Маркетинговый анализ. Герасимов Б.И - 13 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

13
К л а с т е р н ы й а н а л и з – метод классификации объектов и при-
знаков, описывающих эти объекты. Цель классификации – распределение
рассматриваемой совокупности на однородные группы объектов (призна-
ков), близкие между собой по определённому критерию и отличающиеся
от объектов в других группах. Классификация объектов анализа прово-
дится одновременно по ряду признаков на основе определённой меры
суммарной близости по всем признакам классификации. Классификация
признаков осуществляется на основе различных коэффициентов парной
корреляции. При группировке объектов эта процедура используется в ка-
честве предварительного этапа для отбора и построения признаков клас-
сификации. Выделение тесно связанных групп признаков позволяет отсе-
ять дублирующие факторы, обусловливающие связь признаков в группах.
Применяется для обоснования маркетинговых решений, например опре-
деления объёма продаж нового продукта в зависимости от его техниче-
ского уровня, цены, конкурентоспособности, затрат на рекламу и т.д.
• Корреляционные и регрессивные методы.
Корреляционный метод – это метод, позволяющий установить суще-
ствующие связи между наблюдениями, которые можно считать случай-
ными и выбранными из совокупности с многомерным нормальным рас-
пределением значений, а также измерить тесноту этой связи. Корреляци-
онная связь предполагает наличие зависимости между двумя величинами,
при которой различным значениям одной переменной соответствуют раз-
ные средние значения другой.
Регрессивный метод – это метод установления зависимости средне-
го значения определённой величины от некоторой другой величины (или
от нескольких величин). Позволяет получить формализованное описа-
ние связи между признаками и изучает только одностороннюю, причин-
но-следственную зависимость. В этом его отличие от корреляционного,
рассматривающего любые виды зависимости, но при этом направленно-
го только на определение наличия связи, а не на её аналитическое выра-
жение.
Корреляционный и регрессивный методы являются взаимодополни-
тельными и часто в экономических исследованиях объединяются в один –
корреляционно-регрессивный анализ.
• Статистические методы.
Служат основным средством изучения массовых, повторяющихся
явлений и широко используются в прогнозировании поведения рынка.
• Методы теории принятия решений (теория игр, теория массового
обслуживания, стохастическое программирование).
Используются для стохастического описания реакции потребителей
на изменение рыночной ситуации. Можно выделить два главных на-
правления применения этих методов: для статистических испытаний

Страницы