

Ɍɟɨɪɢɹ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɧɵɯ ɩɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜ ɫɬɪɚɧ (theory of national competi-

tive advantage), ɪɚɡɪɚɛɨɬɚɧɧɚɹ ɩɪɨɮɟɫɫɨɪɨɦ Ƚɚɪɜɚɪɞɫɤɨɣ ɲɤɨɥɵ ɛɢɡɧɟɫɚ Ɇɚɣɤ-

ɥɨɦ ɉɨɪɬɟɪɨɦ (Michael Porter), – ɷɬɨ ɫɚɦɚɹ ɫɨɜɪɟɦɟɧɧɚɹ ɬɟɨɪɢɹ ɦɟɠɞɭɧɚɪɨɞɧɨɣ

ɬɨɪɝɨɜɥɢ. ɉɨ ɦɧɟɧɢɸ Ɇɚɣɤɥɚ ɉɨɪɬɟɪɚ, ɭɫɩɟɯ ɜ ɦɟɠɞɭɧɚɪɨɞɧɨɣ ɬɨɪɝɨɜɥɟ ɨɛɟɫ-

ɩɟɱɢɜɚɟɬɫɹ ɜɡɚɢɦɨɞɟɣɫɬɜɢɟɦ ɱɟɬɵɪɟɯ ɷɥɟɦɟɧɬɨɜ, ɯɚɪɚɤɬɟɪɧɵɯ ɞɥɹ ɤɨɧɤɪɟɬɧɨɣ

ɫɬɪɚɧɵ ɢ ɞɥɹ ɤɨɧɤɪɟɬɧɨɣ ɤɨɦɩɚɧɢɢ: ɧɚɥɢɱɢɟ ɮɚɤɬɨɪɨɜ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɚ; ɭɪɨɜɟɧɶ

ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɶɫɤɨɝɨ ɫɩɪɨɫɚ; ɫɦɟɠɧɵɟ ɢ ɜɫɩɨɦɨɝɚɬɟɥɶɧɵɟ ɨɬɪɚɫɥɢ; ɫɬɪɚɬɟɝɢɹ ɤɨɦ-

ɩɚɧɢɢ, ɟɟ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɨɧɧɚɹ ɫɬɪɭɤɬɭɪɚ ɢ ɭɪɨɜɟɧɶ ɤɨɧɤɭɪɟɧɰɢɢ. Ʉɚɤ ɩɨɤɚɡɚɧɨ ɧɚ

ɪɢɫ. 2.1.5., Ɇɚɣɤɥ ɉɨɪɬɟɪ ɩɪɟɞɫɬɚɜɥɹɟɬ ɷɬɢ ɷɥɟɦɟɧɬɵ ɜ ɜɢɞɟ ɜɟɪɲɢɧ ɪɨɦɛɚ.

ɋɨɜɨɤɭɩɧɨɫɬɶ ɮɚɤɬɨɪɨɜ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɚ. Ʉɨɧɤɭɪɟɧɬɨɫɩɨɫɨɛɧɨɫɬɶ ɫɬɪɚɧɵ

ɧɚ ɦɟɠɞɭɧɚɪɨɞɧɨɦ ɪɵɧɤɟ ɜ ɡɧɚɱɢɬɟɥɶɧɨɣ ɫɬɟɩɟɧɢ ɡɚɜɢɫɢɬ ɨɬ ɫɨɜɨɤɭɩɧɨɫɬɢ

ɮɚɤɬɨɪɨɜ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɚ, ɤɨɬɨɪɵɦɢ ɷɬɚ ɫɬɪɚɧɚ ɪɚɫɩɨɥɚɝɚɟɬ. ɋɨɜɨɤɭɩɧɨɫɬɶ ɮɚɤ-

ɬɨɪɨɜ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɚ ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɬɚɤɠɟ ɰɟɧɬɪɚɥɶɧɵɦ ɷɥɟɦɟɧɬɨɦ ɬɟɨɪɢɢ ɏɟɤɲɟɪɚ

