Социология интернет-СМИ. Фомичева И.Д. - 66 стр.

в Сети. Несколько позже стали развиваться различные виды заочных опросов
с применением интерактивных возможностей Интернета.
      Измерение посещаемости – исследовательская процедура, наиболее
распространенная в Интернете.
      Основные три способа измерения посещаемости с применением счетчиков
таковы:
      1) хосты (hosts): подсчет числа посещений по IP-адресу посетителей, а
точнее – используемых ими компьютеров. Надежность данных в этом случае
снижает то обстоятельство, что одним компьютером может пользоваться несколько
человек, или один человек может заходить в Сеть с нескольких компьютеров, а в
рекламных и иных расчетах необходимо знать число людей, а не «машин». На
основе таких данных, с учетом сказанного, выдается информация о числе
уникальных, т.е. бесповторных посетителей. Этот показатель обозначают как
Site Reach – или величина аудитории, охватываемой данным ресурсом. С точки
зрения рекламистов, это – Ad Reach, то есть число тех, кто имел возможность,
зайдя на сайт или на конкретную страницу, увидеть рекламу в течение
определенного периода времени. Показатели охвата могут рассчитываться за
разные периоды: сутки, неделю и т.д.;
      2) «куки» (cookies): подсчет числа посещений через идентификацию
браузеров, их специальную маркировку. Соответствующая программа способна
узнавать браузер уже со второго раза, «пометив» его при первом посещении.
Надежность данных в этом случае также снижается за счет того, что один человек
может зайти с разных компьютеров. К тому же пользователи могут отключать те
программные средства, благодаря которым распознается их браузер;
      3) хиты – подсчет запрошенных пользователями отдельных страниц,
имеющих счетчики.
      Подсчет посещаемости с применением разных счетчиков дает разные
результаты, поэтому необходимо учитывать и указывать, каким способом
получены приводимые данные.
      Современные        технологии     позволяют    считывать    с   браузера     ряд
характеристик,      прямо или косвенно, описывающих «географию», оснастку
компьютера,      время   и   частоту   заходов.   Сопоставление   таких   данных     с
характеристиками контента сайта или страницы позволяет судить об интересах
пользователей. В конце концов примерно такую же информацию получают в
традиционных опросах, задавая вопросы типа: «Какие издания Вы читаете?» или
                                                                         66