Социология интернет-СМИ. Фомичева И.Д. - 67 стр.

«Какие разделы данного издания Вы читаете?». Однако в Интернете на них
«отвечает» браузер и они привязаны к точному времени.
      В рекламной практике разработана система показателей для расчета
эффективности рекламных вложений, она близка к той, что сравнительно давно
применяется к традиционным СМИ. К числу используемых здесь показателей
относятся:
      - стоимость 1 тыс. показов рекламы (Cost Per Thousand, CPT, CPM ). Здесь
учитывается сам факт загрузки баннера вместе со всей страницей. Но пользователь
мог и не обратить внимания на баннерную рекламу, так что показатель весьма
условный;
      - стоимость одного нажатия мышки на самой рекламе (Cost Per Click, CPC).
Этот показатель более точный. Может рассчитываться и для 1 тыс кликов;
      - стоимость одного посещения сайта рекламодателя (Cost Per Visitor, CPV).
Применяется редко, его получение требует сложной оснастки;
      - стоимость одного случая участия в акции (Cost Per Action, CPA).
Вычисляется путем деления стоимости рекламной акции на число принявших в ней
участие (заполнение анкеты, заказ услуги или подписка на нее и т.п.);
      - стоимость 1 случая приобретения товара или услуги (Cost Per Sale).
Вычисляется путем деления       суммы рекламных расходов на число реально
привлеченных покупателей или клиентов.
      Собственной системы показателей у медиаспециалистов не сложилось. Они
должны как бы со своей стороны, своими глазами увидеть смысл принятых в
рекламной практике показателей. Так, можно отметить важное значение для
медиаанализа показателя Visit, который означает        один заход пользователя на
данную страницу с другого сайта, Page Impression, Page View – общее число
страниц, загруженных с одного просмотренного сервера. Деление второго на
первый характеризует заинтересованность пользователя, а это достаточно
универсальный с точки зрения различных исследовательских задач показатель. При
учете характера и контента сайтов он может многое сказать о том, какого рода
интересы     удовлетворяют пользователи при помощи Сети, каковы особенности
интересов разных групп, если данный показатель вычислить по каждой из них
отдельно.
      Опросы         в   Интернете    нацелены    на    преодоление     неизбежной
ограниченности сведений, получаемых при фиксировании                  только факта
посещения. Точно так же, как по-разному может мотивироваться, например, факт
                                                                          67