Ɉɥɢɧɚ, ɨɞɧɚɤɨ Ɇɚɣɤɥ ɉɨɪɬɟɪ ɪɚɫɲɢɪɢɥ ɞɢɚɩɚɡɨɧ ɷɬɢɯ ɮɚɤɬɨɪɨɜ. ɉɨɦɢɦɨ ɡɟɦ-

ɥɢ, ɬɪɭɞɚ ɢ ɤɚɩɢɬɚɥɚ ɉɨɪɬɟɪ ɜɤɥɸɱɢɥ ɜ ɷɬɭ ɫɨɜɨɤɭɩɧɨɫɬɶ ɛɨɥɟɟ ɫɨɜɪɟɦɟɧɧɵɟ

ɮɚɤɬɨɪɵ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɚ, ɬɚɤɢɟ ɤɚɤ ɭɪɨɜɟɧɶ ɨɛɪɚɡɨɜɚɧɢɹ ɪɚɛɨɬɧɢɤɨɜ ɢ ɤɚɱɟɫɬɜɨ

ɢɧɮɪɚɫɬɪɭɤɬɭɪɵ ɫɬɪɚɧɵ. ȼ ɫɜɨɢɯ ɪɚɛɨɬɚɯ Ɇɚɣɤɥ ɉɨɪɬɟɪ ɩɨɞɱɟɪɤɢɜɚɟɬ ɪɨɥɶ

ɩɪɨɰɟɫɫɚ ɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɹ ɫɨɜɨɤɭɩɧɨɫɬɢ ɮɚɤɬɨɪɨɜ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɚ ɩɨɫɪɟɞɫɬɜɨɦ

ɩɪɨɮɟɫɫɢɨɧɚɥɶɧɨɣ ɩɨɞɝɨɬɨɜɤɢ ɪɚɛɨɬɧɢɤɨɜ, ɩɪɨɜɟɞɟɧɢɹ ɧɚɭɱɧɨ-ɢɫɫɥɟɞɨ

ɜɚɬɟɥɶɫɤɢɯ ɪɚɛɨɬ ɩɨ ɪɚɡɪɚɛɨɬɤɟ ɧɨɜɵɯ ɩɪɨɞɭɤɬɨɜ, ɚ ɬɚɤɠɟ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɹ ɧɨɜɵɯ

ɢɞɟɣ ɢ ɢɧɧɨɜɚɰɢɨɧɧɵɯ ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɣ.

Ɋɢɫ. 2.1.5. Ɋɨɦɛ ɉɨɪɬɟɪɚ, ɨɬɨɛɪɚɠɚɸɳɢɣ ɫɯɟɦɭ ɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɹ

ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɧɵɯ ɩɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜ ɫɬɪɚɧɵ

ɍɪɨɜɟɧɶ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɶɫɤɨɝɨ ɫɩɪɨɫɚ. ɋɭɳɟɫɬɜɨɜɚɧɢɟ ɪɚɡɜɢɬɨɣ ɤɥɢɟɧɬ-

ɫɤɨɣ ɛɚɡɵ, ɫɨɫɬɨɹɳɟɣ ɢɡ ɛɨɥɶɲɨɝɨ ɤɨɥɢɱɟɫɬɜɚ ɨɬɟɱɟɫɬɜɟɧɧɵɯ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɣ, ɜɨ

ɦɧɨɝɢɯ ɫɥɭɱɚɹɯ ɫɬɢɦɭɥɢɪɭɟɬ ɪɚɡɪɚɛɨɬɤɭ ɢ ɪɚɫɩɪɟɞɟɥɟɧɢɟ ɧɨɜɵɯ ɩɪɨɞɭɤɬɨɜ ɜ

ɩɪɨɰɟɫɫɟ ɛɨɪɶɛɵ ɤɨɦɩɚɧɢɣ ɡɚ ɝɨɫɩɨɞɫɬɜɨ ɧɚ ɨɬɟɱɟɫɬɜɟɧɧɨɦ ɪɵɧɤɟ. ɋ ɞɪɭɝɨɣ

ɫɬɨɪɨɧɵ, ɭɞɨɜɥɟɬɜɨɪɹɹ ɧɭɠɞɵ ɨɬɟɱɟɫɬɜɟɧɧɵɯ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɣ, ɤɨɦɩɚɧɢɢ ɩɪɨɞɨɥ-

