ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
71
очные, по месту жительства. Зачастую они проводятся на выборках взрослого
населения от 18 лет. Это снижает общие показатели по аудитории Интернета (ведь
среди 16-17-летних пользователей не меньше, чем среди более старших), не дает
возможности изучать особенности ряда возрастных групп (см. также 3.5).
Данные, полученные в офлайновых опросах относительно числа
пользователей, могут не совпадать у разных организаций. Это зависит от того, на
какой выборке они получены и как были заданы вопросы (см.3.5).
В офлайновых опросах используется выборка по населению, так как
необходимы данные о поведении относительно Интернета именно всего населения.
Приходится собирать их на больших выборках с учетом того, что примерно лишь
каждый десятый горожанин окажется пользователем. К примеру, если нужно
набрать 500 пользователей, то придется опросить не менее 5 тысяч человек. А это
серьезно удорожает исследование. Есть свои трудности в достижимости в ходе
опроса реальных пользователей. К ним труднее дозвониться: их телефоны скорее
будут заняты, ведь в России не так много людей входят в Сеть по выделенным
линиям связи.
При измерении аудитории в онлайне к пользователям будет автоматически
отнесен зашедший на любой сайт. В случае с офлайновыми опросами приходится
решать ту же методическую задачу, что и при измерении аудитории печати,
телевидения, радио: кого отнести к читателям, слушателям, телезрителям и,
соответственно, к пользователям. Необходимо принятие конвенционального (по
согласованию) решения. Например, российские компании «Комкон-2» и «Фонд
«Общественное мнение» пользователем считают того, кто хотя бы один раз
заходил в Сеть за последние три месяца. В 2001 г. эти компании получили
следующие данные: 3,9 млн. («Комкон») и 3,3 млн. («Фонд «Общественное
мнение») человек. В то же время в Германии и Великобритании получили
результат 36 и 28 млн. соответственно. Вывод, казалось бы, однозначный:
чудовищное отставание России. Однако при ближайшем рассмотрении
оказывается, что на Западе измерения ведутся по стандартам компании
Nielsen//WebRating, где пользователем считают того, кто заходил в Интернет хотя
бы 1 раз в полгода. Их данные в любом случае будут более впечатляющими, хотя,
разумеется, Россия действительно еще отстает по показателям охвата населения
Интернетом (cм. 3.5).
Преимущества офлайновых методов в том, что они дают возможность
идентифицировать опрашиваемого, обеспечивать репрезентативность данных,
очные, по месту жительства. Зачастую они проводятся на выборках взрослого населения от 18 лет. Это снижает общие показатели по аудитории Интернета (ведь среди 16-17-летних пользователей не меньше, чем среди более старших), не дает возможности изучать особенности ряда возрастных групп (см. также 3.5). Данные, полученные в офлайновых опросах относительно числа пользователей, могут не совпадать у разных организаций. Это зависит от того, на какой выборке они получены и как были заданы вопросы (см.3.5). В офлайновых опросах используется выборка по населению, так как необходимы данные о поведении относительно Интернета именно всего населения. Приходится собирать их на больших выборках с учетом того, что примерно лишь каждый десятый горожанин окажется пользователем. К примеру, если нужно набрать 500 пользователей, то придется опросить не менее 5 тысяч человек. А это серьезно удорожает исследование. Есть свои трудности в достижимости в ходе опроса реальных пользователей. К ним труднее дозвониться: их телефоны скорее будут заняты, ведь в России не так много людей входят в Сеть по выделенным линиям связи. При измерении аудитории в онлайне к пользователям будет автоматически отнесен зашедший на любой сайт. В случае с офлайновыми опросами приходится решать ту же методическую задачу, что и при измерении аудитории печати, телевидения, радио: кого отнести к читателям, слушателям, телезрителям и, соответственно, к пользователям. Необходимо принятие конвенционального (по согласованию) решения. Например, российские компании «Комкон-2» и «Фонд «Общественное мнение» пользователем считают того, кто хотя бы один раз заходил в Сеть за последние три месяца. В 2001 г. эти компании получили следующие данные: 3,9 млн. («Комкон») и 3,3 млн. («Фонд «Общественное мнение») человек. В то же время в Германии и Великобритании получили результат 36 и 28 млн. соответственно. Вывод, казалось бы, однозначный: чудовищное отставание России. Однако при ближайшем рассмотрении оказывается, что на Западе измерения ведутся по стандартам компании Nielsen//WebRating, где пользователем считают того, кто заходил в Интернет хотя бы 1 раз в полгода. Их данные в любом случае будут более впечатляющими, хотя, разумеется, Россия действительно еще отстает по показателям охвата населения Интернетом (cм. 3.5). Преимущества офлайновых методов в том, что они дают возможность идентифицировать опрашиваемого, обеспечивать репрезентативность данных, 71
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 69
- 70
- 71
- 72
- 73
- …
- следующая ›
- последняя »