Мировая экономика и международный бизнес. Филиппова И.А. - 9 стр.

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ВУЗ:

УлГТУ | Ульяновск

Составители:

Филиппова И.А.

Рубрика:

Экономика

Ɋɢɫ. 2.1.4. Ɇɟɠɞɭɧɚɪɨɞɧɵɣ ɠɢɡɧɟɧɧɵɣ ɰɢɤɥ ɩɪɨɞɭɤɬɚ

ɇɚ ɜɬɨɪɨɣ ɫɬɚɞɢɢ ɠɢɡɧɟɧɧɨɝɨ ɰɢɤɥɚ ɩɪɨɞɭɤɬɚ, ɫɬɚɞɢɢ ɡɪɟɥɨɫɬɢ, ɩɨ ɦɟɪɟ

ɬɨɝɨ, ɤɚɤ ɜɫɟ ɛɨɥɶɲɟɟ ɤɨɥɢɱɟɫɬɜɨ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɣ ɧɚɱɢɧɚɸɬ ɨɫɨɡɧɚɜɚɬɶ ɰɟɧɧɨɫɬɶ

ɩɪɨɞɭɤɬɚ, ɩɪɨɢɫɯɨɞɢɬ ɪɟɡɤɨɟ ɩɨɜɵɲɟɧɢɟ ɭɪɨɜɧɹ ɫɩɪɨɫɚ ɧɚ ɷɬɨɬ ɩɪɨɞɭɤɬ. Ʉɨɦ-

ɩɚɧɢɹ, ɜɧɟɞɪɹɸɳɚɹ ɧɨɜɵɣ ɩɪɨɞɭɤɬ ɧɚ ɪɵɧɤɟ, ɧɚɱɢɧɚɟɬ ɫɬɪɨɢɬɶ ɧɨɜɵɟ ɩɪɟɞɩɪɢ-

ɹɬɢɹ ɫ ɰɟɥɶɸ ɪɚɫɲɢɪɟɧɢɹ ɫɜɨɢɯ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɟɧɧɵɯ ɦɨɳɧɨɫɬɟɣ ɢ ɭɞɨɜɥɟɬɜɨɪɟ-

ɧɢɹ ɫɩɪɨɫɚ ɧɚ ɷɬɨɬ ɩɪɨɞɭɤɬ ɧɚ ɨɬɟɱɟɫɬɜɟɧɧɨɦ ɢ ɢɧɨɫɬɪɚɧɧɨɦ ɪɵɧɤɟ. ȼ ɷɬɨ ɠɟ

ɜɪɟɦɹ ɤɚɤ ɧɚ ɨɬɟɱɟɫɬɜɟɧɧɨɦ, ɬɚɤ ɢ ɧɚ ɢɧɨɫɬɪɚɧɧɨɦ ɪɵɧɤɟ, ɧɚɱɢɧɚɸɬ ɩɨɹɜɥɹɬɶɫɹ

ɤɨɧɤɭɪɢɪɭɸɳɢɟ ɮɢɪɦɵ, ɤɨɬɨɪɵɟ ɩɪɢɜɥɟɤɚɟɬ ɩɟɪɫɩɟɤɬɢɜɚ ɩɨɥɭɱɟɧɢɹ ɩɪɢɛɵɥɟɣ

ɨɬ ɩɪɨɞɚɠɢ ɚɧɚɥɨɝɢɱɧɨɣ ɩɪɨɞɭɤɰɢɢ. Ʉɨɦɩɚɧɢɹ Apple ɩɪɟɞɫɬɚɜɢɥɚ ɜɟɪɫɢɸ ɫɜɨɟɣ

ɜɬɨɪɨɣ ɦɨɞɟɥɢ ɤɨɦɩɶɸɬɟɪɚ «Apple II», ɫɨɛɪɚɧɧɭɸ ɜɪɭɱɧɭɸ, ɧɚ ɤɨɦɩɶɸɬɟɪɧɨɣ

ɜɵɫɬɚɜɤɟ-ɹɪɦɚɪɤɟ ɜ ɋɚɧ-Ɏɪɚɧɰɢɫɤɨ ɜɟɫɧɨɣ 1977 ɝ. Ɂɚ ɬɪɢ ɩɨɫɥɟɞɭɸɳɢɯ ɝɨɞɚ

ɤɨɦɩɚɧɢɹ ɪɚɫɲɢɪɢɥɚ ɫɜɨɢ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɟɧɧɵɟ ɦɨɳɧɨɫɬɢ ɡɚ ɩɪɟɞɟɥɵ ɝɚɪɚɠɚ

ɋɬɢɜɚ Ⱦɠɨɛɫɚ ɢ ɩɪɨɞɚɥɚ 130 000 ɟɞɢɧɢɰ ɩɪɨɞɭɤɰɢɢ. Ⱦɥɹ ɬɨɝɨ, ɱɬɨɛɵ ɭɞɨɜɥɟ-

ɬɜɨɪɢɬɶ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɶɫɤɢɣ ɫɩɪɨɫ ɧɚ ɜɧɭɬɪɟɧɧɟɦ ɢ ɜɧɟɲɧɟɦ ɪɵɧɤɟ, ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɨ

ɤɨɦɩɶɸɬɟɪɨɜ «Apple II» ɛɵɥɨ ɪɚɡɦɟɳɟɧɨ ɧɚ ɪɚɡɥɢɱɧɵɯ ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹɯ ɜ Ʉɚɥɢ-

ɮɨɪɧɢɢ ɢ Ɍɟɯɚɫɟ, ɚ ɩɨɫɬɚɜɤɢ ɩɪɨɞɭɤɰɢɢ ɨɫɭɳɟɫɬɜɥɹɥɢɫɶ ɫɨ ɫɤɥɚɞɨɜ, ɪɚɫɩɨɥɨ-

ɠɟɧɧɵɯ ɜ ɋɒȺ ɢ ɜ ɇɢɞɟɪɥɚɧɞɚɯ.

