Социология интернет-СМИ. Фомичева И.Д. - 50 стр.

КОМКОНа ограничивалась городами с населением от 100 тыс. жителей и
возрастом от 16 лет.
      В 1998 г. начала исследования и российская компания Gallup Media. Их
метод – телефонное интервью в сочетании с онлайновыми измерениями. В 1999 г.
фирма провела исследование на всероссийской выборке 8380 чел. от 16 лет, а в
2000г. - исследование московской аудитории Интернета.
      Фонд «Общественное мнение» также начал исследования в 1998 г. Сейчас
он   ведет   офлайновые   опросы    по      методике   американской     компании
Nielsen//NetRatings, действующей в бизнесе медиаизмерений с середины прошлого
века. Вообще измерение аудитории Интернета на Западе идет с начала 90-х гг.
прошлого столетия. К 2000 г. у компании Nielsen//NetRatings           действовала
всеамериканская панель (постоянная выборка) 65 тысяч человек (57 тысяч
пользователей домашних и 8 тысяч пользователей корпоративных компьютеров).
По этой методике к пользователям относят тех, кто заходит в Сеть хотя бы один раз
за полгода, предществующие опросу. Объем выборки – 3 тыс. человек от 18 лет.
      В России наблюдается переход на международные стандарты, что связано
с необходимостью применения единой системы расчета рекламных бюджетов.
      Наиболее часто при обработке собранной информации социологи решают
в исследованиях аудитории два вида задач: 1) выявление общих тенденций в
поведении и отношении пользователей к Интернету: посещаемость сайтов разного
типа, наиболее предпочитаемые типы ресурсов, оценка их контента, мотивы
пользования Сетью, состав пользователей Сети, сайтов и типов ресурсов; 2)
установление связи между социально-демографическими и пользовательскими
характеристиками.
      Для решения задач первого типа необходима репрезентативность
выборки. В онлайновых опросах она достигнута быть не может (см. 4.1).
      В эмпирических социологических исследованиях необходима разработка
так называемых рабочих понятий. Есть они и в регулярных исследованиях
аудитории. Например, рассуждения на теоретическом уровне о пользователях не
вызывают особых затруднений в определении этого понятия. Однако как только
социологи приступают к измерению аудитории Интернета, так возникает
необходимость закрепить правило отнесения опрашиваемого к пользователям. Из-
за несовпадений в рабочих понятиях возникает путаница. Так, оценка численности
максимальной аудитории Интернета в России в 2001 г. варьировалась в разных
исследованиях от 5 млн. (Gallup Media) до 14 млн. человек («Мониторинг.Ру»), то
                                                                             50