Документационное обеспечение маркетинговой деятельности предприятия. Фионова Л.Р - 18 стр.

нему, коррекции торговой сети, разработки комплекса            средств
стимулирования маркетинга и, в первую очередь, рекламы.
                           Содержание отчета
     1 Название и цель работы.
     2 Протокол работы, состоящий из распечаток, которые отражают
основные принятые решения в соответствии с п.п. 1–4 практической части.
     3 Выводы по работе.
                      Лабораторная работа №4
                       Отбор целевых рынков
     Цель работы: ознакомиться с основными этапами отбора целевых
рынков; выявить основные переменные сегментирования рынка; научиться
выбирать стратегию выхода на рынок; приобрести навыки
позиционирования товара на рынке.
                   Порядок выполнения работы
     1 Изучить теоретическую часть работы.
     2 Получить допуск на выполнение лабораторной работы у
преподавателя.
     3 Выполнить практическую часть работы.
     4   Оформить отчет.
                        Теоретическая часть
     Отбор целевых рынков состоит из следующих этапов:
     – сегментирование рынка;
     – выбор целевых сегментов рынка;
     – позиционирование товара на рынке.
                     Сегментирование рынка
     Процесс разделения потребителей на группы на основе различий в
нуждах, характеристиках и/или поведении называется сегментированием
рынка.
      Сегмент рынка состоит из потребителей, одинаково реагирующих
на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга.



                                     18