ɠɚɸɬ ɪɚɡɪɚɛɚɬɵɜɚɬɶ ɧɨɜɵɟ ɩɪɨɞɭɤɬɵ ɢ ɫɨɜɟɪɲɟɧɫɬɜɨɜɚɬɶ ɢɯ, ɱɬɨ, ɜ ɫɜɨɸ ɨɱɟ-

ɪɟɞɶ, ɩɨɡɜɨɥɹɟɬ ɪɚɫɲɢɪɢɬɶ ɫɛɵɬ ɷɬɢɯ ɩɪɨɞɭɤɬɨɜ ɧɚ ɪɵɧɤɢ ɡɚɪɭɛɟɠɧɵɯ ɫɬɪɚɧ.

Ɍɚɤɢɦ ɨɛɪɚɡɨɦ, ɤɨɦɩɚɧɢɹ, ɤɨɬɨɪɚɹ ɩɟɪɜɨɣ ɜɵɩɭɫɬɢɥɚ ɧɨɜɵɣ ɩɪɨɞɭɤɬ, ɦɨɠɟɬ

ɨɩɟɪɟɞɢɬɶ ɬɚɤɠɟ ɢ ɢɧɨɫɬɪɚɧɧɵɟ ɤɨɧɤɭɪɢɪɭɸɳɢɟ ɮɢɪɦɵ, ɡɚɧɢɦɚɸɳɢɟɫɹ ɩɪɨɢɡ-

ɜɨɞɫɬɜɨɦ ɚɧɚɥɨɝɢɱɧɨɣ ɩɪɨɞɭɤɰɢɢ. ɇɚɩɪɢɦɟɪ, ɹɩɨɧɫɤɢɦ ɩɪɨɢɡɜɨɞɢɬɟɥɹɦ ɛɵɬɨ-

ɜɨɣ ɷɥɟɤɬɪɨɧɢɤɢ ɭɞɚɟɬɫɹ ɫɨɯɪɚɧɹɬɶ ɡɚ ɫɨɛɨɣ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɧɵɟ ɩɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜɚ ɧɚ

ɦɟɠɞɭɧɚɪɨɞɧɨɦ ɪɵɧɤɟ ɛɥɚɝɨɞɚɪɹ ɝɨɬɨɜɧɨɫɬɢ ɹɩɨɧɫɤɢɯ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɣ, ɩɪɢɧɚɞ-

ɥɟɠɚɳɢɯ ɤ ɨɛɟɫɩɟɱɟɧɧɨɦɭ ɫɪɟɞɧɟɦɭ ɤɥɚɫɫɭ, ɩɨɤɭɩɚɬɶ ɫɚɦɵɟ ɩɨɫɥɟɞɧɢɟ ɦɨɞɟɥɢ

ɢɡɞɟɥɢɣ, ɜɵɩɭɫɤɚɟɦɵɯ ɤɨɦɩɚɧɢɹɦɢ Sony, Toshiba ɢ Matsushita. ɇɨɜɵɟ ɦɨɞɟɥɢ

ɡɚɩɢɫɵɜɚɸɳɢɯ ɹɩɨɧɫɤɢɯ ɜɢɞɟɨɤɚɦɟɪ, ɬɟɥɟɜɢɡɨɪɨɜ ɫ ɛɨɥɶɲɢɦɢ ɷɤɪɚɧɚɦɢ ɢ

DVD-ɩɥɟɟɪɨɜ ɫɧɚɱɚɥɚ ɩɪɨɯɨɞɹɬ ɨɩɪɨɛɨɜɚɧɢɟ ɧɚ ɪɵɧɤɟ əɩɨɧɢɢ, ɩɨɫɥɟ ɱɟɝɨ ɧɚ-

ɱɢɧɚɟɬɫɹ ɢɯ ɩɪɨɞɚɠɚ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɹɦ ɜ ɫɬɪɚɧɚɯ ȿɜɪɨɩɵ ɢ ɋɟɜɟɪɧɨɣ Ⱥɦɟɪɢɤɢ,