ɇɚ ɬɪɟɬɶɟɣ ɫɬɚɞɢɢ ɠɢɡɧɟɧɧɨɝɨ ɰɢɤɥɚ ɩɪɨɞɭɤɬɚ, ɫɬɚɞɢɢ ɫɬɚɧɞɚɪɬɢɡɚɰɢɢ,

ɩɪɨɢɫɯɨɞɢɬ ɫɬɚɛɢɥɢɡɚɰɢɹ ɪɵɧɤɚ ɫɛɵɬɚ ɷɬɨɝɨ ɩɪɨɞɭɤɬɚ. ɇɨɜɵɣ ɩɪɨɞɭɤɬ ɫɬɚɧɨ-

ɜɢɬɫɹ ɨɛɵɱɧɵɦ ɬɨɜɚɪɨɦ, ɢ ɭ ɤɨɦɩɚɧɢɣ ɩɨɹɜɥɹɟɬɫɹ ɧɚɫɬɨɹɬɟɥɶɧɚɹ ɧɟɨɛɯɨɞɢ-

ɦɨɫɬɶ ɦɚɤɫɢɦɚɥɶɧɨ ɜɨɡɦɨɠɧɨɝɨ ɫɧɢɠɟɧɢɹ ɭɪɨɜɧɹ ɢɡɞɟɪɠɟɤ ɧɚ ɟɝɨ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬ-

ɜɨ. Ɉɞɧɢɦ ɢɡ ɫɩɨɫɨɛɨɜ ɫɨɤɪɚɳɟɧɢɹ ɢɡɞɟɪɠɟɤ ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɩɟɪɟɧɨɫ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɚ ɧɚ

ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ, ɪɚɫɩɨɥɨɠɟɧɧɵɟ ɜ ɫɬɪɚɧɚɯ ɫ ɞɟɲɟɜɨɣ ɪɚɛɨɱɟɣ ɫɢɥɨɣ. ȼ ɪɟɡɭɥɶɬɚɬɟ

ɧɚɱɢɧɚɟɬɫɹ ɩɪɨɰɟɫɫ ɢɦɩɨɪɬɚ ɩɪɨɞɭɤɬɚ ɧɚ ɨɬɟɱɟɫɬɜɟɧɧɵɣ ɪɵɧɨɤ ɤɨɦɩɚɧɢɢ,

ɤɨ

ɬɨɪɚɹ ɧɚ ɩɟɪɜɨɧɚɱɚɥɶɧɨɦ ɷɬɚɩɟ ɡɚɧɢɦɚɥɚɫɶ ɟɝɨ ɜɧɟɞɪɟɧɢɟɦ (ɢɦɩɨɪɬ ɩɪɨɞɭɤɬɚ

ɧɚ ɨɬɟɱɟɫɬɜɟɧɧɵɣ ɪɵɧɨɤ ɤɨɦɩɚɧɢɢ ɨɫɭɳɟɫɬɜɥɹɟɬɫɹ ɥɢɛɨ ɫɚɦɨɣ ɤɨɦɩɚɧɢɟɣ, ɥɢ-

ɛɨ ɟɟ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɚɦɢ). ȼ ɧɟɤɨɬɨɪɵɯ ɫɥɭɱɚɹɯ ɬɚɤɨɣ ɩɪɨɰɟɫɫ ɦɨɠɟɬ ɩɪɢɜɟɫɬɢ ɜ ɪɟ-

ɡɭɥɶɬɚɬɟ ɤ ɩɨɥɧɨɦɭ ɩɪɟɤɪɚɳɟɧɢɸ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɚ ɩɪɨɞɭɤɬɚ ɧɚ ɨɬɟɱɟɫɬɜɟɧɧɵɯ

ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹɯ.

ȼ ɧɚɫɬɨɹɳɟɟ ɜɪɟɦɹ ɢɧɞɭɫɬɪɢɹ ɩɟɪɫɨɧɚɥɶɧɵɯ ɤɨɦɩɶɸɬɟɪɨɜ ɧɚɯɨɞɢɬɫɹ ɧɚ

ɫɬɚɞɢɢ ɫɬɚɧɞɚɪɬɢɡɚɰɢɢ ɩɪɨɞɭɤɬɚ. Ⱦɟɲɟɜɵɟ ɤɨɦɩɶɸɬɟɪɵ ɢɡɜɟɫɬɧɵɯ ɬɨɪɝɨɜɵɯ

ɦɚɪɨɤ, ɩɨɫɬɚɜɥɹɟɦɵɟ ɧɚ ɪɵɧɨɤ ɋɒȺ ɧɨɜɵɦɢ ɩɪɨɢɡɜɨɞɢɬɟɥɹɦɢ (ɬɚɤɢɦɢ ɤɚɤ

ɸɠɧɨɤɨɪɟɣɫɤɢɟ ɤɨɦɩɚɧɢɢ Hyundai ɢ Samsung), ɩɪɟɞɫɬɚɜɥɹɸɬ ɫɨɛɨɣ ɫɟɪɶɟɡɧɭɸ

ɭɝɪɨɡɭ ɩɪɨɞɭɤɰɢɢ ɩɪɢɡɧɚɧɧɵɯ ɚɦɟɪɢɤɚɧɫɤɢɯ ɥɢɞɟɪɨɜ ɜ ɫɮɟɪɟ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɚ ɜɵ-

