Документационное обеспечение маркетинговой деятельности предприятия. Фионова Л.Р - 47 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ПГУ | Пенза

Составители: 

Рубрика: 

47
Постановка задач
Первым шагом в процессе разработки рекламной программы
является постановка задач рекламы. Стратегия маркетингового
позиционирования и подход к формированию комплекса маркетинга
предопределяют, что именно должна сделать реклама в рамках
комплексной программы маркетинга. Перед рекламой могут поставить
множество конкретных задач в области коммуникаций и сбыта (Таблица
6).
Информативная реклама приобретает особую
значимость на этапе
роста, когда перед фирмой встает задача создания первичного спроса.
Увещевательная реклама приобретает особую значимость на этапе
роста, когда формирования избирательного спроса. Часть
увещевательных объявлений смещается в категорию сравнительной
рекламы, которая стремится утвердить преимущество одной марки за счет
конкретного сравнения ее с одной или несколькими марками в рамках
данного товарного класса.
Напоминающая реклама чрезвычайно важна на этапе зрелости, для
того чтобы заставить потребителя вспоминать о товаре. Сродни ей так
называемая подкрепляющая реклама, которая стремится уверить
нынешних покупателей в правильности сделанного ими выбора.
Таблица 6 – Возможные цели рекламы
Вид рекламы Задачи рекламы
Информативная Рассказ рынку о новых применениях существующего товара;
информирование рынка об изменении цены; объяснение
принципов действия товара; объяснение оказываемых услуг;
исправление неправильных представлений или рассеяние
опасений потребителя; формирование образа фирмы
Увещевательная Формирование предпочтения к марке; поощрение к
переключению на вашу марку; изменение восприятия
потребителем свойств товара; убеждение потребителя
совершить покупку не откладывая; убеждение потребителя в
необходимости принять коммивояжера 
                         Постановка задач
      Первым шагом в процессе разработки рекламной программы
является постановка задач рекламы. Стратегия маркетингового
позиционирования и подход к формированию комплекса маркетинга
предопределяют, что именно должна сделать реклама в рамках
комплексной программы маркетинга. Перед рекламой могут поставить
множество конкретных задач в области коммуникаций и сбыта (Таблица
6).
      Информативная реклама приобретает особую значимость на этапе
роста, когда перед фирмой встает задача создания первичного спроса.
      Увещевательная реклама приобретает особую значимость на этапе
роста,   когда    формирования    избирательного    спроса.    Часть
увещевательных объявлений смещается в категорию сравнительной
рекламы, которая стремится утвердить преимущество одной марки за счет
конкретного сравнения ее с одной или несколькими марками в рамках
данного товарного класса.
     Напоминающая реклама чрезвычайно важна на этапе зрелости, для
того чтобы заставить потребителя вспоминать о товаре. Сродни ей так
называемая подкрепляющая реклама, которая стремится уверить
нынешних покупателей в правильности сделанного ими выбора.
     Таблица 6 – Возможные цели рекламы
   Вид рекламы                        Задачи рекламы
Информативная      Рассказ рынку о новых применениях существующего товара;
                   информирование рынка об изменении цены; объяснение
                   принципов действия товара; объяснение оказываемых услуг;
                   исправление неправильных представлений или рассеяние
                   опасений потребителя; формирование образа фирмы
Увещевательная     Формирование предпочтения к марке; поощрение к
                   переключению на вашу марку; изменение восприятия
                   потребителем свойств товара; убеждение потребителя
                   совершить покупку не откладывая; убеждение потребителя в
                   необходимости принять коммивояжера




                                      47

Страницы