ɫɪɟɞɢ ɤɨɬɨɪɵɯ ɧɚ ɷɬɨɬ ɦɨɦɟɧɬ ɬɚɤɠɟ ɩɨɹɜɥɹɟɬɫɹ ɫɩɪɨɫ ɧɚ ɷɬɢ ɦɨɞɟɥɢ. Ⱥɧɚɥɨ-

ɝɢɱɧɵɣ ɩɪɨɰɟɫɫ ɩɪɨɢɫɯɨɞɢɬ ɢ ɜ ɷɥɟɤɬɪɨɧɧɨɣ ɬɨɪɝɨɜɥɟ ɱɟɪɟɡ ɂɧɬɟɪɧɟɬ. ɋɬɪɟɦɢ-

ɬɟɥɶɧɨɟ ɪɚɫɩɪɨɫɬɪɚɧɟɧɢɟ ɂɧɬɟɪɧɟɬɚ ɫɪɟɞɢ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɣ ɢ ɤɨɦɩɚɧɢɣ ɜ ɫɬɪɚɧɚɯ

ɋɟɜɟɪɧɨɣ Ⱥɦɟɪɢɤɢ ɮɨɪɦɢɪɭɟɬ ɛɥɚɝɨɩɪɢɹɬɧɵɟ ɭɫɥɨɜɢɹ, ɩɨɡɜɨɥɹɸɳɢɟ ɬɚɤɢɦ

ɤɨɦɩɚɧɢɹɦ, ɤɚɤ eBay ɢ Amazon.com, ɪɚɡɪɚɛɚɬɵɜɚɬɶ ɧɨɜɵɟ ɩɪɨɞɭɤɬɵ ɢ ɛɵɫɬɪɨ

ɩɪɢɫɩɨɫɚɛɥɢɜɚɬɶ ɢɯ ɤ ɧɭɠɞɚɦ ɤɚɤ ɨɬɟɱɟɫɬɜɟɧɧɵɯ, ɬɚɤ ɢ ɡɚɪɭɛɟɠɧɵɯ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɣ.

ɋɦɟɠɧɵɟ ɢ ɜɫɩɨɦɨɝɚɬɟɥɶɧɵɟ ɨɬɪɚɫɥɢ. ɉɨɹɜɥɟɧɢɟ ɧɨɜɨɝɨ ɩɪɨɦɵɲɥɟɧ-

ɧɨɝɨ ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ ɜɨ ɦɧɨɝɢɯ ɫɥɭɱɚɹɯ ɫɬɢɦɭɥɢɪɭɟɬ ɪɚɡɜɢɬɢɟ ɦɟɫɬɧɵɯ ɤɨɦɩɚɧɢ

ɣ-

ɩɨɫɬɚɜɳɢɤɨɜ, ɤɨɬɨɪɵɟ ɫɬɪɟɦɹɬɫɹ ɭɞɨɜɥɟɬɜɨɪɹɬɶ ɧɭɠɞɵ ɷɬɨɝɨ ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ ɜ

ɫɮɟɪɟ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɚ, ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɚ ɢ ɪɚɫɩɪɟɞɟɥɟɧɢɹ ɩɪɨɞɭɤɰɢɢ, ɤɨɬɨɪɭɸ ɨɧɨ ɜɵ-

ɩɭɫɤɚɟɬ. Ɋɚɫɩɨɥɨɠɟɧɢɟ ɩɪɨɦɵɲɥɟɧɧɨɝɨ ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ ɜ ɧɟɩɨɫɪɟɞɫɬɜɟɧɧɨɣ ɛɥɢ-

