Социология интернет-СМИ. Фомичева И.Д. - 70 стр.

UptoLike

Составители: 

Рубрика: 

70
состава, поведения аудитории и ее отношения к СМИ, так и для изучения
общественного мнения по различным проблемам жизни. Интернет оказывается и
объектом и инструментом исследований.
4.4. Офлайновые опросы аудитории Интернета
Для исследователей и практиков СМИ, социологов, аналитиков других
специальностей недостаточно общих сведений о посещаемости. Создателям
сайта важно знать, совпала ли реальная аудитория с намеченной целевой,
каковы особенности поведения разных групп аудитории и т.п. Обществоведам
и аналитикам СМИ также важно выявить, как ведут себя отдельные группы,
имеют ли они равный доступ к новым технологиям, каковы мотивы их
выбора конкретных ресурсов и др. Поэтому наряду с онлайновыми данными
приходится собирать сведения об аудитории и традиционными методами
офлайновыми. Содержание проводимых традиционными методами опросов
может быть сколь угодно разнообразным. Оно касается как характеристик
своего поведения в Интернете, который дают сами опрашиваемые, так и их
отношения к ресурсам Интернетапредпочтений, тематических интересов,
удовлетворенности полнотой информации, ее доступностью с точки зрения
навигации, информированностью о ресурсах Сети.
Офлайновые опросы массового характера дороги и требуют немалого
времени, но они дают возможность достигать репрезентативности данных, а также
получать их в привязке к социально-демографическим и потребительским группам.
Как отмечалось, опросы, связанные с Интернетом, ведутся в России с 1998
г., на Западес середины 90-х годов. Они проводятся обычно теми же
организациями, которые ведут измерение аудитории традиционных СМИ или их
дочерними предприятиями регулярно, 2-4 раза в год. Выполняются и исследования
для конкретных заказчиков. Также, как и в случае с традиционными СМИ, в эти
исследования не попадают все ресурсы, но лишь наиболее посещаемые.
Офлайновые опросы проводятся по телефону или очно, по месту
жительства. В нашей стране, за исключением столицы, уровень телефонизации еще
не так высок, чтобы состав абонентов телефонной сети отражал состав населения.
Вопросы по поводу Интернета, как правило, включаются в опросы типа
«омнибус», то есть многотемные, касающиеся самых разных проблем. Эти опросы
состава, поведения аудитории и ее отношения к СМИ, так и для изучения
общественного мнения по различным проблемам жизни. Интернет оказывается и
объектом и инструментом исследований.


               4.4. Офлайновые опросы аудитории Интернета


      Для исследователей и практиков СМИ, социологов, аналитиков других
специальностей недостаточно общих сведений о посещаемости. Создателям
сайта важно знать, совпала ли реальная аудитория с намеченной целевой,
каковы особенности поведения разных групп аудитории и т.п. Обществоведам
и аналитикам СМИ также важно выявить, как ведут себя отдельные группы,
имеют ли они равный доступ к новым технологиям, каковы мотивы их
выбора конкретных ресурсов и др. Поэтому наряду с онлайновыми данными
приходится собирать сведения об аудитории и традиционными методами –
офлайновыми. Содержание проводимых традиционными методами опросов
может быть сколь угодно разнообразным. Оно касается как характеристик
своего поведения в Интернете, который дают сами опрашиваемые, так и их
отношения к ресурсам Интернета – предпочтений, тематических интересов,
удовлетворенности полнотой информации, ее доступностью с точки зрения
навигации, информированностью о ресурсах Сети.
      Офлайновые опросы массового характера дороги и требуют немалого
времени, но они дают возможность достигать репрезентативности данных, а также
получать их в привязке к социально-демографическим и потребительским группам.
      Как отмечалось, опросы, связанные с Интернетом, ведутся в России с 1998
г., на Западе – с середины 90-х годов. Они проводятся обычно теми же
организациями, которые ведут измерение аудитории традиционных СМИ или их
дочерними предприятиями регулярно, 2-4 раза в год. Выполняются и исследования
для конкретных заказчиков. Также, как и в случае с традиционными СМИ, в эти
исследования не попадают все ресурсы, но лишь наиболее посещаемые.
      Офлайновые опросы проводятся по телефону или очно, по месту
жительства. В нашей стране, за исключением столицы, уровень телефонизации еще
не так высок, чтобы состав абонентов телефонной сети отражал состав населения.
      Вопросы по поводу Интернета, как правило, включаются в опросы типа
«омнибус», то есть многотемные, касающиеся самых разных проблем. Эти опросы

                                                                             70