ɱɢɫɥɢɬɟɥɶɧɨɣ ɬɟɯɧɢɤɢ. ɉɪɨɢɡɜɨɞɢɬɟɥɢ ɢɡ Ɍɚɣɜɚɧɹ, ɬɚɤɢɟ ɤɚɤ Tatung, Mitac In-

ternational, First International ɢ ɌȿɋɈ Information Systems (ɜɫɟ ɷɬɢ ɧɚɡɜɚɧɢɹ ɧɟ

ɨɱɟɧɶ ɢɡɜɟɫɬɧɵ ɚɦɟɪɢɤɚɧɫɤɨɦɭ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɸ), ɟɠɟɝɨɞɧɨ ɷɤɫɩɨɪɬɢɪɭɸɬ ɜ ɋɨ-

ɟɞɢɧɟɧɧɵɟ ɒɬɚɬɵ Ⱥɦɟɪɢɤɢ ɦɢɥɥɢɨɧɵ ɩɟɪɫɨɧɚɥɶɧɵɯ ɤɨɦɩɶɸɬɟɪɨɜ, ɦɧɨɝɢɟ ɢɡ

ɤɨɬɨɪɵɯ ɩɪɨɢɡɜɨɞɹɬɫɹ ɩɨ ɤɨɧɬɪɚɤɬɚɦ ɞɥɹ ɢɧɨɫɬɪɚɧɧɵɯ ɞɢɫɬɪɢɛɶɸɬɟɪɨɜ.

ɍ ɤɨɦɩɚɧɢɢ Apple ɩɨɹɜɢɥɚɫɶ ɧɚɫɬɨɹɬɟɥɶɧɚɹ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨɫɬɶ ɪɟɲɢɬɶ ɩɪɨɛɥɟɦɭ

ɩɨɹɜɥɟɧɢɹ ɧɨɜɵɯ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɨɜ ɧɚ ɪɵɧɤɟ, ɚ ɬɚɤɠɟ ɨɛɟɫɩɟɱɢɬɶ ɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɶ ɧɚ-

ɡɧɚɱɟɧɢɹ ɛɨɥɟɟ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɨɫɩɨɫɨɛɧɵɯ ɰɟɧ ɧɚ ɫɜɨɸ ɩɪɨɞɭɤɰɢɸ. Ⱦɥɹ ɷɬɨɝɨ ɜ

ɤɨɦɩɚɧɢɢ ɛɵɥɚ ɪɚɡɪɚɛɨɬɚɧɚ ɧɨɜɚɹ, ɭɩɪɨɳɟɧɧɚɹ ɥɢɧɢɹ ɜɵɩɭɫɤɚɟɦɵɯ ɢɡɞɟɥɢɣ, ɚ

ɬɚɤɠɟ ɛɵɥ ɪɚɫɲɢɪɟɧ ɞɢɚɩɚɡɨɧ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɹ ɞɟɬɚɥɟɣ, ɫɨɨɬɜɟɬɫɬɜɭɸɳɢɯ ɨɬɪɚɫ-

ɥɟɜɵɦ ɫɬɚɧɞɚɪɬɚɦ. Ʉɪɨɦɟ ɬɨɝɨ, ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɨ ɧɟɤɨɬɨɪɵɯ ɤɨɦɩɨɧɟɧɬɨɜ ɛɵɥɨ ɩɟ-

ɪɟɜɟɞɟɧɨ ɧɚ ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ, ɪɚɫɩɨɥɨɠɟɧɧɵɟ ɜ ɡɚɪɭɛɟɠɧɵɯ ɫɬɪɚɧɚɯ, ɢ ɛɵɥɚ ɨɫɭ-

ɳɟɫɬɜɥɟɧɚ ɦɨɞɟɪɧɢɡɚɰɢɹ ɪɚɛɨɬɵ ɫɤɥɚɞɫɤɢɯ ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɣ. Ɍɟɦ ɧɟ ɦɟɧɟɟ, ɧɟ-

ɫɦɨɬɪɹ ɧɚ ɜɫɟ ɷɬɢ ɭɫɢɥɢɹ, ɨɬɟɱɟɫɬɜɟɧɧɵɟ ɢ ɡɚɪɭɛɟɠɧɵɟ ɤɨɧɤɭɪɢɪɭɸɳɢɟ ɤɨɦɩɚ-

ɧɢɢ ɩɪɨɞɨɥɠɚɸɬ ɨɬɧɢɦɚɬɶ ɭ ɤɨɦɩɚɧɢɢ Apple ɟɟ ɞɨɥɸ ɧɚ ɪɵɧɤɟ ɢ ɟɟ ɩɪɢɛɵɥɢ.

ȼ ɪɟɡɭɥɶɬɚɬɟ ɤɨɦɩɚɧɢɹ, ɤɨɬɨɪɚɹ ɛɵɥɚ ɨɞɧɢɦ ɢɡ ɨɫɧɨɜɨɩɨɥɨɠɧɢɤɨɜ ɢɧɞɭɫɬɪɢɢ

ɩɟɪɫɨɧɚɥɶɧɵɯ ɤɨɦɩɶɸɬɟɪɨɜ, ɜɵɧɭɠɞɟɧɚ ɨɛɫɥɭɠɢɜɚɬɶ ɬɨɥɶɤɨ ɧɟɛɨɥɶɲɨɣ ɫɟɝ-

ɦɟɧɬ ɪɵɧɤɚ.

ɋɨɝɥɚɫɧɨ ɬɟɨɪɢɢ ɦɟɠɞɭɧɚɪɨɞɧɨɝɨ ɠɢɡɧɟɧɧɨɝɨ ɰɢɤɥɚ ɩɪɨɞɭɤɬɚ, ɨɬɟɱɟɫɬ-

ɜɟɧɧɨɟ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɨ ɩɪɨɞɭɤɬɚ ɧɚɱɢɧɚɟɬɫɹ ɧɚ ɩɟɪɜɨɣ ɫɬɚɞɢɢ, ɞɨɫɬɢɝɚɟɬ ɦɚɤɫɢ-

ɦɚɥɶɧɵɯ ɩɨɤɚɡɚɬɟɥɟɣ ɧɚ ɜɬɨɪɨɣ ɢ ɩɟɪɟɠɢɜɚɟɬ ɪɟɡɤɢɣ ɫɩɚɞ ɧɚ ɬɪɟɬɶɟɣ ɫɬɚɞɢɢ.