ɡɨɫɬɢ ɨɬ ɩɨɫɬɚɜɳɢɤɨɜ ɩɨɡɜɨɥɹɟɬ ɟɦɭ ɩɨɥɶɡɨɜɚɬɶɫɹ ɩɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜɚɦɢ ɛɨɥɟɟ

ɭɞɨɛɧɵɯ ɫɩɨɫɨɛɨɜ ɜɡɚɢɦɨɞɟɣɫɬɜɢɹ ɫ ɩɨɫɬɚɜɳɢɤɚɦɢ, ɚ ɬɚɤɠɟ ɨɛɦɟɧɢɜɚɬɶɫɹ ɫ

ɧɢɦɢ ɧɨɜɵɦɢ ɢɞɟɹɦɢ ɢ ɫɨɨɛɪɚɠɟɧɢɹɦɢ ɨɬɧɨɫɢɬɟɥɶɧɨ ɫɨɤɪɚɳɟɧɢɹ ɢɡɞɟɪɠɟɤ

ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɚ. Ʉɨɧɤɭɪɟɧɬɧɚɹ ɛɨɪɶɛɚ ɦɟɠɞɭ ɩɨɫɬɚɜɳɢɤɚɦɢ ɢɫɯɨɞɧɵɯ ɪɟɫɭɪɫɨɜ

ɩɪɢɜɨɞɢɬ ɤ ɫɧɢɠɟɧɢɸ ɰɟɧ ɧɚ ɩɪɨɞɭɤɰɢɸ, ɩɨɜɵɲɟɧɢɸ ɟɟ ɤɚɱɟɫɬɜɚ, ɚ ɬɚɤɠɟ ɤ

ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɸ ɧɨɜɵɯ ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɣ ɧɚ ɪɵɧɤɟ ɢɫɯɨɞɧɵɯ ɪɟɫɭɪɫɨɜ, ɱɬɨ, ɜ ɫɜɨɸ

ɨɱɟɪɟɞɶ, ɩɨɜɵɲɚɟɬ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɨɫɩɨɫɨɛɧɨɫɬɶ ɧɨɜɨɝɨ ɩɪɨɦɵɲɥɟɧɧɨɝɨ ɩɪɟɞɩɪɢ-

ɹɬɢɹ ɧɚ ɦɟɠɞɭɧɚɪɨɞɧɨɦ ɪɵɧɤɟ. ɇɚɩɪɢɦɟɪ, ɜ ɩɪɢɜɟɞɟɧɧɨɦ ɜɵɲɟ ɩɪɢɦɟɪɟ ɫ ɤɨɦ-

ɩɚɧɢɟɣ Apple ɩɟɪɜɵɣ ɪɟɜɨɥɸɰɢɨɧɧɵɣ ɩɟɪɫɨɧɚɥɶɧɵɣ ɤɨɦɩɶɸɬɟɪ ɷɬɨɣ ɤɨɦɩɚɧɢɢ

ɛɵɥ ɫɨɛɪɚɧ ɜ ɫɟɪɟɞɢɧɟ 70-ɯɝɝ. ɜ ɝɚɪɚɠɟ ɋɬɢɜɚ Ⱦɠɨɛɫɚ ɜ Ʉɚɥɢɮɨɪɧɢɢ. ɉɨ ɦɟɪɟ

ɫɬɪɟɦɢɬɟɥɶɧɨɝɨ ɩɨɜɵɲɟɧɢɹ ɫɩɪɨɫɚ ɧɚ ɩɟɪɫɨɧɚɥɶɧɵɟ ɤɨɦɩɶɸɬɟɪɵ ɤɨɦɩɚɧɢɢ-

ɩɨɫɬɚɜɳɢɤɢ ɧɚɱɚɥɢ ɪɚɡɦɟɳɚɬɶ ɫɜɨɢ ɦɨɳɧɨɫɬɢ ɜ ɋɢɥɢɤɨɧɨɜɨɣ ɞɨɥɢɧɟ, ɱɬɨɛɵ

ɛɵɬɶ ɩɨɛɥɢɠɟ ɤ ɤɨɦɩɚɧɢɢ Apple ɢ ɞɪɭɝɢɦ ɩɪɨɢɡɜɨɞɢɬɟɥɹɦ ɩɟɪɫɨɧɚɥɶɧɵɯ ɗȼɆ.

