Документационное обеспечение маркетинговой деятельности предприятия. Фионова Л.Р - 17 стр.

     − знаки и величину линейных коэффициентов модели.
     Если полученная модель адекватна, т.е. верно описывает
действительный уровень спроса на товар, то возможны следующие
ситуации:
    а) все линейные коэффициенты значимы. Полученную модель
можно использовать для прогнозирования поведения поставленной цели;
      б) один из коэффициентов резко выделяется по абсолютной
величине. Следует повторить эксперимент. Для этого необходимо
разработать дополнительную анкету, конкретизирующую интересующие
факторы за счет уточнения вопросов или использования других форм
вопросов;
     в) некоторые из линейных коэффициентов незначимы. Ими можно
пренебречь, если соответствующие факторы действительно не оказывают
влияния на выходной параметр. Если в этом уверенности нет, то
необходимо повторить опрос с помощью дополнительной анкеты (см.
пункт 4б).
      5 Подготовить отчет о результатах маркетинговых исследований от
лица управляющего службой маркетинговых исследований, включающий:
     а) постановку задачи исследования;
     б) обоснование выбора метода исследования, орудия исследования,
способа связи с аудиторией;
     в) разработанную анкету или план проведения эксперимента или
наблюдения, если анкета не разрабатывалась;
     г) итоги проведенного опроса (эксперимента);
      д) коэффициенты линейной математической модели по результатам
регрессионного анализа;
     е) результаты выполнения п.2 данной лабораторной работы.
     6 Представить      полученные        результаты   маркетингового
исследования.
     7 Подготовить предложения управляющего по маркетингу в адрес
руководства фирмы, содержащие рекомендации по усовершенствованию
самого товара, метода ценообразования или политического подхода к

                                     17