Документационное обеспечение маркетинговой деятельности предприятия. Фионова Л.Р - 16 стр.

способствовать получению ответов на вопросы типа “а что, если?” и “что
лучше?”. За последние двадцать лет ученые сферы маркетинга создали
огромное количество моделей, призванных помогать руководителям
маркетинга лучше справляться с деятельностью по установлению границ
территорий сбыта и планов коммивояжерской работы, выбору
месторасположения розничных торговых точек, подбору оптимального
комплекса средств рекламы и прогнозированию сбыта товарных новинок.
Банк моделей может включать: модель системы ценообразования, модель
расчета цены, модель методики выбора месторасположения, модель
составления комплекса средств рекламы, модель разработки рекламного
бюджета.
     После проведения анализа полученных данных маркетингового
исследования    необходимо    представить    полученные    результаты.
Представитель фирмы или структурного подразделения, проводившего
исследования, должен так сообщить о результатах своей работы, чтобы не
ошеломить управляющего по маркетингу сложностью используемого
математического аппарата. Управляющему по маркетингу нужна
информация для дальнейшей работы, а не формулы, по которым
производились расчеты.
                        Практическая часть
     1 В соответствии с результатами выполнения лабораторной работы
№ 2 подготовить исходные данные для регрессионного анализа
полученной информации и построения математической модели объекта.
     2 Запустить Microsoft Access и открыть файл db1.mdb. В меню
Лабораторные работы выбрать Лабораторная работа № 3. В меню
Матрица выбрать подменю Матрица планирования. Открыть свою
матрицу планирования и нажать кнопку Расчет математической модели.
     3 Получить распечатки результатов маркетингового исследования
(Приложение В).
     4 Проанализировать полученную модель. Принять во внимание
следующие аспекты проблемы:
     − адекватность модели;
     − значимость линейных коэффициентов;

                                    16