Документационное обеспечение маркетинговой деятельности предприятия. Фионова Л.Р - 15 стр.

     3 Выполнить практическую часть работы.
     4 Оформить отчет.
                       Теоретическая часть
     В лабораторной работе № 2 были выполнены следующие этапы
маркетингового исследования: выявление проблем и формулирование
целей исследования; отбор источников информации; сбор информации.
     Для анализа полученных результатов используется система анализа
маркетинговой информации.
      Основу любой системы анализа маркетинговой        информации
составляют статистический банк и банк моделей.
     Статистический банк – совокупность современных методик
статистической обработки информации, позволяющих наиболее полно
вскрыть взаимозависимости в рамках подборки данных и установить
степень их статистической надежности. Эти методики позволяют
руководству получать ответы на вопросы такого типа:
     − Что представляют собой основные переменные, оказывающие
влияние на мой сбыт, и какова значимость каждой из них?
     − Что произойдет со сбытом, если поднять цену товара на 10 %, а
расходы на рекламу на 20 %?
      − Какие черты являются наиболее вероятными показателями того,
что данные потребители будут покупать мой марочный товар, а не товар
конкурента?
     − По каким переменным лучше всего сегментировать мой рынок и
сколько его сегментов существует?
     В статистический банк входят программные пакеты для расчета с
помощью       регрессионного,       корреляционного,   факторного,
дискриминантного и гнездового анализов.
     Банк моделей – набор математических моделей, способствующих
принятию более оптимальных маркетинговых решений деятелями
рынка. Каждая модель состоит из совокупности взаимосвязанных
переменных, представляющих некую реально существующую систему,
некий реально существующий процесс или результат. Эти модели могут

                                   15