ɇɚɥɢɱɢɟ ɪɚɡɜɢɬɨɣ ɫɟɬɢ ɩɨɫɬɚɜɳɢɤɨɜ ɩɪɨɝɪɚɦɦɧɨɝɨ ɨɛɟɫɩɟɱɟɧɢɹ, ɧɚɤɨɩɢɬɟɥɟɣ

ɧɚ ɦɚɝɧɢɬɧɵɯ ɞɢɫɤɚɯ ɢ ɤɨɦɩɶɸɬɟɪɧɵɯ ɢɧɬɟɝɪɚɥɶɧɵɯ ɫɯɟɦ ɜ ɋɢɥɢɤɨɧɨɜɨɣ ɞɨ-

ɥɢɧɟ ɟɳɟ ɛɨɥɶɲɟ ɭɤɪɟɩɢɥɨ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɧɵɟ ɩɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜɚ ɤɚɥɢɮɨɪɧɢɣɫɤɢɯ ɩɪɨ-

ɢɡɜɨɞɢɬɟɥɟɣ ɩɟɪɫɨɧɚɥɶɧɵɯ ɤɨɦɩɶɸɬɟɪɨɜ ɧɚ ɦɢɪɨɜɨɦ ɪɵɧɤɟ.

ɋɬɪɚɬɟɝɢɹ ɤɨɦɩɚɧɢɢ, ɟɟ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɨɧɧɚɹ ɫɬɪɭɤɬɭɪɚ ɢ ɭɪɨɜɟɧɶ ɤɨɧɤɭɪɟɧɰɢɢ

ɍɫɥɨɜɢɹ ɜɟɞɟɧɢɹ ɛɢɡɧɟɫɚ ɧɚ ɨɬɟɱɟɫɬɜɟɧɧɨɦ ɪɵɧɤɟ ɨɩɪɟɞɟɥɹɸɬ ɫɩɨɫɨɛ-

ɧɨɫɬɶ ɤɨɦɩɚɧɢɢ ɭɫɩɟɲɧɨ ɤɨɧɤɭɪɢɪɨɜɚɬɶ ɧɚ ɦɟɠɞɭɧɚɪɨɞɧɨɦ ɪɵɧɤɟ. Ⱦɥɹ ɬɨɝɨ,

ɱɬɨɛɵ ɭɫɬɨɹɬɶ ɜ ɠɟɫɬɤɨɣ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɧɨɣ ɛɨɪɶɛɟ ɧɚ ɨɬɟɱɟɫɬɜɟɧɧɨɦ ɪɵɧɤɟ, ɤɨɦɩɚ-

