Документационное обеспечение маркетинговой деятельности предприятия. Фионова Л.Р - 50 стр.

     6) Акцент на техническом и профессиональном опыте.
Демонстрация технического и профессионального опыта фирмы в
производстве конкретного товара.
     7) Использование данных научного характера. Приводятся
научные данные о предпочтительности или большей эффективности
товара по сравнению с одной или несколькими другими марками.
         Решения о средствах распространения информации
     Следующая     задача    рекламодателя    –   выбрать   средства
распространения для размещения своего рекламного обращения. Процесс
выбора состоит из нескольких этапов: 1) отбор основных видов средств
распространения информации; 2) выбор конкретных носителей рекламы;
3) выбор показателя стоимости на 1000 человек; 4)принятие решений о
графике использования средств рекламы.
    Отбор основных видов средств распространения информации
     Специалист по средствам рекламы, планирующий их использование,
производит отбор на основе ряда характеристик, важнейшими из которых
являются:
     1 Приверженность      целевой    аудитории   к   определенным
средствам информации.
     2 Специфика товара. У разных средств информации разные
потенциальные возможности демонстрации товара.
     3 Специфика обращения. Обращение, несущее весть о крупной
распродаже, требует использовать радио или газеты.
      4 Стоимость. Самым дорогим является телевидение, а реклама в
газетах обходится дешево.
   Принятие решений о графике использования средств рекламы
     Рекламодателю предстоит составить временной график размещения
рекламы в течение года с учетом факторов сезонности и ожидаемых
конъюнктурных изменений. Кроме того, рекламодателю предстоит
принять решение о цикличности своей рекламы. Под последовательностью
подразумевается равномерность размещения объявлений в рамках
временного периода.


                                     50