Социология интернет-СМИ. Фомичева И.Д. - 65 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

МГУ | Москва

Составители: 

Рубрика: 

65
5) свободу выбора времени для заполнения самим опрашиваемым (в
телефонных опросах, в том числе с применением компьютеров, приходится по
много раз звонить попавшему в выборку с тем, чтобы застать его);
6) экономию кадровых и финансовых ресурсов (привлечение множества
сборщиков информации в массовых офлайновых опросах требует их обучения,
контроля, оплаты);
7) по сравнению с ситуацией почтового или прессового опроса
опрашиваемому легче отправлять заполненные анкеты, используя ту же среду, в
какой они получены.
С учетом плюсов и минусов разных техник опроса сегодня для изучения
аудитории Интернета применяется три группы методик: онлайновые - счетчики,
интернет-опросы и регистрация (см. 4.3); традиционные виды опросов в офлайне
(см. 4.4); смешанные техники - очное установочное исследование плюс
использование специальных программ для отслеживания поведения пользователя в
Сети (см. 4.3 – 4.5).
.
Бесспорные преимущества заложены в новых технологиях для исследования
контента (см. 3.3). Стандартное программное обеспечение позволяет вести
автоматизированный подсчет частоты появления тех или иных элементов
содержания. А именно на этой основе и строится решение таких задач, как:
определение объема внимания канала к темам, событиям, персонам и т.п.;
выявление «географии» контента; изучение авторского состава и источников
информации, используемых каналом и т.п.
Как видим, социологические исследования в Интернете имеют свои
особенности, включая трудности и преимущества перед другими способами
получения информации. Указанные особенности определяют степень надежности
получаемых данных.
4.3. Онлайновые методы опроса
Различные методики исследования аудитории в самой Сети
применяются практически с самого начала ее существования. Прежде всего
это программы-«счетчики» разных видов, фиксирующие заходы и навигацию 
       5) свободу выбора времени для заполнения самим опрашиваемым (в
телефонных опросах, в том числе с применением компьютеров, приходится по
много раз звонить попавшему в выборку с тем, чтобы застать его);
       6) экономию кадровых и финансовых ресурсов (привлечение множества
сборщиков информации в массовых офлайновых опросах требует их обучения,
контроля, оплаты);
       7)   по   сравнению   с   ситуацией   почтового   или   прессового   опроса
опрашиваемому легче отправлять заполненные анкеты, используя ту же среду, в
какой они получены.
       С учетом плюсов и минусов разных техник опроса сегодня для изучения
аудитории Интернета применяется три группы методик: онлайновые - счетчики,
интернет-опросы и регистрация (см. 4.3); традиционные виды опросов в офлайне
(см. 4.4); смешанные техники -         очное установочное исследование плюс
использование специальных программ для отслеживания поведения пользователя в
Сети (см. 4.3 – 4.5).
.
       Бесспорные преимущества заложены в новых технологиях для исследования
контента (см. 3.3). Стандартное программное обеспечение позволяет вести
автоматизированный подсчет частоты появления тех или иных элементов
содержания. А именно на этой основе и строится решение таких задач, как:
определение объема внимания канала к темам, событиям, персонам и т.п.;
выявление «географии» контента; изучение авторского состава и источников
информации, используемых каналом и т.п.
      Как видим, социологические исследования в Интернете имеют свои
особенности, включая трудности и преимущества перед другими способами
получения информации. Указанные особенности определяют степень надежности
получаемых данных.




                         4.3. Онлайновые методы опроса


       Различные методики          исследования аудитории          в самой Сети
применяются практически с самого начала ее существования. Прежде всего
это программы-«счетчики» разных видов, фиксирующие заходы и навигацию


                                                                               65

Страницы