ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
11
Таблица 3 – Открытые вопросы анкет
Название приема Описание сути приема
Вопрос без заданной
структуры
Вопрос, на который опрашиваемый может ответить
практически бесчисленным количеством способов
Подбор словесных
ассоциаций
Опрашиваемому называют по одному слову и просят
назвать в ответ первое пришедшее на ум слово
Завершение предложений Опрашиваемому предлагают по одному незаконченные
предложения и просят завершить их
Завершение рассказа Опрашиваемому предлагают незаконченный рассказ и
просят завершить его
Завершение рисунка На рисунке два персонажа, один из которых высказывает
мысль.
Опрашиваемого просят представить себя на месте второго
персонажа и вписать свой ответ от его имени в пустой овал
Тематический
апперцепционный тест (ТАТ)
Опрашиваемому показывают картинку и просят придумать
рассказ о том, что, по его мнению, на ней происходит или
может произойти
Хотя анкета является самым распространенным орудием
исследований, в маркетинговых изысканиях находят применение и разного
рода механические устройства (гальванометр, тахитоскоп, аппарат для
фиксации движений глаз, аудиметр).
Составление плана выборки. Выборка – сегмент населения,
призванный олицетворять собой население в целом. Исследователь
маркетинга должен разработать такой план составления выборки,
благодаря которому отобранная совокупность отвечала бы
задачам,
стоящим перед исследованием. Для этого необходимо принять три
решения:
Первое: кого спрашивать? Исследователь должен решить, какая
именно информация ему нужна и кто именно скорее всего ею располагает.
Второе: какое количество людей необходимо опросить? Большие
выборки надежней небольших, но для получения точных ответов
исследователю вовсе не обязательно опрашивать более 1% населения.
Третье: каким образом следует отбирать членов выборки? Для этого
можно воспользоваться методом случайного отбора. Но наиболее часто
Таблица 3 – Открытые вопросы анкет Название приема Описание сути приема Вопрос без заданной Вопрос, на который опрашиваемый может ответить структуры практически бесчисленным количеством способов Подбор словесных Опрашиваемому называют по одному слову и просят ассоциаций назвать в ответ первое пришедшее на ум слово Завершение предложений Опрашиваемому предлагают по одному незаконченные предложения и просят завершить их Завершение рассказа Опрашиваемому предлагают незаконченный рассказ и просят завершить его Завершение рисунка На рисунке два персонажа, один из которых высказывает мысль. Опрашиваемого просят представить себя на месте второго персонажа и вписать свой ответ от его имени в пустой овал Тематический Опрашиваемому показывают картинку и просят придумать апперцепционный тест (ТАТ) рассказ о том, что, по его мнению, на ней происходит или может произойти Хотя анкета является самым распространенным орудием исследований, в маркетинговых изысканиях находят применение и разного рода механические устройства (гальванометр, тахитоскоп, аппарат для фиксации движений глаз, аудиметр). Составление плана выборки. Выборка – сегмент населения, призванный олицетворять собой население в целом. Исследователь маркетинга должен разработать такой план составления выборки, благодаря которому отобранная совокупность отвечала бы задачам, стоящим перед исследованием. Для этого необходимо принять три решения: Первое: кого спрашивать? Исследователь должен решить, какая именно информация ему нужна и кто именно скорее всего ею располагает. Второе: какое количество людей необходимо опросить? Большие выборки надежней небольших, но для получения точных ответов исследователю вовсе не обязательно опрашивать более 1% населения. Третье: каким образом следует отбирать членов выборки? Для этого можно воспользоваться методом случайного отбора. Но наиболее часто 11
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 9
- 10
- 11
- 12
- 13
- …
- следующая ›
- последняя »