Социология интернет-СМИ. Фомичева И.Д. - 49 стр.

средний   показатель   «освоения»   определенного   объема    контента    одним
посетителем.
      Поскольку сегодня главный заказчик и пользователь данных об аудитории
как традиционных СМИ, так и Интернета – рекламодатель, то основной круг
показателей определен его нуждами. А нужды эти в первую очередь связаны с
медиапланированием – выбором каналов для эффективного размещения рекламы
или других промотивных (продвигающих товары, услуги) материалов.
      Например, охват (Site Rearch) – это размер аудитории сайтов или их
страниц, то есть число людей, посетивших сайт за определенный период времени.
Есть показатель средней частоты посещения (Site Frequency). Умножением этих
двух показателей    вычисляется более сложный – количество возможностей
увидеть рекламное сообщение (Opportunity-To-See, OTS).
      Накопленный      опыт   исследований   традиционных    СМИ   и     наличие
зарубежных методик исследований Интернета позволило достаточно быстро с
появлением сети наладить регулярные исследования его аудитории и в России.
Впервые опрос в компьютерных сетях состоялся в 1994 г. с участием психологов
МГУ. Пользователям рассылались сетевые приглашения к участию. В 1997 г.
российская компания Rambler      начала непрерывное измерение посещаемости,
создав рейтинговую систему «Rambler Top 100», куда включено соответствующее
число наиболее посещаемых сайтов.
      В апреле 1998 г. агентство ПРОМО.РУ совместно с поисковой системой
Newman Search провело опрос в Интернете 2457 пользователей. Прорыв именно
этих исполнителей был естественным образом связан с желанием привлечь в
новую медийную среду российских и зарубежных рекламодателей.
      В числе первых исследователей был и КОМКОН, который с 1998 г. начал
включать в традиционные офлайновые опросы вопросы о частоте пользования
Интернетом, осведомленности о его ресурсах, а также получать данные о
численности аудитории наиболее популярных сайтов и поисковых систем. В
компании КОМКОН выделилась ее ветвь Web-Вектор, которая начала регулярные
исследования по смешанной методике с применением офлайновых очных опросов
и компьютерной программы Pixel-Audit на все более расширяющейся группе
сайтов. Методика, используемая данной компанией при изучении различных СМИ,
– Индекс целевых групп (Target Group Index), включает строгую фильтрацию: не
учитывается пользование корпоративными сетями, почтой, ICQ. В 2004 г. выборка


                                                                             49