Социология интернет-СМИ. Фомичева И.Д. - 69 стр.

         Он-лайн фокус-группы - метод качественный, т.е. не количественный не
рассчитанный на получение статистических данных.
         Фокус-группа – это интервью в режиме реального времени с несколькими
пользователями одновременно. Здесь многое зависит от               умения ведущего
(модератора) удерживать респондентов, получать ответы от каждого из них на
каждый вопрос.
          Наиболее сложные методики применяют маркетинговые организации.
      Редакции же чаще всего предпринимают размещение на своих сайтах
                               отдельных вопросов.
         Компания SpyLog предоставляет данные по любому сегменту Рунета на
основе     объединения    разных     онлайновых       методов     и      инструментов.
Предлагаются следующие данные: объем аудитории отдельного сектора Сети;
динамика посещаемости за последний год; распределение аудитории по частоте
посещаемости и количеству посещаемых сайтов; распределение аудитории по
количеству загрузок и суммарному времени; глубина просмотра и средняя
длительность сессий на сайтах сектора; распределение посещаемости по дням
недели и часам, а также по рабочим и будним дням; географический состав
аудитории; активность посетителей из разных стран мира и городов России;
распределение браузеров пользователей по установленным языкам; статистика по
операционным системам, браузерам, разрешениям мониторов; общая структура
трафика и основные источники (ссылающиеся серверы); поисковые запросы, по
которым пользователи находят сайты сектора.
         Применительно    к   Сети    следует     ожидать    и   развития     контент-
аналитических исследований (см.3.3). Во-первых, это диктуется необходимостью
отслеживать выполнение информационными каналами своих обязательств по
размещению оплаченной рекламы. Во-вторых, это будет происходить из-за
необходимости сравнения собственного контента с конкурентами, изучения рынка
предложений в разных видах каналов, в том числе и СМИ. Технически это вполне
осуществимо.     Достаточно   вспомнить,    что     уже     существует    программное
обеспечение для компьютерного анализа отсканированных текстов.
         В Сети применяются ряд присущих только ей методик исследований. Пока
они   в    основном   фиксируют      посещаемость     и     некоторые     объективные
характеристики пользователя и преимущественно рассчитаны на нужды
рекламистов и рекламодателей. Одни и те же онлайновые методы исследований
могут применяться        и социологами и журналистами как для исследования
                                                                        69