Документационное обеспечение маркетинговой деятельности предприятия. Фионова Л.Р - 22 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ПГУ | Пенза

Составители: 

Рубрика: 

22
Поэтому выделяют три основные стратегии выхода на рынок:
недифференцированный маркетинг, дифференцированный маркетинг,
концентрированный маркетинг (Рисунок 3).
Рисунок 3 – Основные стратегии выхода на рынок:
а) недифференцированный маркетинг; б) дифференцированный маркетинг;
в) концентрированный маркетинг
При выходе на новый рынок большинство фирм начинают с
обслуживания одного сегмента и, если начинание оказалось успешным,
постепенно охватывают и
другие. Очередность освоения сегментов рынка
следует тщательно продумывать в рамках комплексного плана.
При выборе стратегии охвата рынка необходимо учитывать
следующие факторы:
Ресурсы фирмы. При ограниченности ресурсов наиболее
рациональной оказывается стратегия концентрированного маркетинга.
КОМПЛЕКС
МАРКЕТИНГА
ФИРМЫ (КМФ)
Рынок
КМФ1
КМФ2
КМФ3
Сегмент 1
Сегмент 2
Сегмент 3
КМФ
Сегмент 1
Сегмент 2
Сегмент 3
а)
б)
в) 
     Поэтому выделяют три основные стратегии выхода на рынок:
недифференцированный маркетинг, дифференцированный маркетинг,
концентрированный маркетинг (Рисунок 3).

    КОМПЛЕКС
   МАРКЕТИНГА                            Рынок           а)
   ФИРМЫ (КМФ)




        КМФ1                         Сегмент 1

        КМФ2                         Сегмент 2               б)
        КМФ3                         Сегмент 3




                                     Сегмент 1
        КМФ                          Сегмент 2                в)
                                     Сегмент 3
           Рисунок 3 – Основные стратегии выхода на рынок:
а) недифференцированный маркетинг; б) дифференцированный маркетинг;
                  в) концентрированный маркетинг
     При выходе на новый рынок большинство фирм начинают с
обслуживания одного сегмента и, если начинание оказалось успешным,
постепенно охватывают и другие. Очередность освоения сегментов рынка
следует тщательно продумывать в рамках комплексного плана.
     При выборе стратегии охвата рынка необходимо учитывать
следующие факторы:
     Ресурсы фирмы. При ограниченности ресурсов наиболее
рациональной оказывается стратегия концентрированного маркетинга.


                                    22

Страницы