Маркетинговый анализ. Герасимов Б.И - 15 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

15
Суть этого метода в том, чтобы с помощью серии последовательных
действий – опросов, интервью, мозговых штурмов – добиться максималь-
ного консенсуса при определении правильного решения. Анализ с помо-
щью дельфийского метода проводится в несколько этапов, результаты
обрабатываются статистическими методами. Базовым принципом метода
является то, что некоторое количество независимых экспертов (часто не-
связанных и не знающих друг о друге) лучше оценивает и предсказывает
результат, чем структурированная группа (коллектив) личностей. Позво-
ляет избежать открытых столкновений между носителями противополож-
ных позиций, так как исключает непосредственный контакт экспертов
между собой и, следовательно, групповое влияние, возникающее при со-
вместной работе и состоящее в приспособлении к мнению большинства.
Даёт возможность проводить опрос экстерриториально, не собирая экс-
пертов в одном месте (например, посредством электронной почты).
• Метод коллективной генерации идей (или метод «мозгового штур-
ма»). Это метод интенсивного генерирования новых идей, для чего необ-
ходимо творческое содружество групп специалистов разного профиля. На
первой стадии реализации такого приёма выдвигается серия идей, и чем
их больше, тем лучше будет ожидаемый результат. Специалисты считают,
что для решения сложных задач требуется 400 – 500 первоначальных
идей, которые накапливаются за несколько сессий по 40 – 50 мин. Затем
они обсуждаются с целью выявления самых оптимальных для реализации.
• Теория катастроф.
Своё название получила потому, что потеря устойчивости может
быть катастрофической, даже если это не приводит к разрушению систе-
мы, а лишь обусловливает переход к иному пути развития [5, с. 9 – 13].
Программа прогнозирования катастрофы в системе может быть построена
на основе данных об изменениях и связях переменных, характеризующих
поведение системы. «Флаги» катастроф представляют собой косвенные
признаки, по которым можно судить о вероятности или наличии катаст-
рофы в системе.
Достоверность полученных оценок на основе использования методов
экспертных оценок (обобщающих мнение экспертов) зависит от квалифи-
кации экспертов, независимости их суждений, а также от методического
обеспечения проведения экспертизы. Одним из показателей достоверно-
сти полученных значений является коэффициент координации (согласо-
ванности) мнений экспертов.
4. Многомерные (матричные) методы
Представляют собой моделирование ситуаций на основании по-
строения и анализа многомерных матриц, моделей поведения. Использо-
вание данных методов позволяет охарактеризовать позицию предприятия
на рынке, отражающую комбинацию сложившейся рыночной ситуации и
собственных возможностей. Среди наиболее известных можно выделить:

Страницы