Документационное обеспечение маркетинговой деятельности предприятия. Фионова Л.Р - 20 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ПГУ | Пенза

Составители: 

Рубрика: 

20
Переменная величина Типичная разбивка
Интенсивность потребления Слабый потребитель, умеренный потребитель, активный
потребитель
Степень приверженности Никакой, средняя, сильная, абсолютная
Степень готовности
покупателя к восприятию
товара
Неосведомленный, осведомленный, информированный,
заинтересованный, желающий, намеревающийся купить
Отношение к товару Восторженное, положительное, безразличное,
отрицательное, враждебное
ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ
ПРИНЦИП
Возраст Моложе 6 лет, 6-11 лет, 12-19 лет, 20-34 года, 35-49 лет,
50-64 года, старше 65 лет
Пол Мужчины, женщины
Размер семьи 1-2 человека, 3-4 человека, 5 человек и более
Этап жизненного цикла семьи Молодые одиночки, молодая семья без детей, молодая
семья с младшим ребенком в возрасте до 6 лет, молодая
семья с младшим ребенком в возрасте 6 лет и старше,
пожилые супруги с детьми, пожилые супруги без детей
моложе 18 лет, одинокие и прочие
Уровень доходов
Род занятий Лица умственного труда и технические специалисты,
управляющие, должностные лица, владельцы, клерки,
продавцы, ремесленники, руководители среднего звена,
квалифицированные рабочие, фермеры, пенсионеры,
студенты, домохозяйки, безработные
Образование Начальное или менее того, неполная средняя школа,
выпускник средней школы, неполное высшее, высшее
Религиозные убеждения Православный, католик, мусульманин, иудей
Раса Белый, негр
Национальность Русский, американец, француз и т. д.
Выбор целевых сегментов рынка
Прежде всего, фирма должна решить вопрос о стратегии выхода на
рынок. Фирма может решить выйти на один или несколько сегментов 
   Переменная величина                         Типичная разбивка
Интенсивность потребления   Слабый потребитель, умеренный потребитель, активный
                            потребитель
Степень приверженности      Никакой, средняя, сильная, абсолютная
Степень готовности          Неосведомленный, осведомленный, информированный,
покупателя к восприятию     заинтересованный, желающий, намеревающийся купить
товара

Отношение к товару          Восторженное,       положительное,              безразличное,
                            отрицательное, враждебное
ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ
ПРИНЦИП
Возраст                     Моложе 6 лет, 6-11 лет, 12-19 лет, 20-34 года, 35-49 лет,
                            50-64 года, старше 65 лет
Пол                         Мужчины, женщины
Размер семьи                1-2 человека, 3-4 человека, 5 человек и более
Этап жизненного цикла семьи Молодые одиночки, молодая семья без детей, молодая
                            семья с младшим ребенком в возрасте до 6 лет, молодая
                            семья с младшим ребенком в возрасте 6 лет и старше,
                            пожилые супруги с детьми, пожилые супруги без детей
                            моложе 18 лет, одинокие и прочие
Уровень доходов
Род занятий                 Лица умственного труда и технические специалисты,
                            управляющие, должностные лица, владельцы, клерки,
                            продавцы, ремесленники, руководители среднего звена,
                            квалифицированные рабочие, фермеры, пенсионеры,
                            студенты, домохозяйки, безработные
Образование                 Начальное или менее того, неполная средняя школа,
                            выпускник средней школы, неполное высшее, высшее
Религиозные убеждения       Православный, католик, мусульманин, иудей
Раса                        Белый, негр
Национальность              Русский, американец, француз и т. д.
                     Выбор целевых сегментов рынка
     Прежде всего, фирма должна решить вопрос о стратегии выхода на
рынок. Фирма может решить выйти на один или несколько сегментов


                                          20

Страницы