Документационное обеспечение маркетинговой деятельности предприятия. Фионова Л.Р - 48 стр.

   Вид рекламы                       Задачи рекламы
Напоминающая       Напоминание потребителям о том, что товар может
                   потребоваться им в ближайшем будущем; напоминание
                   потребителям о том, где можно купить товар; удержание
                   товара в памяти потребителей в периоды межсезонья;
                   поддержание осведомленности о товаре на высшем уровне
                   Решения о разработке бюджета
      Определив задачи своей рекламы, фирма может приступать к
разработке рекламного бюджета на каждый отдельный товар. Роль
рекламы состоит в поднятии спроса на него. И фирма, как правило, хочет
истратить столько денег, сколько абсолютно необходимо для достижения
намеченных показателей сбыта. Методы определения размера
ассигнований на рекламу включают:
     1.    Метод выделения процента от продаж.
     2.    Метод выделения всех средств, которые компания может себе
позволить.
     3.   Метод    выделения     средств,   соответствующих      затратам
конкурентов.
     4.    Метод определения целей и задач рекламы.
    5.     Математические методы.
                  Решения о рекламном обращении
      Определив задачи своей рекламы и рекламный бюджет, руководство
должно разработать общий творческий подход к рекламе, ее творческую
стратегию. В процессе ее создания можно выделить три этапа:
     − формирование идеи обращения,
     − оценка и выбор вариантов обращения,
     − исполнение обращения.
                   Формирование идеи обращения
     Для генерирования идей, призванных решить поставленные перед
рекламой задачи, творческие работники пользуются разными методами.
Многие идеи возникают в результате бесед с потребителями, дилерами,
экспертами и конкурентами. Некоторые творческие работники пытаются


                                     48