Документационное обеспечение маркетинговой деятельности предприятия. Фионова Л.Р - 13 стр.

                   Анализ собранной информации
      Следующий этап маркетингового исследования – извлечение из
совокупности полученных данных наиболее важных сведений и
результатов. Исследователь сводит полученные данные в таблицы. На
основе этих таблиц выводят или рассчитывают такие показатели, как
распределение частотности, средние уровни и степень рассеяния. Затем
исследователь в надежде получить дополнительные сведения обрабатывает
полученные данные с помощью современных статистических методик и
моделей принятия решений, применяемых в системе анализа
маркетинговой информации.
                        Практическая часть
     1 Получить у преподавателя задание на проведение маркетингового
исследования. При     оформлении      результата   исследования    и
сопровождающих документов использовать текстовый редактор.
     2 Сформулировать цели исследования.
      3 Выбрать метод исследования, орудия исследования, план
составления выборки, способ связи с аудиторией. Обосновать принятые
решения.
      4 В случае выбора опроса как метода исследования и анкеты как
орудия исследования составить анкету из трех вопросов с закрытыми
альтернативными вопросами и одним вопросом с выборочным ответом. В
противном случае разработать методику проведения эксперимента или
наблюдения.
     5 Составить план выборки. Для получения статистически
достоверных данных рекомендуется провести сбор информации несколько
раз в равноценных группах испытуемых, принадлежащих к одному
сегменту потребителей предложенного Вам товара.
      6 Собрать информацию и провести ее первичную обработку, сводя
информацию в таблицу (Таблица 4). Подсчитать количество однородных
ответов для каждой ситуации (см. Таблицу 4), учитывая альтернативные
вопросы. Ответ "да" условно обозначать знаком "+", ответ "нет" – знаком
"-".
     7 Запустить Microsoft Access и открыть файл db1.mdb.

                                     13