ɗɤɫɩɨɪɬ ɩɪɨɞɭɤɬɚ ɢɡ ɫɬɪɚɧɵ, ɜ ɤɨɬɨɪɨɣ ɪɚɫɩɨɥɨɠɟɧɚ ɤɨɦɩɚɧɢɹ, ɜɧɟɞɪɢɜɲɚɹ

ɷɬɨɬ ɩɪɨɞɭɤɬ ɧɚ ɪɵɧɨɤ, ɬɚɤɠɟ ɧɚɱɢɧɚɟɬɫɹ ɧɚ ɩɟɪɜɨɣ ɫɬɚɞɢɢ ɢ ɞɨɫɬɢɝɚɟɬ ɦɚɤɫɢ-

ɦɭɦɚ ɧɚ ɜɬɨɪɨɣ ɫɬɚɞɢɢ. Ɉɞɧɚɤɨ ɧɚ ɬɪɟɬɶɟɣ ɫɬɚɞɢɢ ɷɬɚ ɫɬɪɚɧɚ ɫɬɚɧɨɜɢɬɫɹ ɱɢɫɬɵɦ

ɢɦɩɨɪɬɟɪɨɦ ɞɚɧɧɨɝɨ ɩɪɨɞɭɤɬɚ. Ʉ ɤɨɧɰɭ ɩɟɪɜɨɣ ɫɬɚɞɢɢ ɠɢɡɧɟɧɧɨɝɨ ɰɢɤɥɚ ɩɪɨ-

ɞɭɤɬɚ, ɩɨ ɦɟɪɟ ɬɨɝɨ ɤɚɤ ɤɨɦɩɚɧɢɢ ɢɡ ɞɪɭɝɢɯ ɩɪɨɦɵɲɥɟɧɧɨ ɪɚɡɜɢɬɵɯ ɫɬɪɚɧ ɧɚ-

ɱɢɧɚɸɬ ɩɨɧɢɦɚɬɶ ɪɵɧɨɱɧɵɣ ɩɨɬɟɧɰɢɚɥ ɷɬɨɝɨ ɩɪɨɞɭɤɬɚ, ɩɨɹɜɥɹɸɬɫɹ ɢɧɨɫɬɪɚɧ-

ɧɵɟ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɵ. ɇɚ ɜɬɨɪɨɣ ɫɬɚɞɢɢ ɢɧɨɫɬɪɚɧɧɵɟ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɵ ɧɚɱɢɧɚɸɬ ɪɚɫɲɢ-

ɪɹɬɶ ɫɜɨɢ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɟɧɧɵɟ ɦɨɳɧɨɫɬɢ, ɨɛɫɥɭɠɢɜɚɹ ɭɜɟɥɢɱɢɜɚɸɳɢɣɫɹ ɫɟɝɦɟɧɬ

ɨɬɟɱɟɫɬɜɟɧɧɨɝɨ ɪɵɧɤɚ. ȼ ɤɨɧɟɱɧɨɦ ɢɬɨɝɟ ɢɧɨɫɬɪɚɧɧɵɟ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɵ ɦɨɝɭɬ ɫɬɚɬɶ

ɱɢɫɬɵɦɢ ɷɤɩɨɪɬɟɪɚɦɢ ɩɪɨɞɭɤɬɚ. ɋ ɞɪɭɝɨɣ ɫɬɨɪɨɧɵ, ɩɨ ɦɟɪɟ ɨɠɟɫɬɨɱɟɧɢɹ ɤɨɧ-

ɤɭɪɟɧɰɢɢ ɧɚ ɜɬɨɪɨɣ ɫɬɚɞɢɢ ɤɨɦɩɚɧɢɹ, ɜɧɟɞɪɢɜɲɚɹ ɩɪɨɞɭɤɬ, ɚ ɬɚɤɠɟ ɟɟ ɨɬɟɱɟɫɬ-

ɜɟɧɧɵɟ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɵ ɧɚɱɢɧɚɸɬ ɫɨɤɪɚɳɚɬɶ ɢɡɞɟɪɠɤɢ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɚ ɩɨɫɪɟɞɫɬɜɨɦ

ɩɟɪɟɧɨɫɚ ɫɜɨɢɯ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɟɧɧɵɯ ɦɨɳɧɨɫɬɟɣ ɧɚ ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ ɜ ɪɚɡɜɢɜɚɸɳɢɯ-

ɫɹ ɫɬɪɚɧɚɯ, ɨɛɟɫɩɟɱɢɜɚɸɳɢɟ ɫɧɢɠɟɧɢɟ ɢɡɞɟɪɠɟɤ ɧɚ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɨ ɩɪɨɞɭɤɬɚ.

ȼ ɤɨɧɟɱɧɨɦ ɢɬɨɝɟ ɧɚ ɬɪɟɬɶɟɣ ɫɬɚɞɢɢ ɠɢɡɧɟɧɧɨɝɨ ɰɢɤɥɚ ɩɪɨɞɭɤɬɚ ɷɬɢ ɪɚɡɜɢ-

ɜɚɸɳɢɟɫɹ ɫɬɪɚɧɵ ɦɨɝɭɬ ɫɬɚɬɶ ɱɢɫɬɵɦɢ ɷɤɫɩɨɪɬɟɪɚɦɢ ɞɚɧɧɨɝɨ ɩɪɨɞɭɤɬɚ.