ɧɢɹ ɞɨɥɠɧɚ ɩɨɫɬɨɹɧɧɨ ɧɚɩɪɚɜɥɹɬɶ ɫɜɨɢ ɭɫɢɥɢɹ ɧɚ ɫɨɤɪɚɳɟɧɢɟ ɢɡɞɟɪɠɟɤ ɩɪɨɢɡ-

ɜɨɞɫɬɜɚ, ɩɨɜɵɲɟɧɢɟ ɭɪɨɜɧɹ ɤɚɱɟɫɬɜɚ ɢɡɞɟɥɢɣ, ɩɪɨɢɡɜɨɞɢɬɟɥɶɧɨɫɬɢ ɬɪɭɞɚ, ɚ

ɬɚɤɠɟ ɧɚ ɪɚɡɪɚɛɨɬɤɭ ɧɨɜɵɯ ɩɪɨɞɭɤɬɨɜ. Ʉɨɦɩɚɧɢɢ, ɤɨɬɨɪɵɟ ɫɦɨɝɥɢ ɩɪɨɣɬɢ ɬɚɤɨɟ

ɢɫɩɵɬɚɧɢɟ, ɜ ɛɨɥɶɲɢɧɫɬɜɟ ɫɥɭɱɚɟɜ ɫɩɨɫɨɛɧɵ ɜɵɞɟɪɠɚɬɶ ɤɨɧɤɭɪɟɧɰɢɸ ɢ ɧɚ ɦɟ

ɠɞɭɧɚɪɨɞɧɨɦ ɪɵɧɤɟ. Ȼɨɥɟɟ ɬɨɝɨ, ɛɨɥɶɲɚɹ ɱɚɫɬɶ ɢɧɜɟɫɬɢɰɢɣ, ɜɥɨɠɟɧɧɵɯ ɤɨɦ-

ɩɚɧɢɟɣ ɧɚ ɨɬɟɱɟɫɬɜɟɧɧɨɦ ɪɵɧɤɟ (ɧɚɩɪɢɦɟɪ, ɢɧɜɟɫɬɢɰɢɢ ɜ ɇɂɈɄɊ, ɭɩɪɚɜɥɟɧɢɟ

ɤɚɱɟɫɬɜɨɦ, ɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɟ ɛɪɟɧɞɚ ɢ ɩɨɞɝɨɬɨɜɤɭ ɪɚɛɨɬɧɢɤɨɜ), ɦɨɠɟɬ ɛɵɬɶ ɪɚɫ-

ɩɪɨɫɬɪɚɧɟɧɚ ɧɚ ɢɧɨɫɬɪɚɧɧɵɟ ɪɵɧɤɢ ɩɪɢ ɧɢɡɤɨɦ ɭɪɨɜɧɟ ɬɪɟɛɭɟɦɵɯ ɩɪɢ ɷɬɨɦ ɡɚ-

ɬɪɚɬ. Ɍɚɤɢɟ ɤɨɦɩɚɧɢɢ ɢɦɟɸɬ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɧɵɟ ɩɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜɚ ɩɪɢ ɪɚɫɲɢɪɟɧɢɢ

ɫɛɵɬɚ ɫɜɨɟɣ ɩɪɨɞɭɤɰɢɢ ɧɚ ɡɚɪɭɛɟɠɧɵɟ ɪɵɧɤɢ. Ɍɚɤ, ɫɨɝɥɚɫɧɨ ɬɟɨɪɢɢ ɉɨɪɬɟɪɚ,

ɠɟɫɬɤɚɹ ɤɨɧɤɭɪɟɧɰɢɹ ɧɚ ɨɬɟɱɟɫɬɜɟɧɧɵɯ ɪɵɧɤɚɯ ɫɩɨɫɨɛɫɬɜɨɜɚɥɚ ɭɫɩɟɯɭ ɹɩɨɧ-

ɫɤɢɯ ɤɨɦɩɚɧɢɣ ɩɨ ɜɵɩɭɫɤɭ ɚɜɬɨɦɨɛɢɥɟɣ ɢ ɛɵɬɨɜɨɣ ɷɥɟɤɬɪɨɧɢɤɢ, ɚ ɬɚɤɠɟ ɚɦɟ-

ɪɢɤɚɧɫɤɢɯ ɤɨɦɩɚɧɢɣ ɩɨ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɭ ɩɟɪɫɨɧɚɥɶɧɵɯ ɤɨɦɩɶɸɬɟɪɨɜ, ɧɚ ɦɟɠɞɭ-

ɧɚɪɨɞɧɨɦ ɪɵɧɤɟ.

