Документационное обеспечение маркетинговой деятельности предприятия. Фионова Л.Р - 46 стр.

                              Реклама
     Реклама представляет собой неличные формы коммуникации,
осуществляемые через посредство платных средств распространения
информации, с четко указанным источником финансирования.
      Доходы от рекламы поступают в самые разные средства
распространения информации: журналы и газеты, радио и телевидение,
наружные экспозиции (щиты, плакаты, вывески, надписи в небе),
сувениры (спичечные коробки, записные книжки, календари),
транспортные планшеты (в поездах, автобусах), каталоги, справочники,
циркуляры. У рекламы множество применений. Ею пользуются для
формирования долговременного образа организации (престижная
реклама), для долговременного выделения конкретного марочного товара
(реклама марки), для распространения информации о продаже, услуге
или событии (рубричная реклама), для объявления о распродаже по
сниженным ценам (реклама распродаж) и для отстаивания конкретной
идеи (разъяснительно-пропагандистская реклама).
     В процессе разработки программы рекламной деятельности
руководству   службой   маркетинга необходимо принять  пять
принципиально важных решений.
     1 Постановка задач. Цели коммуникации, цели сбыта.
      2 Решения о разработке бюджета. Метод исчисления от наличных
средств, метод конкурентного паритета, метод исчисления “в процентах к
сумме продаж”, метод исчисления “исходя из целей и задач”.
     3 Решения о рекламном обращении. Формирование идеи
обращения. Исполнение обращения. Оценка и выбор вариантов
обращения.
      4 Решения о средствах распространения информации. Охват,
частость, воздействие. Основные виды средств распространения
информации. Конкретные носители рекламы. График использования
средств рекламы.
     5 Оценка        рекламной      программы.       Коммуникативная
эффективность, торговая эффективность.


                                    46