Ɍɟɨɪɢɹ ɝɥɨɛɚɥɶɧɨɣ ɫɬɪɚɬɟɝɢɱɟɫɤɨɣ ɤɨɧɤɭɪɟɧɰɢɢ

ȼ 80-ɟɝɝ. ɷɤɨɧɨɦɢɫɬɵ ɉɨɥ Ʉɪɭɝɦɚɧ (Paul Krugman) ɢ Ʉɟɥɜɢɧ Ʌɚɧɤɚɫɬɟɪ

(Kelvin Lancaster) ɪɚɡɪɚɛɨɬɚɥɢ ɧɨɜɵɟ ɬɟɨɪɟɬɢɱɟɫɤɢɟ ɩɪɢɧɰɢɩɵ ɨɩɢɫɚɧɢɹ ɡɚɤɨ-

ɧɨɦɟɪɧɨɫɬɟɣ ɦɟɠɞɭɧɚɪɨɞɧɨɣ ɬɨɪɝɨɜɥɢ. Ɉɫɧɨɜɧɨɣ ɰɟɥɶɸ ɧɨɜɨɣ ɬɟɨɪɢɢ ɛɵɥ

ɚɧɚɥɢɡ ɜɥɢɹɧɢɹ ɝɥɨɛɚɥɶɧɨɣ ɫɬɪɚɬɟɝɢɱɟɫɤɨɣ ɤɨɧɤɭɪɟɧɰɢɢ ɦɟɠɞɭ ɦɧɨɝɨɧɚɰɢɨ-

ɧɚɥɶɧɵɦɢ ɤɨɦɩɚɧɢɹɦɢ ɧɚ ɬɨɪɝɨɜɵɟ ɩɨɬɨɤɢ. ɋɨɝɥɚɫɧɨ ɷɬɨɣ ɬɟɨɪɢɢ, ɤɨɦɩɚɧɢɢ

ɫɬɪɟɦɹɬɫɹ ɤ ɩɨɥɭɱɟɧɢɸ ɭɫɬɨɣɱɢɜɵɯ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɧɵɯ ɩɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜ, ɤɨɬɨɪɵɟ ɜɩɨ-

ɫɥɟɞɫɬɜɢɢ ɦɨɝɭɬ ɛɵɬɶ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɵ ɞɥɹ ɨɛɟɫɩɟɱɟɧɢɹ ɢɯ ɝɨɫɩɨɞɫɬɜɚ ɧɚ ɦɢɪɨɜ

ɨɦ

ɪɵɧɤɟ. Ʉɚɤ ɢ ɩɨɞɯɨɞ Ʌɢɧɞɟɪɚ, ɬɟɨɪɢɹ ɝɥɨɛɚɥɶɧɨɣ ɫɬɪɚɬɟɝɢɱɟɫɤɨɣ ɤɨɧɤɭɪɟɧɰɢɢ

ɞɟɥɚɟɬ ɜɵɜɨɞ ɨ ɧɟɢɡɛɟɠɧɨɫɬɢ ɜɫɟɨɛɳɟɝɨ ɪɚɫɩɪɨɫɬɪɚɧɟɧɢɹ ɜɧɭɬɪɢɨɬɪɚɫɥɟɜɨɣ

ɬɨɪɝɨɜɥɢ. ɋ ɞɪɭɝɨɣ ɫɬɨɪɨɧɵ, ɜ ɷɬɨɣ ɬɟɨɪɢɢ ɨɫɧɨɜɧɨɟ ɜɧɢɦɚɧɢɟ ɫɨɫɪɟɞɨɬɨɱɢɜɚ-

ɟɬɫɹ ɧɚ ɚɧɚɥɢɡɟ ɫɬɪɚɬɟɝɢɱɟɫɤɢɯ ɪɟɲɟɧɢɣ, ɩɪɢɧɢɦɚɟɦɵɯ ɤɨɦɩɚɧɢɹɦɢ ɜ ɩɪɨɰɟɫɫɟ

ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɧɨɣ ɛɨɪɶɛɵ ɧɚ ɦɟɠɞɭɧɚɪɨɞɧɨɦ ɪɵɧɤɟ. Ɍɚɤɢɟ ɤɨɦɩɚɧɢɢ, ɤɚɤ Caterpil-

lar ɢ Komatsu, Unilever ɢ Procter & Gamble, Toyota

ɢ Ford, ɢɝɪɚɸɬ ɞɪɭɝ ɫ ɞɪɭɝɨɦ

ɜ ɛɟɫɤɨɧɟɱɧɵɟ «ɤɨɲɤɢ-ɦɵɲɤɢ» ɧɚ ɝɥɨɛɚɥɶɧɨɣ ɨɫɧɨɜɟ, ɫɬɪɟɦɹɫɶ ɭɫɢɥɢɬɶ ɫɜɨɢ

ɫɨɛɫɬɜɟɧɧɵɟ ɩɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜɚ ɢ ɧɟɣɬɪɚɥɢɡɨɜɚɬɶ ɩɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜɚ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɚ.

ȼ ɪɚɫɩɨɪɹɠɟɧɢɢ ɤɨɦɩɚɧɢɣ, ɩɪɢɧɢɦɚɸɳɢɯ ɭɱɚɫɬɢɟ ɜ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɧɨɣ ɛɨɪɶ-

ɛɟ ɧɚ ɦɟɠɞɭɧɚɪɨɞɧɨɦ ɪɵɧɤɟ, ɟɫɬɶ ɪɹɞ ɫɩɨɫɨɛɨɜ ɩɨɥɭɱɟɧɢɹ ɭɫɬɨɣɱɢɜɵɯ ɤɨɧɤɭ-

ɪɟɧɬɧɵɯ ɩɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜ. ɋɚɦɵɟ ɪɚɫɩɪɨɫɬɪɚɧɟɧɧɵɟ ɢɡ ɷɬɢɯ ɫɩɨɫɨɛɨɜ – ɷɬɨ ɧɚɥɢ-

