Маркетинговый анализ. Герасимов Б.И - 36 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

36
Различным параметрам (Q, Р, С, MСА, MCU, MCI) каждого изделия
присваиваются двоичные коды (0 или 1) в зависимости от того, «выгоду»
или «проигрыш» относительно среднего взвешенного значения ассорти-
мента даёт. Каждое изделие товарного ассортимента определяется двумя
сериями двоичных кодов 0 или 1. Первая относится к «решающим» пара-
метрам: Q, Р, С, вторая – к «контрольным»: MСА, MCU, MCI. Каждое
изделие характеризуется последовательностью из шести цифр 0 и(или) 1 в
разных сочетаниях. Изделия, которые характеризуются одной и той же
серией 0 и 1, имеют одинаковое положение на рынке. Этот метод хорошо
работает в ситуациях, связанных как с формированием всего ассортимен-
та предприятия, так и внутри товарных групп.
Анализ ассортиментной политики целесообразно проводить в увязке
с анализом безубыточности, так как ассортиментные сдвиги в структуре
выпускаемой продукции оказывают непосредственное влияние на крити-
ческий объём производства.
Для расчёта точки безубыточности или точки нулевой прибыли
(ТНП) с учётом структуры выпускаемой продукции В.Б. Ивашкевичем
была предложена формула
∑
=
−
=
n
i
i
i
i
s
p
c
z
S
1
const
0
1
,
где
const
z
– постоянные затраты, р.;
0
S
– значение ТНП в стоимостном
выражении;
i
s
– доля i-го вида продукции в общем выпуске в стоимост-
ном выражении;
i
p
– цена i-го вида продукции, р.;
i
c
– удельные пере-
менные затраты по i-му виду продукции, р.
Для расчёта ТНП в физических единицах предлагается другая
формула:
( )
∑∑
−−
=
−
=
n
i
ii
n
i
iii
vd
z
vcp
z
V
1
const
1
const
0
,
где
0
V
– значение объёма производства в точке нулевой прибыли в физи-
ческих единицах;
i
d
– маржинальный доход на единицу продукции, р.;
i
v
– доля i-го вида продукции, определяемая по формуле
∑
=
=
n
i
i
i
i
V
V
v
1
,
где
i
V
– объём производства i-го вида продукции в физических единицах.

Страницы