ɉɨ ɦɧɟɧɢɸ Ɇɚɣɤɥɚ ɉɨɪɬɟɪɚ, ɝɨɫɭɞɚɪɫɬɜɟɧɧɚɹ ɩɨɥɢɬɢɤɚ ɬɚɤɠɟ ɦɨɠɟɬ ɨɤɚ-

ɡɵɜɚɬɶ ɨɩɪɟɞɟɥɟɧɧɨɟ ɜɥɢɹɧɢɟ ɧɚ ɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɟ ɫɬɪɚɬɟɝɢɢ ɦɟɠɞɭɧɚɪɨɞɧɨɣ ɬɨɪ-

ɝɨɜɥɢ, ɤɨɬɨɪɨɣ ɩɪɢɞɟɪɠɢɜɚɟɬɫɹ ɤɨɦɩɚɧɢɹ. ȼ ɤɚɱɟɫɬɜɟ ɩɪɢɦɟɪɚ ɦɨɠɧɨ ɪɚɫɫɦɨɬ-

ɪɟɬɶ ɧɟɦɟɰɤɢɣ ɪɵɧɨɤ ɫɛɵɬɚ ɚɜɬɨɦɨɛɢɥɟɣ. ȼ Ƚɟɪɦɚɧɢɢ ɢɦɟɟɬ ɦɟɫɬɨ ɨɱɟɧɶ ɜɵɫɨ-

ɤɢɣ ɭɪɨɜɟɧɶ ɡɚɬɪɚɬ ɧɚ ɪɚɛɨɱɭɸ ɫɢɥɭ, ɩɨɷɬɨɦɭ ɧɟɦɟɰɤɢɦ ɩɪɨɢɡɜɨɞɢɬɟɥɹɦ ɚɜɬɨ-

ɦɨɛɢɥɟɣ ɞɨɫɬɚɬɨɱɧɨ ɬɪɭɞɧɨ ɜɵɞɟɪɠɢɜɚɬɶ ɰɟɧɨɜɭɸ ɤɨɧɤɭɪɟɧɰɢɸ ɧɚ ɦɟɠɞɭɧɚ-

ɪɨɞɧɨɦ ɪɵɧɤɟ. ɋ ɞɪɭɝɨɣ ɫɬɨɪɨɧɵ, ɤɚɤ ɢɡɜɟɫɬɧɨ ɛɨɥɶɲɢɧɫɬɜɭ ɚɜɬɨɦɨɛɢɥɢɫɬɨɜ,

ɧɚ ɦɧɨɝɢɯ ɭɱɚɫɬɤɚɯ ɡɧɚɦɟɧɢɬɵɯ ɧɟɦɟɰɤɢɯ ɚɜɬɨɛɚɧɨɜ ɧɟɬ ɨɝɪɚɧɢɱɟɧɢɣ ɧɚ ɫɤɨ-

ɪɨɫɬɶ ɩɟɪɟɞɜɢɠɟɧɢɹ. ɉɨɷɬɨɦɭ ɧɟɦɟɰɤɢɟ ɚɜɬɨɦɨɛɢɥɟɫɬɪɨɢɬɟɥɶɧɵɟ ɤɨɦɩɚɧɢɢ,

ɬɚɤɢɟ ɤɚɤ Daimler-Benz, Porsche ɢ BMW, ɢɡɛɪɚɥɢ ɩɭɬɶ ɩɨɥɭɱɟɧɢɹ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɧɵɯ

ɩɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜ ɧɚ ɦɟɠɞɭɧɚɪɨɞɧɨɦ ɪɵɧɤɟ ɧɚ ɨɫɧɨɜɚɧɢɢ ɭɥɭɱɲɟɧɧɨɝɨ ɤɚɱɟɫɬɜɚ

ɫɜɨɢɯ ɚɜɬɨɦɨɛɢɥɟɣ ɢ ɨɛɟɫɩɟɱɟɧɢɹ ɜɵɫɨɤɢɯ ɷɤɫɩɥɭɚɬɚɰɢɨɧɧɵɯ ɯɚɪɚɤɬɟɪɢɫɬɢɤ

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Мировая экономика и международный бизнес. Филиппова И.А. - 10 стр.

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