ɱɢɟ ɭ ɤɨɦɩɚɧɢɢ ɩɪɚɜ ɧɚ ɢɧɬɟɥɥɟɤɬɭɚɥɶɧɭɸ ɫɨɛɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶ, ɚ ɬɚɤɠɟ ɢɧɜɟɫɬɢɰɢɢ

ɜ ɧɚɭɱɧɨ-ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɬɟɥɶɫɤɢɟ ɢ ɨɩɵɬɧɨ-ɤɨɧɫɬɪɭɤɬɨɪɫɤɢɟ ɪɚɛɨɬɵ, ɩɨɥɭɱɟɧɢɟ ɷɤɨ-

ɧɨɦɢɢ ɨɬ ɦɚɫɲɬɚɛɚ ɢɥɢ ɨɬ ɞɢɜɟɪɫɢɮɢɤɚɰɢɢ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ ɢ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɟ ɜɨɡ-

ɦɨɠɧɨɫɬɟɣ, ɨɛɟɫɩɟɱɢɜɚɟɦɵɯ ɤɪɢɜɨɣ ɨɩɵɬɚ.

ɇɚɥɢɱɢɟ ɩɪɚɜ ɧɚ ɢɧɬɟɥɥɟɤɬɭɚɥɶɧɭɸ ɫɨɛɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶ. Ʉɨɦɩɚɧɢɹ, ɤɨɬɨ-

ɪɚɹ ɢɦɟɟɬ ɩɪɚɜɚ ɧɚ ɢɧɬɟɥɥɟɤɬɭɚɥɶɧɭɸ ɫɨɛɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶ (ɞɪɭɝɢɦɢ ɫɥɨɜɚɦɢ, ɨɛɥɚ-

ɞɚɟɬ ɩɪɚɜɚɦɢ ɧɚ ɬɨɪɝɨɜɭɸ ɦɚɪɤɭ ɢ ɮɢɪɦɟɧɧɨɟ ɧɚɡɜɚɧɢɟ, ɚ ɬɚɤɠɟ ɢɦɟɟɬ ɩɚɬɟɧɬɵ

ɢ ɚɜɬɨɪɫɤɢɟ ɩɪɚɜɚ ɧɚ ɪɚɡɥɢɱɧɵɟ ɢɡɨɛɪɟɬɟɧɢɹ), ɜɨ ɦɧɨɝɢɯ ɫɥɭɱɚɹɯ ɩɨɥɭɱɚɟɬ ɫɭ-

ɳɟɫɬɜɟɧɧɵɟ ɩɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜɚ ɩɟɪɟɞ ɫɜɨɢɦɢ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɚɦɢ. ɇɚɩɪɢɦɟɪ, ɧɚɥɢɱɢɟ

ɩɪɚɜ ɧɚ ɩɪɟɫɬɢɠɧɵɟ ɮɢɪɦɟɧɧɵɟ ɧɚɡɜɚɧɢɹ ɩɨɡɜɨɥɹɟɬ ɢɪɥɚɧɞɫɤɨɣ ɤɨɦɩɚɧɢɢ Wa-

terford Wedgewood Company ɢ ɮɪɚɧɰɭɡɫɤɨɣ ɮɢɪɦɟ

Louis Vuitton ɧɚɡɧɚɱɚɬɶ ɜɵ-

ɫɨɤɢɟ ɰɟɧɵ ɧɚ ɫɜɨɢ ɜɵɫɨɤɨɤɚɱɟɫɬɜɟɧɧɵɟ ɩɪɨɞɭɤɬɵ. Ʉɨɧɤɭɪɟɧɰɢɹ ɦɟɠɞɭ ɤɨɦ-

ɩɚɧɢɹɦɢ Coca-Cola ɢ PepsiCo ɩɪɨɢɫɯɨɞɢɬ ɧɚ ɨɫɧɨɜɚɧɢɢ ɭɡɧɚɜɚɟɦɨɫɬɢ ɢɯ ɬɨɪɝɨ-

ɜɵɯ ɦɚɪɨɤ ɢ ɮɢɪɦɟɧɧɵɯ ɧɚɡɜɚɧɢɣ ɫɪɟɞɢ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɣ ɜɨ ɜɫɟɦ ɦɢɪɟ.

ɂɧɜɟɫɬɢɰɢɢ ɜ ɧɚɭɱɧɨ-ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɬɟɥɶɫɤɢɟ ɢ ɨɩɵɬɧɨ-ɤɨɧɫɬɪɭɤɬɨɪɫɤɢɟ

ɪɚɛɨɬɵ.

Ɂɚɬɪɚɬɵ ɧɚ ɧɚɭɱɧɨ-ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɬɟɥɶɫɤɢɟ ɢ ɨɩɵɬɧɨ ɤɨɧɫɬɪɭɤɬɨɪɫɤɢɟ ɪɚɛɨɬɵ,

ɇɂɈɄɊ

(research & development, R&D) – ɷɬɨ ɨɫɧɨɜɧɨɣ ɤɨɦɩɨɧɟɧɬ ɨɛɳɟɝɨ ɨɛɴ-

ɟɦɚ ɡɚɬɪɚɬ ɧɚ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɨ ɜɵɫɨɤɨɬɟɯɧɨɥɨɝɢɱɧɵɯ ɩɪɨɞɭɤɬɨɜ. ɇɚɩɪɢɦɟɪ, ɤɨɦ-

ɩɚɧɢɹ Airbus ɩɥɚɧɢɪɭɟɬ ɜɵɞɟɥɢɬɶ $12 ɦɥɪɞ ɧɚ ɪɚɡɪɚɛɨɬɤɭ ɧɨɜɨɣ ɦɨɞɟɥɢ ɫɚɦɨ-

ɥɟɬɚ-ɝɢɝɚɧɬɚ ɦɨɞɟɥɢ «Ⱥ380». Ʉɨɦɩɚɧɢɢ, ɞɟɣɫɬɜɭɸɳɢɟ ɜ ɤɨɦɩɶɸɬɟɪɧɨɣ ɢ ɮɚɪ-

ɦɚɰɟɜɬɢɱɟɫɤɨɣ ɨɬɪɚɫɥɹɯ ɩɪɨɦɵɲɥɟɧɧɨɫɬɢ, ɚ ɬɚɤɠɟ ɜ ɢɧɞɭɫɬɪɢɢ ɩɨɥɭɩɪɨɜɨɞɧɢ-

ɤɨɜ, ɬɨɠɟ ɜɵɞɟɥɹɸɬ ɛɨɥɶɲɢɟ ɫɪɟɞɫɬɜɚ ɧɚ ɩɪɨɜɟɞɟɧɢɟ ɧɚɭɱɧɨ-ɢɫɫɥɟɞɨ-

ɜɚɬɟɥɶɫɤɢɯ ɢ ɨɩɵɬɧɨ-ɤɨɧɫɬɪɭɤɬɨɪɫɤɢɯ ɪɚɛɨɬ, ɱɬɨɛɵ ɩɨɞɞɟɪɠɢɜɚɬɶ ɫɜɨɸ ɤɨɧɤɭ-

ɪɟɧɬɨɫɩɨɫɨɛɧɨɫɬɶ. ɂɡ-ɡɚ ɬɚɤɢɯ ɜɵɫɨɤɢɯ ɧɚɱɚɥɶɧɵɯ ɢɡɞɟɪɠɟɤ ɞɪɭɝɢɟ ɤɨɦɩɚɧɢɢ

ɧɟ ɪɟɲɚɸɬɫɹ ɤɨɧɤɭɪɢɪɨɜɚɬɶ ɫ ɩɪɢɡɧɚɧɧɵɦɢ ɥɢɞɟɪɚɦɢ ɜ ɷɬɢɯ ɨɬɪɚɫɥɹɯ. ɋɥɟɞɨ-

ɜɚɬɟɥɶɧɨ, ɤɨɦɩɚɧɢɹ, ɤɨɬɨɪɚɹ ɩɪɢɫɬɭɩɚɟɬ ɤ ɪɚɡɪɚɛɨɬɤɟ ɢ ɜɧɟɞɪɟɧɢɸ ɧɨɜɨɝɨ ɩɪɨ-

ɞɭɤɬɚ ɧɚ ɪɵɧɨɤ, ɩɨɥɭɱɚɟɬ ɩɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜɨ ɩɟɪɜɨɝɨ ɲɚɝɚ.

Ʉɨɦɩɚɧɢɢ, ɡɚɛɥɚɝɨɜɪɟɦɟɧɧɨ ɢɧɜɟɫɬɢɪɭɸɳɢɟ ɫɪɟɞɫɬɜɚ ɜ ɪɚɡɪɚɛɨɬɤɭ ɧɨɜɵɯ

ɩɪɨɞɭɤɬɨɜ ɢ ɩɨɥɭɱɚɸɳɢɟ ɜ ɪɟɡɭɥɶɬɚɬɟ ɷɬɨɝɨ ɩɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜɨ ɩɟɪɜɨɝɨ ɲɚɝɚ, ɢɦɟ-

ɸɬ ɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɶ ɡɚɧɹɬɶ ɝɨɫɩɨɞɫɬɜɭɸɳɟɟ ɩɨɥɨɠɟɧɢɟ ɧɚ ɪɵɧɤɟ. ɋɨɝɥɚɫɧɨ ɬɟɨɪɢɢ

ɝɥɨɛɚɥɶɧɨɣ ɫɬɪɚɬɟɝɢɱɟɫɤɨɣ ɤɨɧɤɭɪɟɧɰɢɢ, ɬɨɪɝɨɜɵɟ ɩɨɬɨɤɢ ɧɚ ɦɟɠɞɭɧɚɪɨɞɧɨɦ

ɪɵɧɤɟ ɮɨɪɦɢɪɭɸɬɫɹ ɜ ɡɚɜɢɫɢɦɨɫɬɢ ɨɬ ɬɨɝɨ, ɤɚɤɢɟ ɤɨɦɩɚɧɢɢ ɜɤɥɚɞɵɜɚɸɬ ɧɟɨɛ-

ɯɨɞɢɦɵɟ ɫɪɟɞɫɬɜɚ ɜ ɇɂɈɄɊ. ɉɨɱɟɦɭ ȿɜɪɨɫɨɸɡ ɫɬɚɥ ɤɪɭɩɧɵɦ ɷɤɫɩɨɪɬɟɪɨɦ

ɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɢɯ ɜɨɡɞɭɲɧɵɯ ɬɪɚɧɫɩɨɪɬɧɵɯ ɫɪɟɞɫɬɜ? ɉɨɬɨɦɭ ɱɬɨ ɤɨɦɩɚɧɢɹ Airbus

ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɨɞɧɨɣ ɢɡ ɧɟɦɧɨɝɢɯ ɤɨɦɩɚɧɢɣ ɞɚɧɧɨɝɨ ɩɪɨɮɢɥɹ, ɝɨɬɨɜɵɯ ɜɤɥɚɞɵɜɚɬɶ

ɛɨɥɶɲɢɟ ɫɭɦɦɵ ɞɟɧɟɝ ɜ ɪɚɡɪɚɛɨɬɤɭ ɧɨɜɵɯ ɦɨɞɟɥɟɣ ɫɚɦɨɥɟɬɨɜ, ɚ ɬɚɤɠɟ ɩɨɬɨɦɭ,

ɱɬɨ ɲɬɚɛ-ɤɜɚɪɬɢɪɚ ɤɨɦɩɚɧɢɢ ɪɚɫɩɨɥɨɠɟɧɚ ɜ ȿɜɪɨɩɟ. Ƚɨɥɥɚɧɞɫɤɢɟ ɤɨɦɩɚɧɢɢ

ɬɚɤɠɟ ɫɞɟɥɚɥɢ ɤɪɭɩɧɵɟ ɢɧɜɟɫɬɢɰɢɢ ɜ ɧɨɜɵɟ ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɢ, ɱɬɨɛɵ ɩɨɞɞɟɪɠɢɜɚɬɶ

ɫɜɨɟ ɥɢɞɢɪɭɸɳɟɟ ɩɨɥɨɠɟɧɢɟ ɧɚ ɦɢɪɨɜɨɦ ɪɵɧɤɟ ɰɜɟɬɨɜ.

Ʉɨɦɩɚɧɢɢ, ɨɫɭɳɟɫɬɜɥɹɸɳɢɟ ɫɛɵɬ ɫɜɨɟɣ ɩɪɨɞɭɤɰɢɢ ɧɚ ɛɨɥɶɲɢɯ ɫɟɝɦɟɧ-

ɬɚɯ ɜɧɭɬɪɟɧɧɟɝɨ ɪɵɧɤɚ, ɢɦɟɸɬ ɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɶ ɛɨɥɟɟ ɨɩɟɪɚɬɢɜɧɨ ɩɨɥɭɱɚɬɶ ɛɨɥɶ-

ɲɨɟ ɤɨɥɢɱɟɫɬɜɨ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɢ ɩɨ ɤɚɧɚɥɚɦ ɨɛɪɚɬɧɨɣ ɫɜɹɡɢ ɫ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɹɦɢ.

ɂɦɟɧɧɨ ɩɨɷɬɨɦɭ ɬɚɤɢɟ ɤɨɦɩɚɧɢɢ ɨɛɥɚɞɚɸɬ ɩɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜɚɦɢ ɩɟɪɟɞ ɫɜɨɢɦɢ

ɢɧɨɫɬɪɚɧɧɵɦɢ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɚɦɢ ɧɚ ɪɵɧɤɚɯ ɬɨɜɚɪɨɜ, ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɨ ɤɨɬɨɪɵɯ ɨɫɧɨ-

ɜɚɧɨ ɧɚ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɢ ɜɵɫɨɤɢɯ ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɣ. Ɉɛɪɚɬɧɚɹ ɫɜɹɡɶ ɫ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɹɦɢ

ɩɨɡɜɨɥɹɟɬ ɬɚɤɢɦ ɤɨɦɩɚɧɢɹɦ ɜɧɨɫɢɬɶ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɵɟ ɤɨɪɪɟɤɬɢɜɵ ɜ ɤɨɧɫɬɪɭɤɰɢɸ

ɢɡɞɟɥɢɣ ɟɳɟ ɧɚ ɫɬɚɞɢɢ ɇɂɈɄɊ, ɱɬɨ ɩɨɡɜɨɥɹɟɬ ɢɦ ɥɭɱɲɟ ɭɞɨɜɥɟɬɜɨɪɹɬɶ ɧɭɠɞɵ

ɨɬɟɱɟɫɬɜɟɧɧɵɯ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɣ. ȼɩɨɫɥɟɞɫɬɜɢɢ ɷɬɨɬ ɨɩɵɬ ɦɨɠɟɬ ɛɵɬɶ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧ

ɞɥɹ ɭɞɨɜɥɟɬɜɨɪɟɧɢɹ ɧɭɠɞ ɢɧɨɫɬɪɚɧɧɵɯ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɣ. ɇɚɩɪɢɦɟɪ, ɬɚɤɢɟ ɚɦɟɪɢ-

ɤɚɧɫɤɢɟ ɩɪɨɢɡɜɨɞɢɬɟɥɢ ɫɟɥɶɫɤɨɯɨɡɹɣɫɬɜɟɧɧɵɯ ɯɢɦɢɱɟɫɤɢɯ ɩɪɟɩɚɪɚɬɨɜ, ɤɚɤ

ɤɨɦɩɚɧɢɢ Monsanto ɢ Eli Lilly, ɢɦɟɸɬ ɩɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜɚ ɩɟɪɟɞ ɹɩɨɧɫɤɢɦɢ ɤɨɧɤɭɪɢ-

ɪɭɸɳɢɦɢ ɮɢɪɦɚɦɢ ɜ ɫɮɟɪɟ ɪɚɡɪɚɛɨɬɤɢ ɩɟɫɬɢɰɢɞɨɜ, ɢɫɩɨɥɶɡɭɟɦɵɯ ɜ ɩɪɨɰɟɫɫɟ

ɜɵɪɚɳɢɜɚɧɢɹ ɫɨɢ, ɩɨɫɤɨɥɶɤɭ ɚɦɟɪɢɤɚɧɫɤɢɣ ɪɵɧɨɤ ɫɛɵɬɚ ɬɚɤɢɯ ɩɟɫɬɢɰɢɞɨɜ ɧɚ-

ɦɧɨɝɨ ɛɨɥɶɲɟ ɹɩɨɧɫɤɨɝɨ ɪɵɧɤɚ ɚɧɚɥɨɝɢɱɧɨɣ ɩɪɨɞɭɤɰɢɢ. Ɉɩɵɬ, ɩɨɥɭɱɟɧɧɵɣ

ɷɬɢɦɢ ɤɨɦɩɚɧɢɹɦɢ ɧɚ ɚɦɟɪɢɤɚɧɫɤɨɦ ɪɵɧɤɟ ɩɟɫɬɢɰɢɞɨɜ, ɦɨɠɟɬ ɛɵɬɶ ɢɫɩɨɥɶɡɨ-

ɜɚɧ ɞɥɹ ɭɞɨɜɥɟɬɜɨɪɟɧɢɹ ɧɭɠɞ ɹɩɨɧɫɤɢɯ ɮɟɪɦɟɪɨɜ.

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Мировая экономика и международный бизнес. Филиппова И.А. - 9 стр.

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